Google Analytics ve dizin izleme rehberi: GA4 verisi ve dizinden düşen sayfalar

Search Console size Google'da nasıl göründüğünüzü anlatır. Ama iki soruyu tek başına yanıtlamaz. Birincisi, aramadan gelen ziyaretçi sitede ne yapıyor? İkincisi, önemli sayfalarım şu anda gerçekten Google dizininde mi?

İlk sorunun yanıtı Google Analytics 4'tedir. İkinci soru için Search Console'un URL denetimi gerekir. İkisini de düzenli kontrol etmek zahmetlidir. Analytics arayüzü kalabalıktır, URL denetimi ise sayfa sayfa yapılır.

Bu rehber Otopilot içindeki Google verileri bölümünün iki ekranını anlatır: Google Analytics ve Google Index Monitörü. Search Console bağlantısı ve performans raporu başka yazılarda anlatıldı. Bağlantıyı hiç kurmadıysanız önce Search Console başlangıç rehberini okuyun. Kelime ve sıra verisini nasıl yorumlayacağınız da kelime takibi ve Search Console rehberinde yer alıyor. Burada GA4'e ve dizin izlemeye odaklanıyoruz.

Bağlantı ve izinler

Her iki ekran da Google hesabınızla bağlanır. Bağlantı sırasında yalnız okuma izni istenir: Analytics için salt okunur, Search Console için salt okunur kapsam. Panel Google hesabınıza veya mülklerinize hiçbir şey yazmaz.

GA4 bağlantısı için ilgili mülke erişimi olan bir hesap gerekir. Bağlandıktan sonra mülkünüzü seçersiniz. Hesabınızın mülke erişimi kaldırılırsa ya da Google izni iptal edilirse ekran bağlantının koptuğunu söyler. Bu durumda yeniden bağlanmanız gerekir, daha önce çekilmiş veriler silinmez.

Bağlantıyı yönetici tarafında Google uygulaması yapılandırılmadıysa kuramazsınız. Ekran bu durumda bağlantı düğmesi yerine yapılandırılmadığını anlatan bir not gösterir.

Google Analytics ekranı

Veri nasıl gelir?

İlk bağlantıda geçmiş veri çekilir. Ne kadar geriye gidileceği planınızdaki veri saklama süresine bağlıdır. İlk çekim sürerken ekranda "Senkronize ediliyor" yazar ve eski günler zamanla dolar.

Sonrasında veri her gece kendiliğinden güncellenir. Her gece son yedi gün yeniden çekilir. Bunun nedeni, Analytics'in son günlerin verisini birkaç gün boyunca işlemeye devam etmesidir. Yeniden çekme sayesinde Google'ın sonradan tamamladığı değerler de panele yansır. Daha güncel bir görüntü isterseniz Yenile düğmesini günde bir kez kullanabilirsiniz.

Çekilen ölçümler şunlardır: oturum, aktif kullanıcı, etkileşimli oturum ve anahtar olay. Bunlar hem günlük toplam olarak hem de giriş sayfası bazında alınır. Ayrıca her sayfa için Organik Arama kanalından gelen oturumlar ayrıca çekilir.

Kartlar ve grafik

Ekranın üstünde dört kart vardır:

• Oturum: Seçilen dönemdeki toplam oturum.
• Ziyaretçi (günlük ortalama): Aktif kullanıcıların günlük ortalaması.
• Etkileşim oranı: Etkileşimli oturumların toplam oturumlara oranı.
• Dönüşüm: Anahtar olay sayısı.

Tarih aralığını 7, 28 veya 90 gün olarak seçebilir, önceki dönemle ya da geçen yılın aynı dönemiyle karşılaştırabilirsiniz. Karşılaştırılan dönemin verisi büyük ölçüde eksikse karşılaştırma gösterilmez. Yarım veriyle yapılan bir kıyas yanıltıcı olurdu.

