İç link haritası rehberi: Yetim sayfaları bulun, bağlantı önerilerini onaylayın

İç bağlantılar sitenizin yol haritasıdır. Ziyaretçi bir sayfadan diğerine bu bağlantılarla geçer. Google da yeni sayfaları büyük ölçüde bağlantıları izleyerek bulur. Google'ın bağlantı belgesi bunu açıkça söyler: Google, sayfalar arasındaki bağlantıları hem yeni sayfaları keşfetmek hem de sayfaların konusunu anlamak için kullanır.

Sorun şu ki iç bağlantılar zamanla dağınık hale gelir. Yeni yazılar eklenir, eski yazılar onlara hiç bağlanmaz. Bazı sayfalara onlarca bağlantı gider, bazılarına hiç gitmez. Site büyüdükçe bu tabloyu kafada tutmak imkânsızlaşır.

Bu rehber Otopilot içindeki iç link haritası ile sayfa-kelime eşleme ekranını anlatır. Haritanın nasıl kurulduğunu, yetim sayfaların nasıl bulunduğunu, bağlantı önerilerinin nereden geldiğini ve bir önerinin sitenize nasıl yayınlandığını adım adım göreceksiniz. İç linklemenin genel stratejisi için iç link stratejisi yazısı iyi bir başlangıçtır. Burada ürünün o stratejiyi nasıl uygulamaya döktüğüne odaklanıyoruz.

İç bağlantılar neden önemli?

Üç temel nedeni vardır.

Keşif. Google bir sayfayı bulmak için bir bağlantıya ihtiyaç duyar. Site haritası yardımcı olur ama tek başına yetmez. Hiçbir sayfadan bağlantı almayan bir sayfa Google için önemsiz görünebilir.

Bağlam. Bağlantı metni, hedef sayfanın neyle ilgili olduğunu anlatır. "Buraya tıklayın" yerine "kombi bakım rehberi" gibi açıklayıcı bir metin hem ziyaretçiye hem arama motoruna yol gösterir. Google da açıklayıcı ve kısa bağlantı metinleri kullanmayı önerir.

Önem sinyali. Çok bağlantı alan sayfalar sitenin merkez sayfaları gibi davranır. Önemli bir hizmet sayfanız hiç bağlantı almıyorsa, sitenizin yapısı o sayfanın önemli olduğunu söylemiyor demektir.

İç link haritası nasıl kurulur?

Harita son tamamlanan site taramasından çizilir. Tarama sırasında her sayfadaki iç bağlantılar kaydedilir. Bu bağlantılardan bir grafik oluşur. Grafikte her nokta bir sayfadır ve aldığı bağlantı sayısıyla büyür. Yeni bir taramada harita da güncellenir.

Ekranın üstünde üç gösterge vardır:

• Yetim (öksüz) sayfa: Taranmış ve dizine eklenebilir olup başka hiçbir sayfadan iç bağlantı almayan sayfa. Ana sayfa bu sayıya katılmaz.
• Merkez (pillar) sayfa: En çok iç bağlantı alan sayfalar. Eşik sitenin büyüklüğüne göre hesaplanır.
• Link fırsatı: Konu olarak birbirine benzeyen ama aralarında bağlantı olmayan sayfa çiftleri.

Grafikte bir noktanın üzerine geldiğinizde bağlantıları parlar ve sayfanın kaç bağlantı aldığı yazar. Renkler merkez, normal ve yetim sayfaları ayırır. Kesikli yeşil çizgiler önerilen bağlantılardır. Bir noktaya tıklayınca sayfa yeni sekmede açılır.

Çok büyük sitelerde grafik okunaksız hale gelir. Bu yüzden ekranda en fazla 300 sayfa gösterilir. Seçim rastgele değildir: önce fırsat uçları, sonra yetim sayfalar, sonra en çok bağlantılı sayfalar alınır. Tam listeye ihtiyacınız varsa grafiğin altındaki fırsat tablosunu kullanın.

