Haftalık SEO karnesi: sitenizdeki bozulmayı haftalar geçmeden fark edin

Bir sitede işler çoğu zaman sessizce bozulur. Bir eklenti güncellemesi başlık etiketini siler, bir tema değişikliği H1 başlığını kaldırır, bir geliştirici test sırasında eklediği noindex etiketini yayında unutur. Site tarayıcıda normal açılmaya devam eder. Sorun ancak haftalar sonra, trafik düştüğünde fark edilir. O zamana kadar hangi değişikliğin soruna yol açtığını bulmak da zorlaşır.

Otopilot'un yeni ücretsiz aracı Haftalık SEO Karnesi bu sessiz bozulmaları erken yakalamak için yapıldı. Site adresinizi ve e-posta adresinizi bırakırsınız, onayınızdan sonra her pazartesi ana sayfanız yeniden ölçülür ve sonuç kısa bir e-postayla gelir. Bu yazıda aboneliğin nasıl çalıştığını, e-postada neler olduğunu, puan değişiminin nasıl okunacağını ve karnenin neyi kapsamadığını anlatıyoruz.

Sorun: kimse sitesine her gün bakmıyor

Küçük işletme sahipleri, serbest çalışanlar ve birden fazla müşteri sitesine bakan ajanslar aynı sorunu yaşar: siteye düzenli bakmak için vakit yoktur. Search Console gibi araçlar çok değerlidir ama düzenli girilip okunmaları gerekir. Uyarılar çoğu zaman gecikmeli gelir ve teknik dilde yazılmıştır.

Haftalık karne bu boşluğu en basit yoldan doldurur. Sizden bir şey yapmanızı beklemez. Haftada bir gelen kısa bir e-postayla sitenin ana sayfasında ciddi bir değişiklik olup olmadığını söyler. Puan aynıysa e-postaya bir bakış atıp geçersiniz. Puan düştüyse nedenini e-postadaki öncelikli işlerden görürsünüz.

Karne ne yapar?

Karne, sitenizin ana sayfasını her hafta tek sayfa SEO analizi ile aynı ölçümden geçirir. Başlık, açıklama, başlık yapısı, dizine alma işaretleri, canonical, içerik uzunluğu, yapısal veri ve teknik altyapı kontrolleri yapılır. E-postada şunlar yer alır:

• Bu haftanın puanı. Ana sayfanın kontrol listesinden ne kadarını geçtiğini gösteren özet puan.
• Önceki ölçüme göre değişim. Puan arttıysa ya da düştüyse bu açıkça yazılır.
• Öncelikli üç iş. Ana sayfada bulunan hata ve uyarılardan ilk üçü başlık olarak listelenir.
• Tam denetim bağlantısı. Ayrıntı görmek isterseniz tek satırlık bir bağlantı.
• Abonelikten çıkış bağlantısı. Her e-postanın altında bulunur.

Puan ölçülemediğinde uydurulmaz. E-postada ölçümün yapılamadığı ve nedeni yazılır. Örneğin siteniz otomatik istekleri engelliyorsa ya da robots.txt dosyanız tarayıcımızı kapatıyorsa bunu karnede görürsünüz.

Adım adım abonelik

1. Haftalık SEO Karnesi sayfasını açın.
2. Site adresi alanına alan adınızı yazın, örneğin ornek.com.
3. E-posta adresi alanına karnenin gönderileceği adresi yazın.
4. Onay kutusunu işaretleyin ve "Abone ol" düğmesine basın.
5. Gelen kutunuzdaki onay e-postasını açın ve içindeki bağlantıya tıklayın.
6. Abonelik bu onayla başlar. İlk karne onaydan sonraki pazartesi gönderilir.

Onay e-postası gelmediyse önce gereksiz ve tanıtımlar klasörlerine bakın. Onay bağlantısı 48 saat geçerlidir ve bir kez kullanılabilir. Bu sürede onaylanmayan kayıtlar silinir, isterseniz yeniden abone olabilirsiniz.

Karne e-postası nasıl görünür?

Karne bilerek kısa tutuldu. E-postanın üst kısmında hangi site için ölçüm yapıldığı yazar. Hemen altında küçük bir bilgi kutusu bulunur. Bu kutuda üç satır vardır: bu haftanın puanı, önceki ölçümün puanı ve aradaki fark. Puanlar yüz üzerinden yazılır. İlk karnede karşılaştırılacak önceki bir ölçüm olmadığı için önceki puan satırında çizgi görünür, değişim satırında da karşılaştırılacak önceki ölçüm olmadığı yazar. İkinci haftadan itibaren değişim satırı puanın kaç puan arttığını ya da düştüğünü ya da aynı kaldığını söyler. Değişim her zaman bir önceki başarılı ölçüme göre hesaplanır. Arada ölçülemeyen bir hafta olduysa karşılaştırma o haftayı atlar ve son gerçek ölçümle yapılır.

