Rakip sayfa karşılaştırma: sizden üstte çıkan sayfa neyi farklı yapıyor?

Hedeflediğiniz bir aramayı yaptınız ve sizden üstte bir rakip sayfa gördünüz. İlk tepki çoğu zaman rakibin sayfasını açıp göz gezdirmek olur. Ama göz kararı karşılaştırma yanıltıcıdır. Rakibin sayfası daha uzun mu görünüyor yoksa gerçekten daha mı fazla içerik var? Yapısal veri kullanıyor mu? Sunucusu daha mı hızlı yanıt veriyor? Bunları tarayıcıda bakarak anlamak zordur.

Otopilot'un yeni ücretsiz aracı Rakip Karşılaştırma iki sayfayı aynı tarayıcıyla, aynı anda ve aynı ölçütlerle okur, sonucu yan yana bir tabloda gösterir. Bu yazıda aracın hangi ölçütlere baktığını, rakibin önde olduğu noktaları nasıl seçtiğini, sonuçla ne yapmanız gerektiğini ve aracın neyi ölçmediğini anlatıyoruz.

Sorun: göz kararı karşılaştırmanın tuzakları

Bir rakip sayfayı elle incelerken üç tuzağa düşmek kolaydır:

• Görünen uzunluk ile içerik farklıdır. Büyük görseller, menüler ve yan bloklar sayfayı uzun gösterir. Ana içerikteki kelime sayısı bambaşka olabilir.
• Kaynak kodda olanlar görünmez. Başlık etiketi, açıklama, yapısal veri türleri ve sayfa çizimini engelleyen betikler ekranda görünmez.
• Küçük farklar abartılır. Rakibin sayfası yirmi kelime daha uzun diye içeriğinizi şişirmek ya da ilk bayt süresindeki birkaç milisaniyelik fark için sunucu değiştirmeyi düşünmek boşa emektir.

Araç bu tuzakları ölçümle aşar. Her iki sayfada aynı değerleri ölçer ve küçük farkları bilerek eşit sayar. Böylece dikkatiniz gerçekten kapatılması gereken farklara yönelir. Sonuç ekranı size uzun bir rapor değil, kısa ve uygulanabilir bir iş listesi verir. Bu liste çoğu zaman bir öğleden sonrada bitirilebilecek kadar kısadır.

Araç hangi ölçütleri karşılaştırır?

Araç iki sayfanın herkese açık HTML içeriğini okur ve on iki ölçütü yan yana koyar:

Tablonun altında iki sayfanın başlığı, açıklaması, H1 metni ve şema türleri metin olarak da yan yana gösterilir. Böylece sayıların arkasındaki gerçek metinleri de karşılaştırabilirsiniz.

"Anlamlı fark" nasıl belirlenir?

Aracın en önemli özelliği küçük farkları eşit saymasıdır. Kelime sayısında fark elli kelimeyi ya da büyük değerin beşte birini geçmiyorsa iki sayfa eşit sayılır. İlk bayt süresinde benzer şekilde yüz milisaniye ya da beşte bir oranın altındaki farklar eşittir. HTML boyutunda on kilobaytın altındaki farklar, iç bağlantılarda üç bağlantının altındaki farklar, alt metin oranında on puanın altındaki farklar önemsenmez.

Başlık ve açıklama gibi ölçütlerde daha uzun olan değil, önerilen aralıkta olan önde sayılır. İki sayfa da aralıktaysa ya da ikisi de dışındaysa eşit kabul edilir. Dış bağlantı sayısı tek başına bir üstünlük göstermediği için bu satırda hiçbir tarafa puan yazılmaz.

Farkın anlamlı olduğu ölçütler önem sırasına göre dizilir ve rakibin önde olduğu ilk üç nokta yapılacak işle birlikte ekranın üstünde gösterilir. Sizin önde olduğunuz noktalar da ayrıca listelenir.

Adım adım kullanım

1. Hedeflediğiniz bir arama sorgusunu Google'da aratın ve sizden üstte çıkan sayfayı belirleyin.
2. Rakip Karşılaştırma sayfasını açın.
3. "Sizin sayfanız" alanına kendi sayfanızın tam adresini yazın.
4. "Rakip sayfa" alanına rakibin aynı sorgu için çıkan sayfasının tam adresini yazın.
5. "Karşılaştır" düğmesine basın. İki sayfa okunurken ekranda bekleme mesajı görünür.
6. Sonuçta önce rakibin önde olduğu üç noktaya, sonra tablonun tamamına bakın.