Dönüşüm kartı için Analytics'te en az bir anahtar olay tanımlı olmalıdır. Tanımlı değilse kart sıfır göstermez, "Ölçüm yapılandırılmamış" der. Bu fark önemlidir. Sıfır dönüşüm ile ölçülmeyen dönüşüm aynı şey değildir. Google'ın Analytics belgesi, bir etkinliği anahtar etkinlik olarak nasıl işaretleyeceğinizi adım adım anlatır.

En çok giriş alan sayfalar ve sinyaller

Kartların altında en çok giriş alan sayfalar listelenir. Her sayfanın oturum sayısı, önceki döneme göre değişimi ve bir sinyal sütunu vardır. Sinyaller Analytics ile Search Console verisi birlikte okunarak hesaplanır:

• Trafik var, dönüşüm yok: Sayfa en az 10 oturum almış ama hiç anahtar olay üretmemiş. Sayfanın teklifi, çağrı düğmesi veya formu gözden geçirilmeye değer.
• Dönüşüyor, trafiği az: 100 oturumun altında kalan, ama oturumlarının kayda değer bir kısmı dönüşen sayfa. Trafiğini artırmaya değer bir aday.
• İkinci sayfada: Google ortalama sırası 11 ile 20 arasında. Birkaç iyileştirmeyle ilk sayfaya taşınabilir.
• İlk sayfada, zirvede değil: Ortalama sıra 4 ile 10 arasında. İlk üçe girmek için fırsat var.

Sıra sinyalleri için Search Console bağlı olmalıdır. Dönüşüm sinyalleri için de anahtar olay tanımı gerekir. Bu sinyaller bir yapılacaklar listesi değil, bakılacak yerlerin listesidir.

En altta trafik kaynakları, cihazlar ve ülkeler dağılımı son 28 gün için gösterilir.

Analytics verisini okurken dikkat

GA4'ün temel kavramları eski Universal Analytics'ten farklıdır. Google'ın belgesine göre etkileşimli oturum, belirli bir süreden uzun süren, anahtar olay içeren ya da birden fazla sayfa görüntülemesi olan oturumdur. Hemen çıkma oranı ise etkileşimli olmayan oturumların oranıdır. Panelde etkileşim oranını gördüğünüzde bu tanımı akılda tutun.

Bir de reklam engelleyiciler ve çerez izni etkisi vardır. Analytics etiketi çalışmayan ziyaretler ölçülmez. Bu yüzden Analytics oturumları ile Search Console tıklamaları aynı sayıyı vermez. İkisi farklı şeyleri ölçer ve ikisi de kendi içinde tutarlıdır.

Google Index Monitörü

Neden gerekli?

Bir sayfa dizinden sessizce düşebilir. Yanlışlıkla eklenen bir noindex, bir canonical hatası ya da birkaç gün süren sunucu hataları bunun en yaygın nedenleridir. Search Console'un sayfa dizine ekleme raporu bu durumu gösterir ama gecikmeli ve toplu olarak gösterir. Hangi önemli sayfanın düştüğünü görmek için URL denetleme aracına tek tek adres girmek gerekir.

Index Monitörü bu işi Search Console'un URL denetimi programlama arayüzüyle düzenli olarak yapar. Her denetimde Google'ın o sayfa hakkında söylediği durum kaydedilir.

Hangi sayfalar ne sıklıkla denetlenir?

Denetlenecek sayfalar son tamamlanan site taramasından gelir. Bu yüzden önce bir tarama tamamlanmış ve projeye Search Console bağlanmış olmalıdır. Yeni bağlantıda ilk sonuçlar 24 saat içinde görünür.

Google, URL denetimini mülk başına günde 2.000 ve dakikada 600 istekle sınırlar. Bunun yanında planınızın bir günlük denetim hakkı vardır. Bu yüzden büyük sitelerde her sayfa her gün denetlenemez. Sistem her gece bir örneklem seçer. Seçim sırası şöyledir:

1. Öncelikli sayfalar: Yakın zamanda yayınlanmış içerikler (yayından birkaç gün sonra), ana sayfa, son 28 günde Search Console'da en çok tıklanan sayfalar.
2. Dizindeki sayfalar: En uzun süredir denetlenmeyenden başlayarak.
3. Hiç denetlenmemiş sayfalar: Her gece bunlara da yer ayrılır.
4. Kalan sayfalar.

