Anahtar kelime araştırması ve hacim rehberi: Doğru kelimeyi veriyle seçin

Bir sayfa yazmadan önce sorulması gereken soru basittir: İnsanlar bu konuyu hangi kelimelerle arıyor? Bu soruyu atlayan içerik çoğu zaman iyi yazılmış ama kimsenin aramadığı bir metin olarak kalır. Tersi de olur. Herkesin aradığı bir kelimeye, o kelimeyi karşılamayan bir sayfa yazılır.

Anahtar kelime araştırması bu iki hatayı azaltır. Amaç en yüksek hacimli kelimeyi bulmak değil, işinize uygun, ulaşılabilir ve gerçekten aranan kelimeleri seçmektir. Hacim burada yalnızca bir girdidir. Arama niyeti, sitenizin o konudaki gücü ve sayfanın ne sunduğu en az onun kadar önemlidir.

Bu rehber Otopilot içindeki kelime araştırması ekranlarını anlatır: tek kelimeden öneri çıkaran araştırma aracı, hazır listeleri sorgulayan toplu hacim bulucu, Google Keyword Planner dosyası yükleme ve rakip anahtar kelimeleri. Ayrıca verinin nereden geldiğini, nerede eksik kalabileceğini ve kelimeyi seçerken hangi sırayı izleyebileceğinizi anlatır.

Arama hacmi nedir, ne değildir?

Arama hacmi, bir kelimenin belirli bir ülke ve dilde ayda ortalama kaç kez arandığını gösteren bir tahmindir. Bu değerler Google Ads verisine dayanır. Google'ın kendi Anahtar Kelime Planlayıcı belgesi de bu sayıların tahmin olduğunu ve reklam planlaması için sunulduğunu belirtir.

Bu yüzden hacmi üç şekilde okumak gerekir:

• Karşılaştırma için kullanın. Bir kelimenin diğerinden çok daha fazla arandığını bilmek işe yarar. Tam sayı ise yanıltıcı olabilir.
• Mevsimi hesaba katın. Ortalama hacim, yılın belli aylarında yoğunlaşan aramaları düzleştirir. Aylık dağılıma bakmak bu yüzden önemlidir.
• Tıklama ile karıştırmayın. Bir kelime çok aransa da sonuç sayfasında doğrudan yanıt görünüyorsa tıklama az olabilir.

Bir de rekabet ve tıklama başı maliyet (CPC) sütunları vardır. Bunlar reklam verenler arasındaki rekabeti ve reklam maliyetini gösterir. SEO zorluğu değildir. Yüksek CPC, kelimenin ticari değeri olduğuna dair iyi bir işarettir ama organik sonuçlarda sıralanmanın zor olduğu anlamına gelmez.

Kelime araştırma aracı

Kelime Araştırma ekranı tek bir çekirdek kelimeden başlar. Hedef dil, hedef ülke ve kelimeyi girip analizi başlatırsınız. Türkçe dışında İngilizce, Almanca, Fransızca, İspanyolca, İtalyanca, Felemenkçe ve Azerice seçilebilir.

Sonuçlar üç grupta listelenir:

• İlgili kelimeler: Çekirdek kelimeyle bağlantılı aramalar.
• Sorular: Soru biçimindeki aramalar. SSS bölümü veya blog konusu için iyi adaylardır.
• Uzun kuyruklu kelimeler: Üç ve daha fazla kelimeden oluşan aramalar. Hacimleri düşüktür ama niyetleri genellikle daha nettir.

Tabloda aylık hacim, niyet, CPC ve rekabet sütunları vardır. Eğilim sütunu için en az altı aylık veri gerekir. Öneri listesiyle aylık dağılım gelmediği için bu ekranda eğilim boş kalır. Bir kelimenin eğilimini görmek isterseniz onu toplu hacim bulucuda sorgulayın. Niyet bilgisi sağlayıcıdan gelmiyorsa sütun boş kalır, tahmin uydurulmaz. Hacim aralığı süzgeciyle listeyi daraltabilir, sonuçları CSV olarak indirebilirsiniz.

