Site denetimi ve SEO örümceği rehberi: Tarama, skor ve bulgudan onarıma

Bir sitenin teknik durumunu elle kontrol etmek mümkündür ama yorucudur. Yirmi sayfalık bir sitede bile başlıkları, açıklamaları, canonical etiketlerini, durum kodlarını ve iç bağlantıları tek tek açıp bakmak saatler alır. Sayfa sayısı yüzleri bulduğunda bu iş artık bir insanın düzenli yapabileceği bir iş olmaktan çıkar.

Site denetimi bu yükü bir tarayıcıya devreder. Tarayıcı sayfaları gezer, her sayfayı aynı kurallarla değerlendirir ve sonucu bir listeye döker. Asıl değer listenin kendisinde değil, listenin nasıl sıralandığındadır. Hangi sorunun önce çözülmesi gerektiğini söylemeyen bir denetim, size yalnızca uzun bir yapılacaklar listesi verir.

Bu rehber Otopilot içindeki site denetimi ekranlarını anlatır: proje denetimi, sağlık skoru, bulgu önceliği, masaüstü SEO örümceği, tek sayfalık URL analizi ve bulguların onarıma aktarılması. Denetimin genel yöntemini, yani bir siteyi hangi sırayla incelemeniz gerektiğini merak ediyorsanız önce teknik SEO denetimi nasıl yapılır yazısına bakabilirsiniz. Burada ürünün o yöntemi nasıl uyguladığına odaklanıyoruz.

Denetim neden gerekli?

Google bir sayfayı göstermeden önce onu bulmalı, taramalı ve dizine eklemelidir. Bu zincirin her halkasında bir şey ters gidebilir. Robots.txt bir klasörü yanlışlıkla kapatabilir. Bir eklenti güncellemesi sayfalara noindex ekleyebilir. Canonical etiketi başka bir adrese işaret edebilir. Sunucu yoğun saatlerde hata döndürebilir.

Bu sorunların çoğu dışarıdan fark edilmez. Site açılır, sayfalar görünür, ziyaretçi bir sorun görmez. Ama arama motoru farklı bir tablo görür. Google'ın SEO başlangıç kılavuzu da bunu vurgular: Google'ın sayfanızı bulabilmesi ve anlayabilmesi, görünürlüğün ön koşuludur.

Düzenli denetimin iki faydası vardır. Birincisi mevcut sorunları ortaya çıkarır. İkincisi, iki tarama arasında neyin değiştiğini gösterir. Çoğu ciddi SEO kaybı bir değişiklikle başlar ve ne kadar erken fark edilirse o kadar ucuza çözülür.

Proje denetimi nasıl çalışır?

Proje eklediğinizde alan adınızı ve hedef dilinizi girersiniz. Tarayıcı önce robots.txt ve site haritası dosyalarını okur, ardından sayfaları gezmeye başlar. Robots kuralları dikkate alınır. Tarama hızı, aynı anda açılan bağlantı sayısı ve sayfa başına bekleme süresi planınıza göre sınırlıdır. Böylece tarama sitenize yük bindirmez.

Otomatik tarama sıklığı da plana bağlıdır. Planınız izin veriyorsa rapor ekranındaki yapılandırma bölümünden kendi takviminizi seçebilir, elle tarama başlatabilirsiniz. Aylık veya günlük sayfa kotanız dolarsa planlı tarama atlanır ve bunu bir bildirimle öğrenirsiniz. Ayrıntılar için fiyatlar sayfasındaki plan tablosuna bakabilirsiniz.

SEO Analizleri ekranı

Menüdeki SEO Analizleri ekranı bütün projelerinizi tek listede gösterir. Her kartta taranan sayfa sayısı, SEO skoru ve İçerik, Snippet, Teknik, Performans alt skorları vardır. Durum süzgeciyle başarılı, süren, başarısız veya hiç taranmamış projeleri ayırabilirsiniz. Birden fazla site yönetiyorsanız hangisinin sağlığının bozulduğunu burada hızlıca görürsünüz.

Denetim raporu

Bir projeyi açıp taramaya tıkladığınızda denetim raporu açılır. Üstte başarılı taranan sayfa, toplam sayfa ve toplam sorun sayısı yer alır. Ardından iki halka grafik gelir: sayfa yanıt kodları (2xx, 3xx, 4xx, 5xx) ve dizine eklenebilirlik. Bu iki grafik, sitenin genel sağlığı hakkında ilk bakışta fikir verir.