Aynı adres gece denetiminde yaklaşık bir günden kısa sürede tekrar sorgulanmaz. Böylece kota aynı sayfalara harcanmaz. Hemen bakmak istediğiniz bir sayfa varsa Şimdi kontrol et ya da Yeniden kontrol et düğmesini kullanabilirsiniz. Elle denetim bir seferde en fazla on sayfa yapar ve günlük elle denetim sayısı sınırlıdır.

Durumlar

Her sayfa beş durumdan birine ayrılır:

• İndexli: Google sayfayı dizine eklemiş.
• İndexte değil: Google sayfayı görmüş ama dizine eklememiş.
• Hariç: noindex, yönlendirme, kopya içerik veya farklı canonical nedeniyle dışarıda bırakılmış.
• Erişim hatası: 404, sunucu hatası veya robots.txt engeli nedeniyle erişilememiş.
• Bilinmiyor: Henüz denetlenmemiş ya da Google net bir yanıt vermemiş.

Tabloda Google açıklaması, Google'ın son tarama zamanı, Google'ın seçtiği canonical, robots durumu ve çekme durumu sütunları vardır. Durum değiştiyse eski durum "Önceki" etiketiyle gösterilir.

Sayfa detayı: Google ne görüyor, siz ne yayınlıyorsunuz?

Bir sayfanın detayını açtığınızda iki sütun yan yana durur. Solda Google'ın gördüğü, sağda son taramada sitenizde bulunan değerler. Google'ın seçtiği canonical sizinkiyle aynı mı, HTTP durumu ne, yönlendirme var mı, robots meta etiketi ne diyor, sayfa site haritasında mı ve hangi sayfalardan iç bağlantı alıyor? Bu karşılaştırma çoğu dizin sorununun nedenini ilk bakışta gösterir. Altında duruma uygun bir düzeltme ipucu yer alır.

Olay akışı, işler ve bildirimler

Olay akışı sayfaların dizine girdiği, dizinden düştüğü veya durumunun değiştiği anları listeler. Tarih, değişikliğin görüldüğü denetimin tarihidir.

Dizine alınmayan sayfalar için her gece Google'ın nedenine göre işler oluşur: robots.txt engeli, noindex, farklı canonical, kopya sayfa, zayıf içerik, iç bağlantı eksikliği, bulunamayan sayfa ve sunucu hatası. noindex ve canonical kaynaklı nedenlerde, taramada buna karşılık gelen bir bulgu varsa SEO onarımı için düzeltme hazırlanır. noindex düzeltmesi her zaman onayınızı bekler. Canonical düzeltmesi ise proje tam otomatik onarıma uygunsa yayına da alınabilir. Diğer nedenler elle çözülmesi gereken işler olarak kalır. Sayfa dizine girince iş kendiliğinden kapanır. Yetim sayfa ve iç bağlantı sorunları için iç link stratejisi yazısı yol gösterir.

Düzeltmenin kimde olduğunu özetleyen kısa tablo şöyledir.

Sayfalar dizinden düştüğünde ya da erişilemez hale geldiğinde bildirim alırsınız.

Ekranda ayrıca bir IndexNow kartı bulunur. IndexNow, yeni ve güncellenen sayfaları Bing ve Yandex gibi katılımcı arama motorlarına bildirir. Google IndexNow kullanmaz. Google tarafı yukarıdaki URL denetimiyle izlenir.

İki ekranı birlikte kullanmak

Analytics ve dizin izleme ayrı sorulara yanıt verir ama birlikte okunduğunda daha çok şey anlatır.

