Rakipler ekranı ve Rakip Bekçisi rehberi: Rakibinizi haftalık izlemek

Çoğu işletme rakiplerini iki şekilde takip eder: Ara sıra sitelerine bakar ya da hiç bakmaz. Oysa rakibin ne yaptığını bilmek, kopyalamak için değil, müşterinin karşısındaki seçenekleri anlamak için değerlidir. Rakip yeni bir hizmet sayfası açtıysa, başlıklarını değiştirdiyse veya sizin hiç ele almadığınız bir konuda yazı yayımladıysa bu bilgi kararlarınızı etkiler.

Otopilot içindeki Rakipler ekranı iki ayrı veri kaynağıyla çalışır. Rakip Bekçisi, eklediğiniz rakip sitelerin herkese açık sayfalarını haftalık tarar ve neyin değiştiğini gösterir. Arama sonucu analizi ise takip ettiğiniz kelimelerde rakiplerin sırasını izler. Birincisi ücretli veri gerektirmez, ikincisi gerektirir. Bu rehber ikisini ayırarak anlatıyor.

Rakip kimdir? Önce doğru listeyi kurun

Sizin için rakip, iş dünyasındaki rakibinizle aynı olmayabilir. Yerel bir firma ile aramada aynı kelimede yarışan bir rehber sitesi "arama rakibi"dir, ama iş rakibi değildir.

Üç tür rakip ayırın:

• Doğrudan iş rakibi: Aynı hizmeti aynı kitleye satar.
• Arama rakibi: Aynı kelimelerde sıralanır, ama farklı bir iş yapıyor olabilir.
• İçerik rakibi: Sizin konularınızda yazan yayın veya blog.

Takip listesine ağırlıklı olarak gerçekten karar süreçlerinizi etkileyen siteleri ekleyin. Dev pazar yerleri veya ansiklopediler sizin rakibiniz değildir, onları izlemenin faydası azdır. Panel de arama motoru, dizin ve pazar yeri gibi siteleri rakip olarak önermez; eklenmiş olanları etiketler ve tek tıkla kaldırmanızı sağlar.

Rakip Bekçisi nasıl çalışır?

Rakibi eklediğinizde haftada bir tarama yapılır. Tarama önce rakibin site haritasına, yoksa ana sayfasına bakar. Sayfa adresleri, başlıklar ve açıklamalar kaydedilir, sonraki taramada karşılaştırılır.

"Bu hafta ne değişti" özetinde dört tür olay görürsünüz:

1. Yeni sayfa: Rakip siteye yeni bir adres eklendi.
2. Kaldırılan sayfa: Önceki listede olan adres artık yok.
3. Başlık değişimi: Bir sayfanın başlığı değişti. Eski ve yeni hali görünür.
4. Açıklama değişimi: Bir sayfanın meta açıklaması değişti.

Önemli ayrıntı: Karşılaştırma ikinci haftalık taramayla başlar. İlk tarama temel kayıt alır. Yani rakibi bugün eklerseniz ilk değişiklik özetini ancak bir hafta sonra görürsünüz. Geçmişe dönük veri getirilmez.

Tarama ne kadar nezaketli?

Rakip siteye saldırgan bir tarayıcı göndermek hem etik hem de teknik olarak yanlıştır. Bu yüzden Rakip Bekçisi sınırlarla çalışır.

• Sitenin robots.txt kurallarına uyar. Site taramayı engelliyorsa ekranda bu yazar.
• Her tarama için sınırlı sayıda sayfanın başlığını okur. Site haritasından en çok 5.000 adres listeler, tarama başına en çok 40 sayfayı açar.
• İstekler arasında bekler, sürekli yük oluşturmaz.
• Yalnızca herkese açık sayfaları okur. Giriş gerektiren alanlara, sipariş veya stok verisine erişmez.

