SEO düzeltme önerilerinde kalite: Doğal başlık, tam cümle açıklama ve kesintisiz çevrim

SEO düzeltme önerisi, bir sayfanın başlığı, arama açıklaması veya yapısal verisi için sistemin hazırladığı yeni değerdir. Otopilot bu önerileri iki yolla üretir: yapay zekâ açıkken sayfayı okuyup yeniden yazarak, kapalıyken de sayfadaki mevcut metinden kuralla. Bu rehber, ikinci yolun hangi kurallarla çalıştığını, hangi durumda bilerek öneri yapmadığını ve onayınızı bekleyen işlerin Otopilot çevrimini neden artık durdurmadığını anlatıyor.

Kısa cevap şudur: kötü bir öneri hiç öneri olmamasından daha zararlıdır. Bu yüzden Otopilot doğal bir başlık ya da tam cümleli bir açıklama kuramadığı sayfada öneri üretmez, işi yapay zekâya bırakır ve nedenini yazar. Onarımın genel akışını merak ediyorsanız önce SEO hata düzeltme rehberine göz atabilirsiniz.

Kural tabanlı öneri nedir, ne zaman devreye girer?

Otopilot'ta düzeltmeler önce yapay zekâyla hazırlanır. Sağlayıcı kapalıysa, günlük bütçe dolmuşsa veya geçici bir bağlantı hatası varsa sistem tamamen durmaz; sayfadaki başlıktan, H1 etiketinden ve ilk paragraftan yararlanarak kuralla öneri hazırlar. Bu yedek yol, yapay zekâ beklenirken de basit sorunların kapanmasını sağlar.

Kural tabanlı öneri yeni bilgi uydurmaz. Yalnız sayfada zaten yazan metni yeniden düzenler. Bu bir güvenlik sınırıdır, ama aynı zamanda bir kısıttır: sayfada iyi bir cümle yoksa kural da iyi bir açıklama çıkaramaz. Eski sürümlerde bu kısıt, metni zorla uzatma veya kısaltma yoluyla aşılmaya çalışılıyordu ve sonuç her zaman doğal olmuyordu. Yeni kurallar bu boşluğu kapatmak için yazıldı.

Kural tabanlı önerilerin kapsadığı başlıca alanlar şunlardır:

• Sayfa başlığı: Eksik, çok kısa, çok uzun veya hedef kelimeyi taşımayan başlıklar.
• Arama açıklaması: Eksik, çok kısa veya çok uzun açıklamalar.
• H1 etiketi: Sayfada hiç ana başlık yoksa başlıktan türetilen öneri.
• Yapısal veri ve iç bağlantı: Sayfa türüne uygun şema ve tarama verisinden çıkan bağlantı fırsatları.

Başlık önerileri hangi kurallarla kurulur?

Bir başlık önerisi önce okunur olmalıdır. Arama sonucunda kullanıcının gördüğü ilk metin budur ve Google da başlığın sayfayı doğru anlatmasını ister. Otopilot bu yüzden başlıkta üç kurala uyar.

Birincisi, anahtar kelime başlığın başına yapıştırılmaz. Önceden hedef kelime başlıkta yoksa "kelime - mevcut başlık" biçiminde bir öneri çıkabiliyordu. Bu biçim büyük küçük harf hatası ve tekrar üretiyordu. Artık sayfanın H1 etiketi kelimeyi doğal biçimde içeriyorsa başlık H1'den kurulur. İçermiyorsa doğal bir başlık için sayfanın anlamını okumak gerekir; bu iş yapay zekâya kalır.

İkincisi, uzun başlık yarım bırakılmaz. Sistem başlığı kelime sınırından kesmek yerine önce parantez içindeki açıklamayı, sonra iki noktadan sonraki ek bilgiyi atar ve anlamlı kısa bir hâl arar. "ve", "ile", "için" gibi bağlaçla biten bir sonuç hiçbir zaman öneri olarak sunulmaz.

Üçüncüsü, marka eki tekrar etmez. Başlığın sonunda aynı marka iki kez yazıyorsa tek bir marka eki bırakılır. Başlık uzunluğu ve yazımı hakkında Google'ın yaklaşımını başlık bağlantıları belgesinde okuyabilirsiniz.

Arama açıklaması önerileri nasıl kurulur?

Arama açıklaması kullanıcıya sayfada ne bulacağını söyleyen kısa bir özettir. Google açıklamayı her zaman kullanmasa da iyi yazılmış bir özet tıklamayı kolaylaştırır. Ayrıntılar için Google'ın snippet belgesine bakabilirsiniz.