Bilgi kutusunun altında "öncelikli işler" başlığıyla ana sayfada bulunan ilk üç hata ya da uyarı listelenir. Ana sayfada hata ya da uyarı yoksa bunun yerine sayfada öncelikli bir sorun bulunmadığı yazar. En altta tam site analizini açan bir bağlantı ve abonelikten çıkma bağlantısı yer alır.

Ölçümün yapılamadığı haftalarda bilgi kutusu gösterilmez. Onun yerine sitenin o hafta ölçülemediği ve nedeni kısa bir notla açıklanır. Bu sayede bir puan düşüşü ile ölçüm yapılamaması birbirine karışmaz.

Neden çift onay?

Abonelik e-postayla onaylanmadan başlamaz. Buna çift onay denir. Amaç, bir başkasının sizin adresinizi yazarak size istemediğiniz e-postalar göndermesini önlemek ve adresin gerçekten size ait olduğunu doğrulamaktır. Bu yöntem gönderilen e-postaların istenmeyen posta olarak işaretlenme ihtimalini de düşürür. Google'ın toplu e-posta gönderenler için yönergeleri de alıcının açık onayını ve kolay abonelikten çıkışı temel şart olarak sayar. Ayrıntılar Gmail gönderen yönergelerinde yer alır.

Hangi verileri saklıyoruz?

Abonelik için yalnız şu bilgiler saklanır:

Bu bilgiler yalnız karneyi göndermek ve puan değişimini hesaplamak için kullanılır. Abonelikten çıktığınızda kaydınız tamamen silinir. Ayrıntılar KVKK aydınlatma metnimizde yer alır.

Bu e-postalar reklam içerir mi?

Hayır. Haftalık karne bir bilgilendirme hizmetidir. E-postada yalnız sitenizin ölçüm sonucu ve tam denetim için tek satırlık bir bağlantı bulunur. Kampanya, indirim ya da başka bir ürünün tanıtımı gönderilmez. Her e-postanın altında tek tıkla abonelikten çıkma bağlantısı vardır. E-posta istemciniz destekliyorsa istemcinin kendi "abonelikten çık" düğmesi de çalışır.

Puan değişimi nasıl okunur?

Puan, ana sayfadaki kontrollerin ağırlıklı sonucudur. Değişimi okurken şu kurallar işinize yarar:

• Ani ve büyük düşüş genellikle kritik bir sorun demektir. Örneğin sayfanın yanlışlıkla noindex yapılması ya da başlık etiketinin silinmesi puanı tek başına belirgin biçimde düşürür. Öncelikli işler listesine hemen bakın.
• Birkaç puanlık oynama çoğu zaman küçük metin değişikliklerinden kaynaklanır. Endişelenmenize gerek yoktur, ama düşüş birkaç hafta üst üste sürüyorsa nedenini araştırın.
• Yükselen puan yaptığınız düzeltmenin işe yaradığını gösterir.
• "Ölçülemedi" bir puan düşüşü değildir. O hafta sayfaya ulaşılamamıştır. Sitenizin açık olduğunu ve botları engellemediğini kontrol edin.

Ani bir düşüşün kaynağı genellikle son yayımlanan bir değişikliktir: tema güncellemesi, eklenti ayarı, yeni bir yönlendirme kuralı. Karne haftalık geldiği için şüpheli değişiklik çoğu zaman son yedi günün içindedir. Bu, nedeni bulmayı kolaylaştırır. Sık görülen hataları ve çözümlerini SEO hata düzeltme rehberinde topladık.

Örnek: bir düşüşü karneyle yakalamak

Bir diş kliniğinin sitesini düşünelim. Klinik sahibi sitesini bir ajansa yaptırmış, sonrasında kendisi yönetiyor. Bir pazartesi sabahı gelen karnede puanın önceki haftaya göre belirgin biçimde düştüğünü görüyor. Öncelikli işler listesinin ilk satırında ana sayfanın dizine alınmayı engelleyen bir işaret taşıdığı yazıyor.

Klinik sahibi geçen hafta ne değiştiğini düşünüyor ve hatırlıyor: site için yeni bir randevu eklentisi kurulmuş, kurulum sırasında site birkaç saat bakım moduna alınmıştı. Bakım modunu açan ayar sayfaya noindex etiketi eklemiş, bakım bitince de etiket kaldırılmamış. Ayar düzeltilir, ertesi hafta gelen karnede puan eski seviyesine döner.

Karne olmasaydı bu sorun ancak ana sayfa arama sonuçlarından düştüğünde, belki aylar sonra fark edilecekti. Üstelik o zamana kadar klinik sahibi eklenti kurulumunu unutmuş olacak, nedeni bulmak için siteyi baştan sona incelemek gerekecekti. Haftalık düzen, şüpheli değişikliklerin listesini kısa tutar. Karnenin değeri sorunu çözmesinde değil, sorunu taze ve nedeni hâlâ hatırlanırken göstermesindedir.