Bu sınırlar şu sonucu doğurur: Büyük bir sitede her hafta tüm sayfalar okunmaz. Yeni ve öncelikli sayfalara bakılır, kalanlar sonraki taramalara kalır. Tarama kısmi kaldığında ekranda bu belirtilir. Değişiklik kayıtları 400 gün saklanır.

Ölçülemeyen durumlar

Bazı siteler tarayıcıları engeller. Güvenlik katmanı, sunucu hatası, zaman aşımı veya boş sayfa nedeniyle tarama tamamlanamayabilir. Bu durumda ekranda nedeni yazar. Sıfır gibi görünen bir değer yerine "Taranamadı" görürsünüz. Hiçbir sayıyı tahminle doldurmuyoruz.

"Rakipte var, sizde yok" listesi

Bu liste Rakip Bekçisi'nin en işe yarar çıktısıdır. Rakip sayfa başlıkları, sizin taranan sayfalarınız ve Search Console sorgularınızla karşılaştırılır. Rakibin ele aldığı ama sizin karşılığınızı bulamadığımız konular listelenir.

Bu listeyi yorumlarken dikkatli olun:

• Her açık fırsat değildir. Rakip sizin sunmadığınız bir hizmetten bahsediyor olabilir.
• Eşleşme başlık düzeyindedir. Aynı konuyu farklı kelimelerle yazdıysanız listede yanlış görünebilir.
• Liste öneridir. İçerik kararı sizindir.

Otomatik Blog kurulu projelerde uygun konular aday listesine girer. Otomatik yazı üretmek zorunda değilsiniz. Google'ın başkalarının yazdığını değer katmadan özetlemeyi uyarı işareti saydığını unutmayın. Rakibin yazısının bir benzerini yazmak yerine, ondan iyi cevap verebileceğiniz konuları seçin. Konu önerisi kaynağınızın rakip olması, metnin kopya olabileceği anlamına gelmez; ürettiğiniz metin kendi bilginize dayanmalıdır.

Sıra verisine dayanan rakip analizi

Rakipler ekranının ikinci bölümü, arama sonuçlarına dayanır ve rakip analizi sayfasında anlatılır.

• Otomatik öneri: En az iki kelimede ilk on içinde görünen alan adları rakip olarak önerilir.
• Kelime açığı: Rakibin sıralandığı ama sizin sıralanmadığınız kelimeler ayrılır.
• Olaylar: Rakip ilk ona girdiğinde veya sizi geçtiğinde bildirim alırsınız.
• Tahmini trafik: Rakibin sıralarından, tıklama oranı eğrisiyle hesaplanır.

Bu bölüm ücretli arama sonucu verisi gerektirir. Veri sağlayıcısı kapalıysa sıra verisi güncellenmez. Rakip Bekçisi ise arama verisine bağlı olmadığı için çalışmaya devam eder. Tahmini trafik gerçek trafik değildir. Rakibin Analytics verisini kimse göremez, bu yüzden bu rakamları kesin kabul etmeyin.

Bir değişiklik gördüğünüzde ne yapmalısınız?

Özet bilgi verir, karar size kalır. Her olay türü için basit bir düşünme yolu kurun.

Yeni hizmet sayfası gördünüz. Rakip yeni bir pazara mı giriyor? Sayfayı okuyun. Sizin sunduğunuz bir şey mi? Sizin sayfanız yeterli mi?

Toplu başlık değişimi gördünüz. Rakip SEO çalışması başlatmış olabilir. Hangi kelimeleri öne çıkarmış? Başlıklarınızı kopyalamak yerine kendi konumunuzu düşünün.

Sayfa kaldırılmış. Rakip bir hizmeti bırakmış olabilir. Bu kelimede boşluk doğabilir.

Yeni blog yazıları. Rakip içerik üretimini artırıyorsa konularına bakın. Sıklığı değil, kaliteyi karşılaştırın.