Doğru sayfaları seçmek sonucun değerini belirler. Ana sayfanızı rakibin bir blog yazısıyla karşılaştırmak yanıltıcı olur, çünkü iki sayfanın amacı farklıdır. Ürün sayfasını ürün sayfasıyla, rehberi rehberle, hizmet sayfasını hizmet sayfasıyla karşılaştırın.

Sonuç nasıl okunur ve ne yapılır?

Rakibin önde olduğu her nokta için önerilen işi yapın, ama rakibi kopyalamayın. Birkaç örnek:

• Kelime sayısında rakip öndeyse bu, sayfanızın daha uzun olması gerektiği anlamına gelmez. Kullanıcının sorusunu eksiksiz yanıtlamadığınız anlamına gelebilir. Rakibin hangi alt başlıkları ele aldığına bakın, sizin sayfanızda eksik kalan soruları belirleyin. Başlık düzeni için başlık yapısı aracı işinizi kolaylaştırır.
• Şema türlerinde rakip öndeyse rakibin kullandığı türlerin sizin sayfanıza uygun olup olmadığını kontrol edin. Uygun olmayan şema eklemek fayda yerine zarar verir.
• Başlık ya da açıklamada rakip öndeyse sizinki önerilen aralığın dışında demektir. Metni kısaltın ya da tamamlayın, SERP önizleme ile arama sonucunda nasıl görüneceğini kontrol edin.
• İlk bayt süresi ya da engelleyen betiklerde rakip öndeyse sunucu ve kod tarafında iyileştirme alanı vardır. Ayrıntılı ölçüm için site hızı aracını kullanın.
• İç bağlantılarda rakip öndeyse sayfanız sitenin geri kalanına zayıf bağlanmış olabilir. İç link stratejisi rehberi bu konuda yol gösterir.

Düzeltmelerden sonra karşılaştırmayı yeniden çalıştırın ve farkın kapanıp kapanmadığına bakın. Sonuç bağlantısı yedi gün açık kalır, ekibinizle paylaşabilirsiniz.

Örnek senaryo: bir hizmet sayfası

Bir mobilya tamir atölyesi düşünelim. "Koltuk döşeme" aramasında atölyenin hizmet sayfası ikinci sayfada, rakip bir atölyenin sayfası ise ilk sıralarda. Atölye sahibi iki sayfayı araca girer.

Tablo şunu gösterir: rakibin başlığı önerilen aralıkta, atölyenin başlığı ise yalnız firma adından oluştuğu için çok kısa. Rakip sayfada LocalBusiness ve FAQPage verisi var, atölyenin sayfasında yapısal veri yok. Kelime sayısında rakip açıkça önde. Buna karşılık atölyenin sayfası daha hızlı yanıt veriyor ve engelleyen betik sayısı daha az.

Bu tablodan çıkan iş listesi nettir. Önce başlık, hizmeti ve şehri anlatacak biçimde yeniden yazılır. Sonra sayfaya müşterilerin sık sorduğu sorular eklenir: kumaş seçimi, teslim süresi, yerinde ölçü alınıp alınmadığı. Bu sorular hem içeriği tamamlar hem de uygunsa FAQPage verisinin temelini oluşturur. Son olarak işletme bilgileri yapısal veriyle bildirilir. Hız tarafında bir şey yapmaya gerek yoktur, çünkü orada atölye zaten öndedir.

Dikkat edin: bu iş listesinde "rakibin metnini kopyala" diye bir madde yoktur. Araç neyin eksik olduğunu gösterir, nasıl tamamlanacağına siz karar verirsiniz.

Karşılaştırmayı ne sıklıkla yapmalısınız?

Rakip sayfalar zamanla değişir. Yeni bölümler eklenir, başlıklar yeniden yazılır, sayfalar hızlanır ya da yavaşlar. Önemli sorgularınızda sizden üstte çıkan sayfaları ayda bir karşılaştırmak değişiklikleri erkenden fark etmenizi sağlar. Kendi sayfanızda büyük bir düzenleme yaptıktan sonra da karşılaştırmayı tekrarlayın. Sonuç bağlantılarını saklarsanız eski ve yeni ölçümü yan yana açıp ilerlemenizi görebilirsiniz.

Hız değerleri neden "yerel ölçüm"?

Hız sütunlarındaki değerler iki sayfanın sunucumuzdan tek seferde istenmesiyle ölçülür. İlk bayt süresi, HTML boyutu, sıkıştırma ve engelleyen betik sayısı sunucu ve kod tarafındaki farkları gösterir. Ancak bu değerler gerçek kullanıcıların telefonundaki deneyimi ve Core Web Vitals değerlerini göstermez. Ağ koşulları anlık değiştiği için ilk bayt süresindeki küçük farklar her çalıştırmada biraz oynayabilir. İlk bayt süresinin ne anlama geldiğini web.dev açıklamasında bulabilirsiniz.