Yetim sayfalar: Önce bunlara bakın

Yetim sayfa listesi genellikle en hızlı iş çıkaran listedir. Bu sayfaların birkaç olası nedeni vardır:

• Unutulmuş içerik: Yayınlanmış ama menüye ya da ilgili yazılara hiç eklenmemiş bir sayfa.
• Kampanya sayfası: Süresi bitmiş, artık bağlantı verilmeyen bir sayfa.
• Teknik artık: Etiket arşivi, test sayfası gibi aslında dizinde olmaması gereken bir sayfa.

Her yetim sayfa için karar basittir. Sayfa değerliyse ilgili sayfalardan ona bağlantı verin. Değeri yoksa kaldırın, uygun bir sayfaya yönlendirin ya da noindex ile dizin dışında bırakın. Hangisi olursa olsun, yetim sayfa bırakmamak sitenin yapısını netleştirir.

Nedene göre izlenecek yol şöyle özetlenebilir:

Bir not: Tarayıcı site haritasındaki adresleri de ziyaret eder. Bu yüzden yalnız site haritasında bulunan ama hiçbir sayfadan bağlantı almayan sayfalar yetim listesinde görünür. Ne site haritasında ne de herhangi bir bağlantıda yer alan bir sayfayı ise tarayıcı bulamaz, o sayfa haritada hiç görünmez. Bu yüzden site haritanızı ve robots.txt dosyanızı ayrıca kontrol etmek faydalıdır. Konu site haritası ve robots.txt rehberinde anlatılıyor.

Link fırsatları nasıl bulunur?

Fırsat bulma yapay zekâ kullanmaz. Her sayfanın başlığı, H1'i, meta açıklaması, H2 ve H3 başlıkları ve onayladığınız anahtar kelimeleri bir araya getirilir. Bu metinlerden sayfanın konu parmak izi çıkarılır. Sitedeki hemen her sayfada geçen genel sözcükler, örneğin marka adınız, ayırt edici olmadığı için hesaba katılmaz.

İki sayfanın parmak izi yeterince benziyorsa, en az iki ortak terim paylaşıyorlarsa ve aralarında bağlantı yoksa bu çift bir fırsat sayılır. Her kaynak sayfa için en güçlü birkaç fırsat seçilir.

Fırsat listesi tablosunda kaynak ve hedef sayfa, neden, potansiyel ve benzerlik oranı görünür. Neden sütunu iki sayfanın hangi terimlerde buluştuğunu söyler. Potansiyel, hedef sayfanın son 28 gündeki Search Console gösterimidir. Search Console bağlıysa fırsatlar bu potansiyele göre sıralanır, yani zaten gösterim alan sayfaları güçlendiren bağlantılar öne çıkar. Bağlı değilse sıralama yalnız benzerliğe göre yapılır.

Sayfa-kelime eşlemesi: Önerilerin kalitesini artırın

Fırsatların ve bağlantı metinlerinin kalitesi, sistemin her sayfanın neyle ilgili olduğunu ne kadar iyi bildiğine bağlıdır. Sayfa — Kelime İlişkilendirici ekranı bunun için vardır.

Bu ekran taramada bulunan her dizine eklenebilir sayfa için bir ana anahtar kelime ve destekleyici temalar listeler. Kelimeler sayfanın başlığından, H1'inden ve alt başlıklarından çıkarılır. Search Console bağlıysa son 28 günde o sayfaya gösterim getiren sorgular da aday olarak kullanılır. Bu çıkarım yapay zekâ kullanmaz.

Otomatik çıkarım çoğu sayfada iyi sonuç verir ama her zaman değil. Başlığı yaratıcı ama konusu belirsiz bir sayfada yanlış kelime seçilebilir. Bu durumda satırdaki Düzenle düğmesine basıp kelimeleri kendiniz yazarsınız:

1. Kelimeleri virgülle ayırın. İlk kelime ana kelimedir.
2. En fazla 10 kelime girebilirsiniz. Her kelime 2 ile 80 karakter arasında olmalı, adres veya HTML içermemelidir.
3. Kaydettiğinizde satır Kendi Editlediklerim sekmesine geçer.
4. Otomatik çıkarıma dönmek isterseniz alanı boş bırakıp kaydedin.