Çoğu hafta hiçbir şey yapmanız gerekmez. Rakip izlemenin amacı refleks vermek değil, farkındalıktır.

Rakip analizi yaparken nelerden kaçınmalısınız?

Kopyalamak. Rakibin metnini veya tasarımını alıntılamak hem hukuki hem SEO açısından kötü fikirdir. Google özgün değer arar.

Rakip bağlantılarını satın almak. "Rakip nereden link aldıysa ben de alayım" yaklaşımı çoğu zaman spam politikalarına çıkar.

Rakibe göre strateji kurmak. Rakip yanlış yoldaysa siz de yanlış yola girersiniz.

Sürekli küçük farklara tepki vermek. Başlıktaki bir kelimenin değişmesi için planınızı bozmayın.

Kullanıcıyı unutmak. Sonuçta rakibinizi değil, müşterinizi memnun etmek zorundasınız.

Kurulum adımları

1. Rakipler ekranını açın ve projenizi seçin.
2. Rakip sitenin alan adını ekleyin. Plana göre rakip sayısı değişir.
3. İlk taramanın bitmesini bekleyin. Bu tarama temel kayıttır.
4. Bir hafta sonra "Bu hafta ne değişti" özetine bakın.
5. "Rakipte var, sizde yok" listesini içerik planınızla karşılaştırın.
6. İçerik adaylarını onaylayın veya eleyin.

Takip listesini üç ayda bir gözden geçirin. Pazar değişir, rakip listesi de değişmelidir. Eski bir rakibi tutmanın maliyeti kotanızdır.

Haftalık 15 dakikalık rakip rutini

Bu ekranı verimli kullanmak için ayda bir kez değil, haftada bir kısa bakış önerilir. Pazartesi sabahı şu üç soruyu cevaplayın.

• Rakiplerimden hangisi bu hafta yeni sayfa açtı?
• Başlığını değiştiren sayfalar hangi konuda?
• "Rakipte var, sizde yok" listesinde gerçekten işime yarayan konu çıktı mı?

Cevapları tek cümleyle not edin. Üç ay sonra elinizde sektörünüzün nereye gittiğini gösteren küçük bir günlük olur. Bu günlük, tek bir rapor ekranının veremeyeceği bir şeydir, çünkü yorum size aittir.

Ekranı doğru okumak için örnek

Hayalî bir örnek düşünelim. Bir web tasarım firması üç rakibini ekliyor. İkinci haftanın sonunda özet şunları gösteriyor: Rakiplerden biri "E-ticaret sitesi fiyatları" adlı yeni bir sayfa açmış, diğeri ana hizmet sayfasının başlığını değiştirip şehir adını eklemiş, üçüncüsünde değişiklik yok.

Firma ilk değişikliğe bakıyor. Kendi sitesinde fiyat bilgisi yok ve müşteriler telefonda sürekli bunu soruyor. Bu, rakibi taklit etmek için değil, kendi müşterisinin sorusunu yanıtlamak için doğru bir iştir. Sayfayı kendi fiyat mantığıyla yazıyor. İkinci değişikliği ise not alıyor, ama hemen tepki vermiyor. Search Console'da şehir aramalarında zaten görünüyor.

"Rakipte var, sizde yok" listesinde ise "WordPress bakım paketi" başlığı duruyor. Firma bu hizmeti vermiyor, listeyi eleyip geçiyor. Bu örnek aracın iyi kullanımını gösterir: Veri fark ettirir, karar işin sahibinindir.

Rakip verisini ekiple paylaşmak

Rakip bilgisi yalnızca SEO'yu ilgilendirmez. Yeni açılan bir hizmet sayfası satış ekibi için, başlık değişimi pazarlama için bir sinyaldir. Bildirimleri ilgili kişiyle paylaşın. Ekip üyeleri projede rol aldıysa aynı ekrana bakabilir. Yönetim için aylık tek cümlelik özet yeterlidir: "Bu ay rakiplerde şu değişti, bizim planımız şu."