Karneyi Search Console ile birlikte kullanın

Haftalık karne ile Google Search Console birbirinin yerine geçmez, birbirini tamamlar. Karne sizin sitenizi dışarıdan, bir ziyaretçi ya da arama motoru botu gibi okur ve sayfanın kendisinde ne gördüğünü söyler. Search Console ise Google'ın sitenizi nasıl taradığını, hangi sayfaları dizine eklediğini ve aramalarda nasıl göründüğünüzü gösterir.

Karnede bir düşüş gördüğünüzde Search Console'daki sayfa dizine ekleme raporuna da bakmak iyi bir alışkanlıktır. Sorunu düzelttikten sonra URL denetimi aracıyla sayfanın yeniden taranmasını isteyebilirsiniz. Search Console'u henüz kurmadıysanız Search Console başlangıç rehberi adım adım yol gösterir.

Kimler kullanmalı?

• Sitesini kendi yöneten işletmeler. Haftada bir gelen kısa bir e-posta, siteye her gün bakmadan büyük sorunları yakalamaya yeter.
• Serbest çalışanlar ve ajanslar. Her müşteri sitesi için ayrı abonelik başlatılabilir. Her abonelik ayrı onaylanır ve ayrı ayrı sonlandırılabilir.
• Yeni site yayınlayanlar. Yayından sonraki ilk haftalarda yapılan düzenlemelerin bir şeyi bozup bozmadığını izlemek için idealdir. Yayın öncesi kontroller için yayın öncesi teknik SEO kontrol listesine de bakabilirsiniz.

Sınırlar

• Yalnız ana sayfa ölçülür. Karne sitenin genel sağlığını izlemek için yeterlidir ama alt sayfalardaki sorunları göstermez.
• Haftada bir gelir. Anlık uyarı vermez. Sitenin kapanması gibi acil durumlar için çalışma süresi izlemesi gerekir.
• Abonelik isteklerinde sınır vardır. Kötüye kullanımı önlemek için aynı IP adresinden ve aynı e-posta adresinden gönderilebilecek abonelik isteği sayısı sınırlıdır.
• Botları engelleyen siteler ölçülemez. Bu durumda karnede ölçüm yapılamadığı açıkça yazılır.
• Puan bir sıralama tahmini değildir. Teknik ve içerik kontrollerinin özetidir.

Sitenin tüm sayfalarını taramak, sorunları sayfa sayfa görmek, düzeltme önerilerini almak, sıralama ve hız takibi yapmak isterseniz Otopilot paneli bu işleri her gün yapar. Raporlama tarafını raporlar özelliğinde inceleyebilirsiniz. Karne ise panel aboneliği gerektirmez.

Diğer ücretsiz araçlar

• SEO Puan Rozeti: Tüm site raporundan gelen puanı tarihli bir rozetle sitenizde gösterin. Rehberi okuyun.
• Yapay Zekâ Görünürlük Kontrolü: Yapay zekâ botlarının sayfanıza erişimini kontrol edin. Rehberi okuyun.
• Rakip Karşılaştırma: Kendi sayfanızı rakip sayfayla yan yana koyun. Rehberi okuyun.
• Sosyal Paylaşım Önizleme: Bağlantınızın paylaşım kartını kontrol edin. Rehberi okuyun.

Sık sorulan sorular

Haftalık karne ücretli mi?

Hayır. Karne ücretsizdir ve panel aboneliği gerektirmez. Ödeme bilgisi de istenmez, yalnız e-posta onayı gerekir.

Abonelikten nasıl çıkarım?

Her e-postanın altındaki abonelikten çık bağlantısına tıklayın. Kaydınız silinir ve size bir daha karne gönderilmez.

Birden fazla site için abone olabilir miyim?

Evet. Aynı e-posta adresiyle birden fazla site için abone olabilirsiniz. Her site için ayrı onay gerekir.

Karnede hangi sayfa ölçülür?

Girdiğiniz alan adının ana sayfası ölçülür. Tüm sayfaların takibi Otopilot panelinde yapılır.

Karne hangi saatte gelir?

Karneler pazartesi günü gönderilir. Gönderim gün içine yayıldığı için e-postanın geliş saati haftadan haftaya değişebilir.

E-posta adresimi başka amaçla kullanır mısınız?

Hayır. Adresiniz yalnız haftalık karneyi göndermek için kullanılır ve abonelikten çıktığınızda silinir.

Kaynaklar

• Gmail Yardım: E-posta gönderen yönergeleri
• Google: Search Console'u kullanmaya başlama
• Google: Robots meta etiketi ve noindex
• Google: SEO başlangıç kılavuzu