Onayladığınız kelimeler link fırsatlarının hesaplanmasında ve bağlantı metni önerisinde kullanılır. Aynı kelimeler SEO onarım düzeltmelerinde ve içerik üretiminde de devreye girer. Yani bu ekranda harcadığınız birkaç dakika, birden fazla özelliğin sonucunu iyileştirir.

Bir öneriyi siteye yayınlamak

Fırsat tablosunda beğendiğiniz satırdaki ekle düğmesine bastığınızda şu adımlar işler:

1. Bağlantı metni hazırlanır. Önce yapay zekâdan, hedef sayfayı anlatan 2 ile 6 sözcüklük bir metin istenir. Metin hedef sayfanın başlığında, H1'inde veya onaylı kelimesinde geçen sözcüklerden oluşmalıdır. Bu kurala uymayan yanıt reddedilir ve metin kurallı yöntemle başlıktan türetilir. Yapay zekâ kullanılamadığında da kurallı yöntem devreye girer. Yapay zekâ çağrısı aylık hakkınızdan düşer. Hak bittiyse ve hesabınızda kredi varsa bu küçük çağrı krediden karşılanabilir.
2. Taslak oluşur. Bağlantı bir SEO onarım düzeltmesi olarak taslağa eklenir. Aynı kaynak sayfada bekleyen bir taslak varsa yeni bağlantı ona eklenir. Bir düzeltmede en fazla beş bağlantı olabilir.
3. Siz onaylarsınız. Düzeltmeler sekmesinde taslağı inceleyip yayına alırsınız. Yayınlanınca fırsat satırı uygulandı olarak görünür.
4. Geri alınabilir. Bağlantı bir onarım düzeltmesi olduğu için diğer düzeltmeler gibi geri alınabilir.

Tek tıkla uygulama için iki koşul vardır. Birincisi, projede SEO onarımı açık olmalıdır. İkincisi, bağlı kanal iç bağlantı yazabilmelidir. WordPress eklentisi, Pixel ve API tabanlı bağlayıcılar bunu yapabilir. Kanalınız bunu desteklemiyorsa öneriyi okuyup bağlantıyı sitenize elle eklersiniz. Onarım akışının tamamı SEO hata düzeltme rehberinde anlatılıyor.

Tam otomatik mod

SEO onarımı tam otomatik moddaysa, sistem her çalıştırmada en fazla üç bağlantıyı kendisi ekler. Bunun için benzerliğin yüksek olması ve bağlantı metninin kalite kurallarından geçmesi gerekir. Aynı kaynak sayfaya bir çalıştırmada birden fazla bağlantı eklenmez. Bu sınırlar bilinçli olarak dar tutulmuştur. Bir sayfayı bağlantıyla doldurmak, ona hiç bağlantı vermemek kadar kötü sonuç verebilir.

Zayıf bağlantı metinleri

Her bağlantı metni iyi değildir. Tek sözcüklük metinler, "ve", "için", "nasıl" gibi bağlaçla başlayan ya da biten yarım ifadeler ve hedef sayfanın başlığında hiç geçmeyen ifadeler zayıf sayılır.

Daha önce eklenmiş bağlantılar bu kurallarla yeniden değerlendirilir. Zayıf olarak işaretlenen bağlantıları içeren düzeltmeleri toplu olarak geri alabilirsiniz. Bir seferde en fazla yüz düzeltme geri alınır. Bu araç özellikle eski bir dönemde kalitesiz bağlantı metinleriyle eklenen düzeltmeleri temizlemek için kullanışlıdır.

İyi bir iç linkleme düzeni için öneriler

Araç fırsatları gösterir, karar sizindir. Birkaç pratik ilke:

• Bağlamdan bağlantı verin. Menü ve alt bilgi bağlantıları yararlıdır ama metin içindeki bağlantılar konuyu daha iyi anlatır.
• Merkez sayfaları besleyin. En önemli hizmet veya kategori sayfalarınız ilgili yazılardan bağlantı almalıdır.
• Abartmayın. Her paragrafa bağlantı koymak okumayı zorlaştırır. Gerçekten ilgili olanı seçin.
• Metni hedefe göre seçin. Bağlantı metni, kaynak sayfayı değil hedef sayfayı anlatmalıdır.
• Kırık bağlantıları temizleyin. Site denetimi kırık iç bağlantıları ayrıca raporlar.