Veriyi saklarken küçük bir alışkanlık edinin: Önemli olayları tarihiyle not edin. Kayıtlar 400 gün tutulur, ama asıl değer sizin yorumunuzdur.

Rakip listesi ne zaman güncellenmeli?

Üç durumda listeyi yeniden gözden geçirin. Yeni bir hizmet veya bölgeye açıldıysanız rakip kümeniz değişmiştir. Eklediğiniz bir site uzun süredir değişiklik üretmiyorsa o site artık aktif olmayabilir. Hep aynı tarama hatasını veriyorsa siteyi izleyemiyorsunuz demektir, kotanızı başka bir rakibe ayırın.

Son bir öneri: Rakibinizin yaptığı her şeyin işe yaradığını varsaymayın. Bir sayfanın yayınlanması o sayfanın başarılı olduğunu göstermez. Rakip de deneme yapıyor olabilir. Veriyi merakla okuyun, ama kendi müşteri bilginizi her zaman önde tutun. Sizin müşteriniz hakkında en iyi veri, müşterinizle yaptığınız konuşmalardır.

Bu dengeyi kurduğunuzda rakip takibi kaygı değil, sakin bir bilgi kaynağı olur.

Bu ekranı ayda bir değil, haftada bir okumak en iyi sonucu verir.

Rakip Bekçisi neleri yapamaz?

• Rakibin trafiğini, gelirini veya dönüşümünü bilemez.
• Rakibin hangi kelimeden kaç ziyaret aldığını gösteremez.
• Giriş gerektiren alanları göremez, fiyat listesi veya stok izlemez.
• Sayfa içeriğinin tamamını karşılaştırmaz. Odak başlık ve açıklamadır.
• Geçmişe dönük değişiklik gösteremez. Kayıt, rakibi eklediğiniz günden başlar.
• JavaScript ile yüklenen başlıkları her zaman yakalayamayabilir. Sunucudan gelen HTML okunur.
• Site taramayı engelliyorsa veri çıkmaz ve bunu aşmaya çalışmaz.
• Reklam harcaması göstermez.
• Sıralama kazandırmaz. Yalnızca bilgi verir.

Bu özellik plan kapsamındadır. Rakip sayısı plana göre değişir. Ayrıntılar için fiyatlar sayfasına bakabilirsiniz. Kendi sitenizi aynı gözle incelemek için SEO analiz aracını, kelimeler için kelime takibi rehberini kullanabilirsiniz.

Sık sorulan sorular

Rakip sitemi tarandığını fark eder mi?

Rakip Bekçisi kendini gizlemez, sıradan bir tarayıcı gibi sınırlı istek yapar. Sunucu günlüklerinde görünebilir. robots.txt kurallarına uyar.

İlk değişiklik raporu ne zaman gelir?

Rakibi ekledikten sonraki ilk tarama temel kaydı oluşturur. Karşılaştırma ikinci haftalık taramayla başlar.

Rakibin tüm sayfaları takip edilir mi?

Site haritasından en çok 5.000 adres listelenir ve tarama başına sınırlı sayıda sayfa okunur. Büyük sitelerde kapsam kısmi olabilir. Ekran bunu belirtir.

Bu özellik için ücretli veri gerekir mi?

Rakip Bekçisi arama sonucu verisi kullanmaz. Rakiplerin sırasını gösteren bölüm ise ücretli veri sağlayıcısı gerektirir.

Rakibin içeriğini kopyalamak için kullanılabilir mi?

Amaç bu değildir. Araç konu ve değişiklik gösterir, metin kopyalamaz. Google da kopya ve değer katmayan içeriği sorun sayar.

Kaynaklar

• Google: Yararlı ve güvenilir içerik oluşturma
• Google: Spam politikaları
• Google: robots.txt'ye giriş
• Google: Başlık bağlantıları