Raporun asıl kısmı Bulunan Sorunlar bölümüdür. Soldaki listeden bir sorun seçtiğinizde sağda açıklaması ve etkilenen sayfalar açılır. Sayfa satırını genişletince mevcut durumu ve isterseniz yapay zekâ önerisini görürsünüz. Yapay zekâ önerisi aylık yapay zekâ hakkınızdan düşer. Yönetici yapay zekâ anahtarını tanımlamadıysa bu öneriler çalışmaz ve ekranda nedeni yazar.

Denetim neyi kontrol eder?

Denetim toplam 95 kuralla çalışır. Bunların 72'si her sayfaya tek tek uygulanır, 23'ü site geneline bakar. Kurallar şu kategorilerde toplanır:

• Teknik ve durum: 4xx ve 5xx hataları, yönlendirmeler, yönlendirme zincirleri, kırık iç bağlantılar, çok büyük HTML, yavaş yanıt, HTTP adresinin HTTPS'e yönlenmemesi, www ve www'suz adresin ayrı açılması.
• Dizine eklenebilirlik: noindex, canonical eksikliği veya başka alan adına işaret eden canonical, site haritasında noindex sayfa, robots.txt'nin bütün siteyi kapatması.
• Meta veriler: eksik, kısa veya uzun başlık ve açıklama, konuyla ilgisiz başlık, Open Graph eksikliği.
• İçerik: kısa veya yüzeysel içerik, eksik H1 ya da birden fazla H1, zayıf açılış paragrafı, görsel alt metni eksikliği.
• Performans: LCP, INP ve CLS ölçümleri, render engelleyen CSS, async veya defer olmayan betikler, gzip/brotli sıkıştırması, statik dosya önbelleği, WebP/AVIF görsel kullanımı ve ilk bayt süresi (TTFB).
• Schema: yapısal veri eksikliği, eksik yerel işletme bilgisi, zengin sonuç fırsatları.
• E-E-A-T ve SXO: yazar bilgisi, güncelleme tarihi, deneyim ifadesi, çağrı düğmesi, güven işaretleri gibi sinyaller.
• Site geneli: site haritası ve robots.txt varlığı, iletişim bilgileri, yetim sayfalar, aynı H1'in birden çok sayfada kullanılması, yapay zekâ botlarının engellenmesi.

Core Web Vitals ölçümleri Google'ın PageSpeed verisiyle yapılır ve her taramada kaç sayfanın ölçüleceği planınıza göre belirlenir. Hedef kelimeye dayanan kurallar, örneğin anahtar kelimenin ilk paragrafta geçip geçmediği, projede hedef kelime yoksa atlanır. Bu, boş veriyle yanlış alarm üretilmesini önler.

Sağlık skoru nasıl okunur?

Skor 0 ile 100 arasındadır. Önce dört alt skor hesaplanır: İçerik, Snippet, Teknik ve Performans. Her bulgunun önem derecesine göre bir ceza puanı vardır. Kritik ve yüksek bulgular skoru belirgin biçimde düşürür, orta ve düşük bulgular daha az etkiler, bilgi düzeyindeki bulgular hiç etkilemez. Genel skor dört alt skorun ortalamasıdır.

Skor üç etikete ayrılır:

• 90 ve üzeri, Sağlam: Site iyi durumdadır.
• 50 ile 89 arası, İyileştirilmeli: Düzeltilecek önemli sorunlar vardır.
• 50'nin altı, Kritik: Acil müdahale gerektiren sorunlar vardır.

Burada bir noktanın altını çizmek gerekir. Bu skor Otopilot'un kendi öncelik ölçüsüdür, Google'ın kullandığı bir değer değildir. Skoru 100 olmayan bir site de iyi sıralanabilir. Skorun işi, sorunları önem sırasına koymanız ve iki tarama arasındaki iyileşmeyi görmenizdir.

E-E-A-T ve SXO alt skorları ayrı kartlarda gösterilir. Raporda ayrıca bulguları elle düzeltmek için gereken tahmini süre ve kaç bulgunun otomatik düzeltilebilir olduğu yazar. Bu iki sayı, işi kendiniz mi yapacağınıza yoksa onarım akışına mı bırakacağınıza karar verirken işe yarar.

Bulgu önceliği: Nereden başlamalı?