Kural tabanlı açıklama artık yalnız tam cümlelerden kurulur. Sistem sayfanın ilk paragrafını ve ana metnini cümlelere ayırır; noktayla bitmeyen, büyük harfle başlamayan ve çok kısa olan parçaları atar. Böylece menü öğeleri, kart başlıkları veya düğme metinleri açıklamaya karışmaz. Önceden kısa bir açıklamayı uzatmak için sayfadaki bu tür parçalar arka arkaya eklenebiliyordu.

Uzun açıklama da artık cümle ortasında kesilip üç noktayla bitirilmez. Sistem sınırın içinde kalan son tam cümlede durur. Sınıra sığan anlamlı bir cümle yoksa öneri yapılmaz. Bu kural özellikle yasal metinler, ürün kartları ve kısa tanıtım sayfaları için önemlidir; bu sayfalarda cümleler uzun olur ve yarım bırakılmış bir açıklama güven vermez.

Öneri yapılmadığında ne olur?

Otopilot bir sayfada doğal öneri kuramadığında bunu sessizce geçmez. Bulgu açık kalır, düzeltme listesinde nedeni yazar ve yapay zekâ açıldığında iş sıraya girer. Yapay zekâ açıkken aynı bulgu için sayfa yeniden okunur ve yeni metin kalite kontrolünden geçerek hazırlanır.

Bu yaklaşımın iki faydası vardır. İlki, sitenize yanlış veya bozuk metin gitmez. İkincisi, rapordaki sayılar gerçek kalır: uygulanmış görünen ama aslında sayfayı kötüleştiren bir öneri, ölçümde de yanıltıcı sonuç verir. Onay ve geri alma kurallarının tamamını Otopilot onay, geri alma ve içerik kilidi rehberinde bulabilirsiniz.

Öneri gelmeyen bir sayfayı beklemeden düzeltmek isterseniz SEO Onarım ekranında düzeltmeyi açıp değeri kendiniz yazabilir, ardından onaylayabilirsiniz.

Yapay zekâ açıkken öneriler nasıl kontrol edilir?

Yapay zekâ açıkken Otopilot sayfayı bütün olarak okur: başlığı, H1 etiketini, ilk paragrafı, alt başlıkları ve varsa marka bilgilerinizi. Ardından bulguya uygun yeni metni yazar. Ancak yazılan her metin doğrudan öneri olmaz; önce aynı kalite kontrolünden geçer. Bu kontrol, kural tabanlı önerilere uygulanan ölçütlerin genişletilmiş hâlidir.

Kontrol edilen başlıca noktalar şunlardır. Metin belirlenen uzunluk aralığında mı, cümle bütün mü, sonda bağlaç veya yarım kelime var mı? Aynı kelime gereksiz yere tekrar ediyor mu? Büyük küçük harf kullanımı Türkçe yazım kurallarına uyuyor mu? Metin sayfada geçmeyen bir bilgi, rakam veya iddia içeriyor mu? Marka adı yanlış yazılmış ya da iki kez eklenmiş mi? Bu sorulardan birine olumsuz cevap çıkarsa sistem metni bir kez daha yazdırır. İkinci denemede de sorun sürerse öneri yapılmaz ve neden düzeltme listesinde görünür.

Yapay zekâ önerileri için de sitenize özel kurallar geçerlidir. Marka Hafızası ekranına yazdığınız ton, yasaklı ifadeler ve marka bilgileri her öneride dikkate alınır. Kilitlediğiniz alanlara hiç öneri üretilmez. Görünür sayfa metnini değiştiren öneriler ise tam otomatik modda bile onayınıza düşer. Bu sınırlar sayesinde yapay zekânın hızı, sitenizin dili ve güvenilirliğiyle çelişmez.

Ölçüm tarafı da bu kontrole bağlıdır. Uygulanan her düzeltmenin etkisi Kanıt Karnesi ekranında izlenir. Belirli bir öneri türü sitenizde işe yaramadıysa Otopilot bir süre o türü denemez. Böylece kalite kuralları yalnız metnin biçimini değil, önerinin gerçekten fayda sağlayıp sağlamadığını da kapsar.

Onay bekleyen düzeltmeler çevrimi neden artık durdurmuyor?

Otopilot sürekli modda bir çevrim bittiğinde sıradakini kendiliğinden başlatır. Yeni tam tarama yapmadan önce hazırlanan düzeltmelerin siteye ulaşmasını bekler, çünkü uygulanmamış düzeltmeler üzerine yeni tarama yapmak aynı sorunları yeniden listeler.

Bu bekleme kuralı iki durumda gereğinden uzun sürebiliyordu. Onaylı modda düzeltmeler sizin onayınızı beklerken, ya da bağlı kanal düzeltmeleri siteye hemen uygulayamadığında çevrim ilerlemiyor, "Şimdi çalıştır" düğmesine basmak gerekiyordu. Artık bekleme sayımına yalnız siteye gitmekte olan düzeltmeler girer:

1. Onayınızı bekleyen taslaklar yeni keşfi bekletmez.
2. Altı saattir siteye uygulanamayan düzeltmeler bekletmez; bu durum kanal sorununa işaret eder ve ayrıca bildirilir.
3. Onaylanmış ve kuyruğa girmiş, sitenin çekmesini bekleyen yeni düzeltmeler kısa bir süre beklenir.