Son araştırmalarınız saklanır. Aynı dil, ülke ve kelimeyle yapılan bir sorgu otuz gün içinde tekrar edilirse sonuç önbellekten gelir ve günlük hakkınızdan düşmez. Günlük araştırma hakkı planınıza göre değişir.

Toplu hacim bulucu

Elinizde zaten bir liste varsa, örneğin bir müşteriden gelen ürün adları ya da eski bir çalışmadan kalan kelimeler, Toplu Hacim Bulucu daha kullanışlıdır.

Kelimeleri her satıra bir tane gelecek şekilde yapıştırabilir ya da virgülle ayırabilirsiniz. Dosya da yükleyebilirsiniz: .txt ve .csv en fazla 512 KB, .xlsx en fazla 5 MB olabilir. Makro içeren Excel dosyaları güvenlik nedeniyle kabul edilmez. Tek istekte en fazla 700 benzersiz kelime işlenir. Tekrar eden kelimeler kendiliğinden atlanır ve alanın altında kaç tekrarın çıkarıldığı yazar.

Bu ekranda aylık dağılım da gelir. Altı aylık veriden kelimenin yukarı, aşağı ya da düz bir eğilimde olduğu hesaplanır. Sorgu sonunda özet satırı kaç kelimenin önbellekten geldiğini, kaçının yeni sorgulandığını gösterir. Günlük hacim hakkınız listenin tamamına yetmezse kalan kelimeler sorgulanmaz ve ekranda kaç kelimenin ertesi güne kaldığı açıkça yazar.

Search Console sütunları

Aktif bir projeniz varsa ve projeye Search Console bağlıysa, tabloda üç sütun daha görünür: son 28 gündeki gösterim, tıklama ve ortalama sıra. Bu sütunlar sitenizin o kelimede zaten görünüp görünmediğini söyler.

Burada sık yapılan bir karışıklığa dikkat edin. Search Console gösterimi aylık arama hacmi değildir. Sitenizin sonuçlarda kaç kez göründüğünü anlatır. Kelimenin toplam kaç kez arandığını söylemez. Ekranda bu iki değer ayrı sütunlarda, ayrı açıklamalarla durur.

Keyword Planner dosyası ile hacim

Hacim verisi için yöneticinin bir veri sağlayıcısı tanımlamış olması gerekir. Sağlayıcı yoksa ya da sorgular geçici olarak duraklatıldıysa, yeni kelimelerin hacmi sorgulanmaz. Bu durumda ekranda nedeni açıkça yazar ve yalnız daha önce sorgulanmış kelimelerin hacmi önbellekten gelir. Search Console sütunları ise bundan etkilenmez.

Bu boşluğu kendi verinizle doldurabilirsiniz. Google Ads hesabınızdaki Anahtar Kelime Planlayıcı'dan indirdiğiniz CSV dosyasını Google Keyword Planner dosyası yükle bölümüne yükleyebilirsiniz. Bu yol kredi ve günlük sorgu hakkı harcamaz.

Adımlar şöyledir:

1. Google Ads hesabınızda Araçlar menüsünden Anahtar Kelime Planlayıcı'yı açın.
2. Arama hacmi ve tahminler seçeneğiyle kelimelerinizi yapıştırın.
3. Konum ve dil olarak projenizin hedeflediği ülke ve dili seçin. Dosyada bu bilgi yer almaz.
4. Geçmiş metrikleri CSV olarak indirip yükleyin.

İki kurala dikkat edin. Birincisi, yalnız aktif projede zaten bulunan kelimeler güncellenir. Dosya projeye yeni kelime eklemez. İkincisi, Google reklam harcaması düşük hesaplarda hacmi tek sayı yerine bir aralık olarak verir. Bu aralıklar tek sayıya çevrilmez. Ekranda aralık olarak saklanır ve kelimenin takip tablosundaki hacim alanına yazılmaz. Tek sayı olarak gelen hacimler ise proje kelimelerine işlenir.