Bulgular beş önem derecesine ayrılır: kritik, yüksek, orta, düşük ve bilgi. Önerilen sıra basittir:

1. Önce kritik bulgulara bakın. Dizine girmeyi engelleyen, sayfayı erişilemez kılan sorunlar burada toplanır.
2. Sonra yüksek bulgular gelir. Eksik başlık, ciddi performans sorunları gibi.
3. Orta ve düşük bulguları toplu bir çalışma gününe bırakabilirsiniz.
4. Bilgi düzeyindeki bulgular birer öneridir. Sitenize uymuyorsa görmezden gelebilirsiniz.

Her bulguyu çözmek zorunda değilsiniz. Bilerek bıraktığınız bir durum varsa Sorun değil veya Bu sayfa için kapat seçeneğini kullanın. Bazı kurallarda Tüm sayfalarda kilitle seçeneği de vardır. Gizlediğiniz bulgular skoru değiştirmez, yani skoru yapay olarak yükseltmek için bulgu gizlemek işe yaramaz. Gizlenenler Kilitler ve gizlenen bulgular bölümünden geri getirilebilir.

Değişiklik izleyici

İki tarama tamamlandıktan sonra rapordaki Değişiklikler kartı açılır. Bu kart iki tarama arasında başlık, açıklama, canonical, hreflang, schema, durum kodu ve dizine eklenebilirlik alanlarında neyin değiştiğini gösterir. Durum kodu değişimi, noindex eklenmesi, canonical ya da başlık değişikliği kritik sayılır ve ayrıca sayılır.

Bu kart özellikle birden fazla kişinin aynı sitede çalıştığı ekiplerde işe yarar. Bir eklenti güncellemesinin bütün kategori sayfalarına noindex eklediğini bir sonraki taramada görürsünüz, birkaç hafta sonra trafik düşünce değil.

SEO örümceği: Masaüstünden tarama

Bulut taraması herkese açık sitelerde iyi çalışır. Ama bazı siteler dışarıdan erişilemez: henüz yayına alınmamış bir sürüm, şirket içi ağda duran bir site ya da güvenlik duvarı arkasındaki bir test ortamı. SEO örümceği bu durumlar için yapılmış bir komut satırı uygulamasıdır.

Uygulama şu an Linux (x64) için indirilir; Windows ve macOS sürümleri hazırlanıyor. Panelde bir lisans anahtarı oluşturur, terminalde bu anahtarla giriş yapar ve taramayı kendi bilgisayarınızdan başlatırsınız. Sayfalar sizin makinenizden çekildiği için yalnızca sizin erişebildiğiniz adresler de taranabilir. Tarama bittiğinde sonuç projeye aktarılır ve bulut taramasıyla aynı denetim raporu olarak açılır. Raporun kaynağında "Spider (yerel)" yazar.

Birkaç kural vardır:

• Panele aktarım yalnızca proje alan adınıza ait sayfalar için kabul edilir.
• Her aktarımda alınabilecek sayfa sayısı planınıza bağlıdır, fazlası alınmaz.
• Bağlanabilecek cihaz sayısı sınırlıdır. Kullanmadığınız cihazı panelden kaldırarak yer açabilirsiniz.
• Anahtarın güvenliğinden şüphe ederseniz yenileyebilirsiniz. Eski anahtarı kullanan cihazların bağlantısı kesilir.

İndirdiğiniz dosyanın SHA-256 değerini paneldeki değerle karşılaştırarak dosyanın değişmediğini doğrulayabilirsiniz. Bu küçük adımı atlamamanızı öneririz.

URL analizi: Tek sayfaya hızlı bakış

Bazen bütün siteyi taramak gerekmez. Yeni yayınladığınız bir yazıyı ya da az önce düzenlediğiniz bir ürün sayfasını hemen kontrol etmek istersiniz. URL Analizi ekranı bunun içindir.

Herkese açık bir sayfa adresi girersiniz, isterseniz bir odak kelime eklersiniz. Sayfa denetim kurallarıyla tek seferde incelenir. Odak kelime girdiyseniz kelimenin sayfada kaç kez geçtiği ve başlıkta, H1'de, H2'lerde, ilk kelimelerde, meta açıklamada ve adreste yer alıp almadığı ayrıca gösterilir. Hesap başına günde en fazla 30 analiz yapılabilir.

Aynı türden tek sayfa kontrollerinin bir kısmı herkese açık araçlar sayfasında da bulunur. Örneğin SEO analiz aracı giriş yapmadan da kullanılabilir. Panel içindeki URL analizi bunlara odak kelime kontrolünü ekler.

Üç inceleme yolunu karşılaştıran özet tablo şöyledir.

