İç link stratejisi: Site içi bağlantılarla sıralama nasıl güçlenir?

İç bağlantılar, SEO'da tamamen sizin kontrolünüzde olan nadir kaldıraçlardan biridir. Dış bağlantı kazanmak için başkasının kararına ihtiyacınız var, ama sitenizin hangi sayfasının hangisine bağlanacağına siz karar verirsiniz. Üstelik maliyeti çok düşüktür: Yeni içerik yazmadan, mevcut sayfaların görünürlüğünü artırabilirsiniz.

Buna rağmen birçok sitede iç bağlantılar planlı değildir. Menü ne verdiyse, yazar aklına geleni eklediyse o kalır. Sonuçta en önemli sayfalar az bağlantı alırken eski kampanya sayfaları gereksiz güç toplar.

İç bağlantılar neden işe yarar?

İç bağlantıların üç ayrı işlevi vardır.

Keşif. Google yeni sayfaları büyük ölçüde bağlantıları izleyerek bulur. Site haritası yardımcı olur ama yerine geçmez. Hiçbir sayfadan bağlantı almayan bir URL haritada olsa bile önemsiz sayılma riski taşır.

Anlam. Bağlantı metni, hedef sayfanın neyle ilgili olduğunu anlatır. Google bu metni sayfayı anlamak için kullanır. "Buraya tıklayın" hiçbir şey söylemezken "teknik SEO denetimi" açık bir sinyaldir.

Önem aktarımı. PageRank hâlâ Google'ın kullandığı sinyallerden biridir. Bir sayfanın aldığı güç, verdiği bağlantılar üzerinden diğer sayfalara dağılır. Çok bağlantı alan bir ana sayfadan veya başarılı bir yazıdan verilen bağlantı, hedef sayfayı güçlendirir.

Kullanıcı tarafı da aynı derecede önemlidir. İyi yerleştirilmiş bir bağlantı ziyaretçiyi bir sonraki doğal adıma götürür. SEO için eklediğiniz bağlantı okuyucuya da mantıklı gelmiyorsa, muhtemelen doğru bağlantı değildir.

Önce mevcut durumu çıkarın

Sitenizi tarayın ve her URL için şu üç veriyi alın: aldığı iç bağlantı sayısı, verdiği iç bağlantı sayısı ve ana sayfadan tıklama derinliği. Ardından Search Console'dan her sayfanın son üç aylık tıklama ve gösterimini ekleyin. Bu tablo, atacağınız her adımın temelidir.

Tabloda aranacak dört desen şunlardır.

Öksüz sayfalar

Hiçbir sayfadan iç bağlantı almayan ama yayında olan sayfalardır. Sık görülen nedenler arasında kampanya için açılıp menüden kaldırılan sayfalar, yalnızca site içi arama ile ulaşılan ürünler ve taşıma sırasında bağlantısı kopan yazılar bulunur.

Burada önemli bir ayrıntı var: Sıradan bir tarayıcı öksüz sayfaları bulamaz, çünkü o da bağlantıları izler. Bunları görmek için tarama sonucunu site haritası, Search Console veya sunucu günlükleriyle karşılaştırmak gerekir. Bulduğunuz sayfa değerliyse ilgili yerden bağlantı verin; değersizse kaldırın veya yönlendirin.

Derin sayfalar

Ana sayfadan dört ya da daha fazla tıklama uzakta olan önemli sayfalardır. Kesin bir eşik yoktur, Google'ın böyle bir kuralı da bulunmaz. Ancak mantık basittir: Bir sayfa ne kadar derindeyse, sistem onu o kadar önemsiz görme eğilimindedir. Değerli sayfaları kategori, hub veya öne çıkan listelerle yukarı taşıyın.

Güç biriktiren sayfalar

Dış bağlantı veya trafik alan ama hiç iç bağlantı vermeyen sayfalardır. Eski bir popüler yazınız varsa, buradan yeni ve önemli sayfalara bağlantı vermek en hızlı kazanımlardan biridir.

Bağlantı fazlası sayfalar

Aynı önemsiz sayfaya her sayfadan bağlantı verilmesi durumudur. Örneğin alt bilgideki etiket bulutları. Bunlar önem dağılımını bozar ve kullanıcıya da değer katmaz.

Bağlantı metnini doğru seçmek

Bağlantı metni, hedef sayfanın konusunu doğal bir dille anlatmalıdır. Birkaç pratik kural:

• "Tıklayın", "devamı", "bu yazı" gibi genel metinlerden kaçının.
• Aynı sayfaya her seferinde birebir aynı metinle bağlanmak zorunda değilsiniz; doğal çeşitlilik hem okuması kolaydır hem de ilgili kavramları kapsar.
• Aynı metni iki farklı sayfaya vermeyin. Örneğin "fiyatlar" metni her zaman aynı adrese gitmeli.
• Bağlantıyı cümlenin anlamlı kısmına verin, tüm paragrafa değil.