Sınırlar

• Sıralama, trafik ve bağlantı profili ölçülmez. Araç yalnız sayfa içeriğini ve sunucu yanıtını karşılaştırır. Alan adı otoritesi ve gelen bağlantılar sıralamada en az sayfa içeriği kadar önemlidir.
• JavaScript ile sonradan oluşan içerik eksik görünebilir. İçeriğini tarayıcıda sonradan oluşturan sayfalarda kelime ve bağlantı sayıları düşük çıkabilir. Bu durumda sonuçta ayrıca uyarı gösterilir.
• Okunamayan sayfa için sonuç uydurulmaz. Rakip site otomatik istekleri engelliyorsa ya da robots.txt ile kapatmışsa hangi sayfanın okunamadığı açıkça yazılır.
• Karşılaştırma iki kullanım sayılır. Araç üyeliksizdir ama günlük kullanım sınırı vardır. İki sayfa ayrı ayrı okunduğu için karşılaştırma iki birim düşer. Sayfalardan biri okunamazsa o sayfanın hakkı iade edilir.

Önemli sorgularınızdaki rakip sayfaları sürekli izlemek, değişiklikleri haber almak ve rakiplerin içerik boşluklarını görmek isterseniz Otopilot'un rakip analizi özelliği bu işi panelde sizin yerinize yapar. Ayrıntılar rakip analizi ve rakip bekçisi rehberinde.

Diğer ücretsiz araçlar

• SEO Puan Rozeti: Sitenizin puanını tarihli bir rozetle gösterin. Rehberi okuyun.
• Yapay Zekâ Görünürlük Kontrolü: Yapay zekâ botlarının sayfanıza erişimini kontrol edin. Rehberi okuyun.
• Haftalık SEO Karnesi: Ana sayfanızın puanını her hafta e-postanızda görün. Rehberi okuyun.
• Sosyal Paylaşım Önizleme: Paylaşım kartınızı yayımlamadan önce görün. Rehberi okuyun.

Sık sorulan sorular

Karşılaştırma kullanım hakkımdan kaç birim düşer?

İki sayfa ayrı ayrı okunduğu için karşılaştırma iki birim sayılır. Sayfalardan biri okunamazsa o sayfanın hakkı iade edilir.

Rakibin sayfası otomatik istekleri engellerse ne olur?

Sayfayı okumayız ve hangi sayfanın okunamadığını açıkça yazarız. Tahmini değer gösterilmez.

Araç sıralamayı ya da trafiği karşılaştırır mı?

Hayır. Yalnız sayfa içeriği ve sunucu yanıtı karşılaştırılır. Sıralama takibi ve sürekli rakip izleme ise Otopilot panelinde yapılır.

Hız değerleri neden her çalıştırmada biraz değişiyor?

İlk bayt süresi ağ ve sunucu yüküne göre anlık değişir. Bu yüzden küçük farklar eşit sayılır.

Rakibin kelime sayısına ulaşırsam onu geçer miyim?

Hayır. Kelime sayısı bir hedef değil, bir işarettir. Okuyucunun sorusunu daha net ve eksiksiz yanıtlayan sayfa uzun vadede daha değerlidir.

Rakip yerine kendi iki sayfamı karşılaştırabilir miyim?

Evet. Araç hangi adresin rakibe ait olduğunu bilmez, yalnız iki sayfayı okur. Aynı konuyu işleyen iki sayfanızı karşılaştırmak, hangisinin daha güçlü olduğunu ve hangisinin birleştirilmesi gerektiğini anlamanıza yardım eder. Aynı sorgu için yarışan kendi sayfalarınız varsa anahtar kelime kanibalizasyonu yazısı bu durumu nasıl çözeceğinizi anlatır.

Sonucu müşterime ya da ekibime nasıl gösterebilirim?

Sonuç sayfasının bağlantısını kopyalayıp paylaşabilirsiniz. Bağlantı yedi gün açık kalır ve iki sayfanın ölçümünü, rakibin önde olduğu noktaları ve yapılacak işleri birlikte gösterir. Süre dolduktan sonra aynı karşılaştırmayı yeniden çalıştırarak güncel sonucu alabilirsiniz. Ajanslar bu sonucu bir iş teklifine eklemeden önce iki sayfanın gerçekten aynı sorgu için yarıştığından emin olmalıdır.

Kaynaklar

• web.dev: İlk bayta kadar geçen süre (TTFB)
• Google: Faydalı, güvenilir ve kullanıcı odaklı içerik oluşturma
• Google: Başlık bağlantıları
• Google: Meta açıklamalar ve snippet'ler