Bulgudan onarıma

Denetim sorunu bulur, ama sorunu çözmez. Çözüm için iki yol vardır.

Birinci yol elle düzeltmektir. Raporda her bulgunun açıklaması ve etkilenen sayfalar listelenir. Düzeltmeyi sitenizde yaptıktan sonra Bunu düzelttim ile işaretlersiniz. Bir sonraki tarama düzeltmenin gerçekten siteye ulaşıp ulaşmadığını gösterir.

İkinci yol SEO onarım akışıdır. Bulguların bir kısmı otomatik düzeltilebilir olarak işaretlenir: eksik başlık ve açıklama, canonical, görsel alt metni, yapısal veri gibi. Projede SEO onarımı açıksa bu sayfalar için düzeltme taslakları hazırlanır. Siz taslağı inceler, gerekirse düzenler ve onaylarsınız. Onaylanan düzeltme bağlı kanal üzerinden sitenize yazılır ve geri alınabilir. Tam otomatik modda bile noindex kaldırma, yönlendirme ve robots.txt gibi riskli kurallar onayınızı bekler. Onarım akışının tamamı SEO hata düzeltme rehberi yazısında anlatılıyor.

Performans kuralları gibi bazı bulgular otomatik düzeltilemez, çünkü sunucu yapılandırmasına veya tema koduna dokunmak gerekir. Bunlar raporda elle yapılacak iş olarak kalır.

Neler yapmaz, sınırlar nelerdir?

Dürüst bir tablo çizmek için denetimin yapmadıklarını da yazalım:

• Sıralama sözü vermez. Skorun yükselmesi teknik sağlığın iyileştiğini gösterir. Sıralamanın yükseleceği anlamına gelmez.
• JavaScript ile oluşan sayfaları her planda işlemez. Gerçek tarayıcıyla işleme yalnız üst planlarda vardır. Diğer planlarda sayfanın ham HTML çıktısı değerlendirilir. React veya Vue ile içeriği tarayıcıda oluşturan sitelerde bu fark önemlidir.
• Çok büyük sayfaları atlar. Tarama sınırını aşan sayfalar taranmaz, raporda nedeni yazar.
• Uzun taramaları sınırlar. Süre sınırına takılan taramalarda sonuç kısmidir ve bu açıkça belirtilir.
• Eski taramaların ayrıntısını saklamaz. Saklama süresi geçen taramalarda yalnızca skor ve özet kalır.
• Pixel düzeltmelerini ana skora katmaz. Pixel kanalı değişiklikleri ziyaretçinin tarayıcısında uygular. Tarayıcımız ham HTML'yi okuduğu için bunları göremez. Pixel etkisi raporda ayrı satırda gösterilir.
• Güvenlik duvarı engelini aşamaz. Siteniz tarayıcıyı engelliyorsa güvenlik duvarında izin tanımlamanız gerekir.

Sık sorulan sorular

Skorum 100 olmazsa sıralamam düşer mi?

Hayır. Skor Otopilot'un öncelik aracıdır, Google'ın kullandığı bir değer değildir. Amacı kritik sorunları önce görmenizi sağlamaktır.

Düzeltme yaptım ama skor değişmedi, neden?

Skor yalnızca yeni taramada güncellenir. Düzeltmenin siteye ulaştığını kontrol edip yeniden tarama başlatın. Önbellek kullanan sitelerde önbelleği temizlemek de gerekebilir.

Tarama sitemi yavaşlatır mı?

Aynı anda açılan bağlantı sayısı plana göre sınırlıdır ve robots kuralları dikkate alınır. Normal bir sitede fark edilir bir yük oluşturmaz.

SEO örümceği ile bulut taraması arasındaki fark nedir?

Rapor aynıdır. Fark sayfaların nereden çekildiğidir. Örümcek sizin bilgisayarınızdan çalıştığı için iç ağdaki veya yalnız sizin erişebildiğiniz siteleri de tarayabilir.

URL analizi tam taramanın yerini tutar mı?

Tutmaz. URL analizi tek sayfaya bakar. Yetim sayfa, yinelenen H1 veya site haritası sorunları gibi site geneli kurallar yalnızca tam taramada çalışır.

Kaynaklar

• Google: SEO başlangıç kılavuzu
• Google: Google Arama'nın işleyiş şekli
• Google: robots.txt dosyasına giriş
• Google: rel="canonical" ile standart URL belirtme
• Google: Core Web Vitals ve arama sonuçları
• web.dev: Web Vitals