Bir sayfanın organik oturumları birden düştüyse önce Index Monitörü'ne bakın. Sayfa dizinden düşmüşse sorun görünürlüktedir ve çözüm teknik taraftadır. Sayfa hâlâ dizindeyse düşüş sıralama, mevsim ya da arama sonucundaki değişikliklerden kaynaklanıyor olabilir. Bu durumda Search Console'daki gösterim ve sıra verisine geçin.

Tersi de geçerlidir. Yeni yayınladığınız bir yazı birkaç gün sonra dizine girdiğinde olay akışında görünür. O andan itibaren Analytics'te o sayfanın organik oturumlarını izlemeye başlayabilirsiniz. Böylece bir içeriğin yayından trafiğe giden yolunu tek panelde takip edersiniz.

Haftalık bir kontrol için şu sıra yeterlidir: önce olay akışında dizinden düşen sayfa var mı, sonra Analytics'te en çok giriş alan sayfalarda belirgin bir düşüş var mı, son olarak sinyal sütununda yeni bir "Trafik var, dönüşüm yok" uyarısı çıkmış mı.

Neler yapmaz, sınırlar nelerdir?

• Google'a dizine ekleme isteği göndermez. URL denetimi okuma işlemidir. Search Console'daki dizine eklenme isteği düğmesinin yerini tutmaz.
• Her sayfayı her gün denetlemez. Google'ın mülk kotası ve plan hakkı içinde örnekleme yapılır.
• Tarama olmadan çalışmaz. Denetlenecek sayfalar son taramadan gelir.
• Analytics verisini gerçek zamanlı göstermez. Veri gecelik eşitlenir. Son günler sonradan güncellenebilir.
• Etiket hatalarını düzeltmez. Analytics etiketi sitenizde yanlış kurulduysa panel yalnız eksik veriyi gösterir.
• Analytics'e yazmaz. Anahtar olay tanımını Analytics arayüzünde siz yaparsınız.
• Sağlayıcı duraklatması bu ekranları durdurmaz. GA4 ve URL denetimi ücretli bir veri sağlayıcısına değil, Google'ın kendi programlama arayüzlerine bağlıdır. Sınır Google kotası ve plan hakkıdır. Kota dolduğunda ekranda nedeni yazar ve denetim ertesi gün sürer.

Planınızdaki veri saklama süresi ve günlük denetim hakkı için fiyatlar sayfasına bakabilirsiniz.

Sık sorulan sorular

Verilerim ne sıklıkla güncellenir?

Her gece. Analytics için son yedi gün her gece yeniden çekilir. Index Monitörü her gece plan hakkınız kadar sayfa denetler.

Dönüşüm kartı neden "Ölçüm yapılandırılmamış" diyor?

Analytics mülkünüzde anahtar olay tanımlı değil. Analytics'te bir etkinliği anahtar etkinlik olarak işaretleyin, kart sonraki eşitlemede dolar.

Bütün sayfalarım dizin açısından denetleniyor mu?

Küçük sitelerde zamanla evet. Büyük sitelerde Google kotası ve plan hakkı içinde örnekleme yapılır. Önemli sayfalar öncelikli denetlenir.

Google hesabıma bir şey yazar mı?

Hayır. Yalnız okuma izni istenir.

Sayfam dizinden düştü, ilk ne yapmalıyım?

Sayfa detayını açın ve Google'ın gördüğü ile sitenizdeki değerleri karşılaştırın. noindex, canonical ve HTTP durumu en sık nedenlerdir. Sorunu giderdikten sonra Search Console'dan dizine eklenme isteyebilirsiniz.

Kaynaklar

• Search Console Yardımı: URL Denetleme Aracı
• Search Console Yardımı: Sayfa dizine ekleme raporu
• Search Console API: Kullanım sınırları
• Search Console API: index.inspect yöntemi
• Analytics Yardım: Etkileşim oranı ve hemen çıkma oranı
• Analytics Yardım: Etkinlikleri önemli etkinlik olarak işaretleme