Bu değişiklikle ekrandaki Sıradaki adım satırı da daha anlaşılır hâle gelir. Otopilot bir şeyi bekliyorsa ne beklediğini ve ne zaman yeniden deneyeceğini yazar. Beklenen şey sizin onayınızsa çevrim durmaz, onay listesi yalnız bilgi olarak gösterilir. Beklenen şey kanalın düzeltmeyi uygulamasıysa ve süre uzarsa, sorun kanal bağlantısına işaret eder. Bu durumda Kanal ve Kurulum sekmesinde bağlantının son sinyal zamanına bakmanız yeterlidir.

Sürekli modun bekleme ve uyanma kurallarının tamamını Otopilot sürekli mod yazısında anlattık. Çevrimin adımlarını Otopilot sayfasında da görebilirsiniz.

Onay ekranında nelere dikkat etmelisiniz?

Kalite kuralları kötü önerilerin büyük kısmını eler, ama son karar onay ekranındadır. Onaylamadan önce şu noktalara bakmanız yeterlidir:

• Başlık: Kelime tekrarı, büyük küçük harf hatası veya bağlaçla biten bir son var mı?
• Açıklama: Tam cümleyle bitiyor mu, sayfanın ne sunduğunu söylüyor mu?
• Yapısal veri: Soru-cevap şeması öneriliyorsa sayfada görünür bir soru-cevap bölümü var mı? Kategori ve liste sayfalarında görünür bölüm yoksa bu şemayı onaylamayın.
• Dizin ayarı: Durum, giriş, hesap veya sepet gibi sayfalarda dizine açma önerisi bilerek kapalı tutulan bir sayfayı açabilir; bu tür öneriyi silin.

Uygun olmayan bir öneriyi silmek, onu bir daha görmemek anlamına gelmez; sorun hâlâ açıksa sonraki çevrimde daha iyi bir öneriyle geri gelir. Uygulanan bir düzeltmeyi ise yedi gün içinde tek tıkla geri alabilirsiniz.

Sık sorulan sorular

Yapay zekâ kapalıyken neden bazı sayfalara hiç öneri gelmiyor?

Sayfada doğal bir başlık veya tam cümleli bir açıklama kurmaya yetecek metin yoksa Otopilot öneri yapmaz. Bozuk bir öneri yerine işi yapay zekâya bırakır. Yapay zekâ açıldığında aynı bulgu için yeni öneri hazırlanır.

Anahtar kelime başlıkta yoksa ne yapılmalı?

Sayfanın H1 etiketi kelimeyi doğal biçimde içeriyorsa Otopilot başlığı H1'den kurar. İçermiyorsa yapay zekâ sayfayı okuyup kelimeyi doğal biçimde içeren yeni bir başlık yazar. İsterseniz başlığı kendiniz de düzenleyebilirsiniz.

Onay vermeden Otopilot ilerlemeye devam eder mi?

Evet. Onayınızı bekleyen düzeltmeler artık yeni keşfi ve sıradaki çevrimi bekletmez. Siteye gitmekte olan yeni düzeltmeler ise kısa bir süre beklenir.

Kategori sayfalarına neden soru-cevap şeması önerilmiyor?

Soru-cevap şeması yalnız sayfada ziyaretçinin görebildiği bir soru-cevap bölümü varsa doğrudur. Kategori ve liste sayfalarında böyle bir bölüm genellikle yoktur. Görünmeyen içerik için şema eklemek, Google'ın yapılandırılmış veri yönergelerine aykırıdır ve sitenize fayda yerine risk getirir.

Durum veya giriş sayfası için dizine açma önerisi gelirse ne yapmalıyım?

Bu tür sayfalar çoğu zaman bilerek dizin dışında tutulur. Önerideki değişiklik sayfayı aramaya açacaksa öneriyi silin. Dizin ayarını değiştiren öneriler her zaman onayınızı bekler ve kendiliğinden uygulanmaz.

Daha önce onaylanmış bozuk bir öneri sitemde kaldıysa ne yapmalıyım?

SEO Onarım ekranında ilgili düzeltmeyi açıp geri alabilir veya değeri düzenleyebilirsiniz. Geri alınan alan sonraki çevrimde yeni kurallarla yeniden değerlendirilir.

Kaynaklar

• Google: Arama sonuçlarında başlık bağlantıları
• Google: Arama sonuçlarında snippet'ler ve meta açıklama
• Google: Yararlı, güvenilir ve insan odaklı içerik oluşturma
• Google: Yapılandırılmış veri genel yönergeleri