Aylık bir çalışma düzeni

Haritayı bir kez açıp kapatmak yerine düzenli bir alışkanlığa çevirmek daha çok işe yarar. Ayda bir yapılabilecek kısa bir tur şöyledir:

1. Taramanın bittiğini kontrol edin. Harita son tamamlanan taramadan çizildiği için önce güncel bir tarama gerekir.
2. Yetim sayısına bakın. Sayı bir önceki aya göre arttıysa, yeni yayınlanan içerikler bağlantısız kalmış olabilir. Listeyi açıp yeni sayfaları ilgili yazılara bağlayın.
3. Sayfa-kelime eşlemesini gözden geçirin. Yeni sayfaların ana kelimesi doğru çıkarılmış mı? Yanlış olanları düzeltin. Bu adım bir sonraki fırsat listesini doğrudan iyileştirir.
4. En yüksek potansiyelli fırsatları uygulayın. Search Console bağlıysa tablonun üst sıraları zaten gösterim alan sayfaları gösterir. Bunlardan birkaçını seçip onaylayın.
5. Zayıf bağlantıları temizleyin. Zayıf olarak işaretlenen eski düzeltmeler varsa gözden geçirip geri alın.

Aynı aramada birden fazla sayfanızın yarıştığını görüyorsanız iç bağlantı tek başına yetmeyebilir. Bu durumda hangi sayfanın öne çıkacağına karar vermek gerekir. Konu anahtar kelime kanibalizasyonu yazısında anlatılıyor.

Neler yapmaz, sınırlar nelerdir?

• Tarama olmadan çalışmaz. Harita son tamamlanan taramadan çizilir. Hiç tarama yoksa ekran önce tarama yapmanızı ister.
• Her kanala yazamaz. OpenCart, Shopify, Wix ve ikas kanallarında bağlantıyı elle eklemeniz gerekir.
• Büyük sitelerde grafiği sınırlar. Görünümde en fazla 300 sayfa yer alır. Fırsat tablosu ise ayrıca sınırlıdır.
• Anlamı tam olarak bilmez. Fırsatlar metin benzerliğine dayanır. İki sayfa aynı sözcükleri kullanıp farklı konulardan söz edebilir. Her öneriyi yayınlamadan önce okuyun.
• Dış bağlantılarla ilgilenmez. Harita yalnızca sitenizin kendi sayfaları arasındaki bağlantılara bakar.
• Sıralama sözü vermez. İyi bir iç bağlantı yapısı keşfi ve bağlamı güçlendirir. Sonucun ne zaman ve ne kadar yansıyacağını Google belirler.

Sık sorulan sorular

Yetim sayfa nedir?

Sitenizin başka hiçbir sayfasından bağlantı almayan sayfadır. Ziyaretçiler ve arama motorları için bulunması zordur.

Link eklemek sayfamın tasarımını bozar mı?

Bağlantı uygun metnin üzerine eklenir ve onaylamadan yayına girmez. Beğenmezseniz düzeltmeyi geri alabilirsiniz.

Otomatik mod sınırsız bağlantı ekler mi?

Hayır. Her çalıştırmada en fazla üç bağlantı eklenir, yüksek benzerlik gerekir ve aynı sayfaya bir çalıştırmada tek bağlantı gider.

Search Console bağlamadan kullanabilir miyim?

Evet. Harita ve fırsatlar taramadan çıkar. Search Console yalnız fırsatların potansiyele göre sıralanmasını ve sayfa-kelime adaylarını iyileştirir.

Kaynaklar

• Google: SEO bağlantı en iyi uygulamaları
• Google: Google Arama'nın işleyiş şekli
• Google: Site haritası nedir?
• Google: SEO başlangıç kılavuzu
• MDN: a (bağlantı) öğesi