İç bağlantılarda tam eşleşen metin kullanmak için dış bağlantılardaki kadar temkinli olmanız gerekmez. Google'ın temsilcileri iç bağlantı metinleri için ceza olmadığını defalarca ifade etmiştir. Yine de amaç metni kelime ile doldurmak değil, okuyucuya ne bulacağını söylemektir.

Konu kümeleriyle planlı yapı kurun

Dağınık bağlantılar yerine konu kümesi yaklaşımı kullanın. Bir ana sayfa, yani pillar veya hub, konuyu geniş biçimde anlatır. Alt sayfalar birer alt başlığı derinleştirir. Her alt sayfa ana sayfaya, ana sayfa da her alt sayfaya bağlanır. Alt sayfalar da birbirini ilgili olduğu yerde gösterir.

Uygulamak için şu adımları izleyin:

1. Sitenizin 3-5 ana konusunu belirleyin. Bunlar işletmenizin gelir getiren alanları olmalı.
2. Her konu için bir ana sayfa seçin. Yoksa oluşturun.
3. Mevcut içerikleri bu konulara dağıtın. Boşlukları not edin.
4. Her alt sayfanın gövde metninden ana sayfaya bağlantı verin.
5. Ana sayfada alt başlıkları özetleyip alt sayfalara bağlantı verin.
6. Her yeni yazı yayınlandığında, ilgili 2-3 eski yazıdan ona bağlantı ekleyin.

Son madde en çok unutulandır. Yeni yazı genellikle eski yazılara bağlanır ama eski yazılar yeniye dönmez. Sonuçta yeni içerik haftalarca yalnız kalır.

Bağlantının yeri ve teknik ayrıntılar

Gövde metni içindeki bağlantılar, bağlam taşıdıkları için çoğu zaman kenar sütun veya alt bilgideki bağlantılardan daha değerlidir. Menü ve alt bilgi yine de gereklidir, çünkü önemli sayfaları sitenin her yerinden erişilebilir kılar.

Teknik olarak dikkat edilecekler:

• Gerçek bağlantı kullanın: <a href> etiketi olmayan, yalnızca JavaScript ile çalışan tıklamalar tarayıcı için güvenilir değildir.
• İç bağlantıya `nofollow` eklemeyin. Sitenizin içinde güç akışını böyle kontrol etmeye çalışmak işe yaramaz. Sayfa dizine girmesin istiyorsanız noindex, gereksizse kaldırın.
• Doğrudan son adrese bağlanın. Yönlendirme veren adrese bağlanmak her seferinde ek adım demektir. Taşıma sonrası iç bağlantıları güncelleyin.
• Kırık bağlantıları düzeltin. 404'e giden bağlantılar kullanıcıyı da gücü de boşa harcar.
• Filtreli adreslerle dikkatli olun. E-ticarette sınırsız filtre kombinasyonuna bağlantı vermek, tarayıcıyı binlerce değersiz URL ile meşgul eder.
• Breadcrumb ekleyin. Hem üst sayfalara otomatik bağlantı sağlar hem de hiyerarşiyi gösterir.

Sayfa başına kesin bir bağlantı sayısı sınırı yoktur. Eski "100 bağlantı" kuralı bugün geçerli değil. Doğru soru sayı değil, her bağlantının okuyucu için anlamlı olup olmadığıdır.

Etkisini ölçmek

Bir sayfaya bağlantı ekledikten sonra sonucu görmek haftalar sürebilir. Değişiklik yaptığınız sayfaların tarihini not edin ve Search Console'da sayfa filtresiyle önce-sonra karşılaştırması yapın. Bakılacak sinyaller: dizine girme süresi, gösterim artışı, ortalama konum ve yeni sorgularda görünme. Bu verileri doğru yorumlamak için Search Console okuma rehberimize göz atabilirsiniz.

Karşılaştırma yaparken aynı anda başka değişiklik yapmamaya çalışın. İçeriği de yenilediyseniz, sonucu tek başına bağlantılara bağlayamazsınız.

Sürdürülebilir bir düzen

İç bağlantı, bir kerelik temizlik değil düzenli bir alışkanlık olmalı. Üç ayda bir tarama yapın, öksüz ve derin sayfaları kontrol edin. Her yayın sürecine "hangi eski yazılardan buraya bağlantı vereceğiz?" adımını ekleyin.

Sitenin bağlantı yapısını tablo yerine grafik olarak görmek çoğu zaman işi kolaylaştırır. seopanel panelindeki iç link haritası son taramanın bağlantı grafiğini çizer, öksüz ve merkez sayfaları ayırır, bağlantı fırsatlarını gösterir. Araç ne olursa olsun karar sizindir: Hangi sayfanın işletmeniz için önemli olduğunu en iyi siz bilirsiniz, bağlantı yapınız da bunu yansıtmalıdır. Daha geniş kontrol listesi için teknik SEO denetimi rehberine bakabilirsiniz.