Rakip anahtar kelimeleri

Kelime bulmanın bir yolu da rakiplerin nerede göründüğüne bakmaktır. Rakip Anahtar Kelimeleri ekranı, takip ettiğiniz rakiplerin hangi kelimelerde sıralandığını, sizin aynı kelimelerdeki sıranızı ve rakiplerin yeni yayınladığı içerikleri gösterir. Ortak kelimeleri, rakipte olup sizde olmayanları ve sizde olup rakipte olmayanları ayrı ayrı süzebilirsiniz.

Bir sınırı baştan bilmek gerekir. Bu veriler yalnız sizin takip ettiğiniz kelimelerin arama sonuçlarından türetilir. Yani rakibin bütün kelime listesi değildir. Takip ettiğiniz kelime sayısı arttıkça tablo zenginleşir. Arama sonucu verisi de ücretli bir sağlayıcıya bağlıdır. Sağlayıcı yapılandırılmadıysa ya da duraklatıldıysa yeni veri toplanmaz. Rakip ekleme ve rakip izleme ayrıntıları rakip analizi rehberinde anlatılıyor.

Dört yolun farkını tek bakışta görmek için şu özet işinize yarar:

Kelime seçme yöntemi

Araçlar listeyi verir. Hangi kelimeye sayfa yazılacağına ise siz karar verirsiniz. İşe yarayan bir sıra şöyledir:

1. Niyeti okuyun. Kelimeyi Google'da arayın ve ilk sayfadaki sonuçlara bakın. Sonuçlar ürün sayfasıysa, bilgi yazısıyla sıralanmak zordur. Sonuçlar rehberse, kategori sayfasıyla sıralanmak zordur.
2. Mevcut sayfalarınıza bakın. Search Console sütunları sitenizin o kelimede zaten gösterim alıp almadığını söyler. Gösterim varsa yeni sayfa açmak yerine mevcut sayfayı güçlendirmek çoğu zaman daha iyi sonuç verir.
3. Kanibalizasyondan kaçının. Aynı kelime için iki sayfa yazarsanız ikisi birbirinin önünü keser. Bu konu anahtar kelime kanibalizasyonu yazısında ayrıntılı anlatılıyor.
4. Uzun kuyruğu küçümsemeyin. Yeni bir site için yüksek hacimli genel kelimeler uzun sürede kazanılır. Daha az aranan ama net niyetli kelimeler daha hızlı sonuç verebilir.
5. Soruları gruplayın. Aynı konudaki soru biçimli aramalar tek bir rehberde ve SSS bölümünde toplanabilir.
6. Takibe alın. Seçtiğiniz kelimeleri tablodan işaretleyip projenize ekleyin. Eklenen kelimeler sıra takibine geçer ve ilk ölçüm sıraya alınır. Plandaki kelime hakkınız dolmuşsa yalnız sığan kısım eklenir.

Google'ın faydalı içerik rehberi de aynı yere işaret eder: İçerik önce insanlar için yazılmalı, arama motoru için ayrıca şekillendirilmemelidir. Kelime araştırması bu yüzden içeriği yönlendiren bir pusuladır, metni kelimelerle doldurmanın aracı değildir.

Takibe aldığınız kelimelerin zaman içindeki sırasını ve Search Console verisini birlikte okumak için kelime takibi ve Search Console rehberine bakabilirsiniz.

Listeyi içerik planına çevirmek

Kelime listesi tek başına bir plan değildir. Onu sayfalara dağıtmanız gerekir. Basit bir çalışma düzeni şöyle olabilir.

Önce kelimeleri konulara göre gruplayın. Aynı soruyu farklı sözcüklerle soran aramalar tek bir sayfanın konusudur. Örneğin "kombi bakımı ne zaman yapılır" ile "kombi bakım zamanı" için iki ayrı yazı açmak yerine tek bir rehber yazmak daha doğrudur. Grubun en çok aranan ya da en net niyetli kelimesini ana kelime seçin, diğerlerini alt başlıklarda ve SSS bölümünde karşılayın.

Sonra her grubu bir sayfa türüne eşleyin. Satın alma niyeti taşıyan kelimeler ürün veya hizmet sayfasına, bilgi arayan kelimeler blog yazısına, yer belirten kelimeler yerel hizmet sayfasına gider. Bu eşleme, sitenizde hangi sayfaların eksik olduğunu da gösterir.

Ardından öncelik verin. Sitenizin zaten gösterim aldığı ama ikinci sayfada kaldığı kelimeler genellikle en hızlı kazanılan kelimelerdir. Hiç gösterim almadığınız, rekabeti yoğun genel kelimeler ise uzun vadeli hedeflerdir. Search Console sütunları bu ayrımı yapmanızı kolaylaştırır.

Son olarak sayfa ile kelimeyi kayıt altına alın. Hangi sayfanın hangi kelimeyi hedeflediğini bilmek, ileride aynı konuya ikinci bir sayfa yazmanızı önler. CSV çıktısını bir tabloda tutmak bunun için yeterlidir. Otopilot'ta takibe aldığınız kelimelere hedef sayfa da atayabilirsiniz. Böylece sıra ölçümü doğru sayfayla eşleşir.

Neler yapmaz, sınırlar nelerdir?

• Kesin hacim vermez. Hacimler veri sağlayıcısının tahminidir. Karşılaştırma için kullanın.
• SEO zorluk puanı hesaplamaz. Rekabet sütunu reklam rekabetidir. Organik zorluk için arama sonuçlarına kendiniz bakmalısınız.
• Sağlayıcı yoksa yeni hacim getirmez. Yönetici sağlayıcı tanımlamadıysa ya da sorguları duraklattıysa yalnız önbellekteki hacimler ve Search Console verisi görünür. Ekranda nedeni yazar.
• Rakibin bütün kelimelerini göstermez. Rakip verisi sizin takip ettiğiniz kelimelerin arama sonuçlarıyla sınırlıdır.
• Planner aralıklarını tek sayıya çevirmez. Aralık olarak gelen hacimler aralık olarak kalır.
• Planner dosyasıyla yeni kelime eklemez. Dosya yalnız projede zaten bulunan kelimeleri günceller.
• Sınırsız sorgu yapmaz. Günlük araştırma ve hacim hakkı planınıza bağlıdır. Ayrıntılar fiyatlar sayfasında.

Sık sorulan sorular

Hacim verisi kesin mi?

Hayır. Google Ads verisine dayanan bir tahmindir. İki kelimeyi karşılaştırmak için güvenilir, tek başına bir trafik tahmini olarak kullanılmaya uygun değildir.

Aynı listeyi tekrar sorgularsam hakkım düşer mi?

Aynı dil ve ülke için daha önce sorgulanmış kelimeler önbellekten gelir ve hakkınızdan düşmez. Önbellek otuz gün geçerlidir.

Excel dosyası yükleyebilir miyim?

Evet, .xlsx yüklenebilir. Makro içeren .xlsm ve .xlsb dosyaları kabul edilmez. Keyword Planner dosyasını ise CSV olarak yüklemeniz gerekir.

Search Console gösterimi neden hacimden düşük?

Gösterim, sitenizin sonuçlarda kaç kez göründüğüdür. Sayfanız ilk sayfada değilse kelime çok aransa da gösterim az olur. İki değer farklı şeyleri ölçer.

Türkçe olmayan pazarlar için çalışır mı?

Evet. Desteklenen dillerden birini ve hedef ülkeyi seçerek sorgulayabilirsiniz.

Hacim sağlayıcısı duraklatıldığında ne görürüm?

Yeni kelimelerin hacim sütunu boş kalır ve ekranın üstünde sorguların duraklatıldığını anlatan bir not çıkar. Önbellekteki hacimler, Search Console sütunları ve yüklediğiniz Planner hacimleri görünmeye devam eder. Bu sırada günlük hakkınız düşmez.

Kaynaklar

• Google Ads Yardım: Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanma
• Search Console Yardımı: Performans raporu
• Google: Kullanıcı odaklı, faydalı ve güvenilir içerik oluşturma
• Google: SEO başlangıç kılavuzu
• Google: Google Arama'nın işleyiş şekli