Yazar Bilgisi SEO: Article Şeması ve E-E-A-T için Otomatik Çözüm

Bir blog yazısını okuyan kişi çoğu zaman farkında olmadan aynı soruyu sorar: "Bunu kim yazdı ve neden ona güveneyim?" Yazar bilgisi SEO açısından da tam bu sorunun cevabıdır. Sayfanızda yazarın kim olduğu, hangi unvanı taşıdığı ve hangi kuruma bağlı olduğu açıkça yazmıyorsa, hem okuyucu hem de sayfayı okuyan makineler bu boşluğu kendi tahminleriyle doldurmak zorunda kalır. Otopilot denetiminde sık gördüğümüz "Yazar bilgisi yok" bulgusu da bu boşluğu işaret eder.

Bugüne kadar bu bulgu panelde "elle yapılacaklar" listesinde duruyordu. Yani Otopilot sorunu buluyor, ama çözümü size bırakıyordu. Bu yazıda anlattığımız yenilikle birlikte SEO Hata Düzenleyici yazar eksikliğini görünmez katmanda kendisi çözüyor: Marka Hafızası'na eklediğiniz yazarı kullanarak sayfanın head bölümüne meta author etiketi ve Article şeması ekliyor. Aşağıda önce yazar bilgisinin neden önemli olduğunu, sonra Otopilot'un bunu nasıl yaptığını ve nerede durduğunu dürüstçe anlatıyoruz.

Yazar bilgisi SEO için neden önemli?

Önce beklentiyi doğru kuralım. Google, yazar bilgisini tek başına bir sıralama faktörü olarak açıklamadı. "Sayfanıza yazar adı ekleyin, sıranız yükselsin" gibi bir kural yok. Yazar bilgisi SEO tartışmalarında genellikle E-E-A-T kavramıyla birlikte anılır. E-E-A-T; deneyim (Experience), uzmanlık (Expertise), yetkinlik (Authoritativeness) ve güvenilirlik (Trustworthiness) kelimelerinin baş harflerinden oluşur ve Google'ın arama kalitesi değerlendiricileri için hazırladığı yönergelerde geçen bir kavramdır.

Bu yönergeler, insan değerlendiricilerin arama sonuçlarının kalitesini nasıl puanlayacağını anlatır. Değerlendiricilerin puanları sıralamayı doğrudan değiştirmez; Google bu puanları sistemlerinin iyi çalışıp çalışmadığını ölçmek için kullandığını söyler. Yine de yönergeler, Google'ın "faydalı ve güvenilir içerik" derken neyi kastettiğini anlamak için iyi bir pusuladır. Ve orada sorulan sorulardan biri açıktır: İçeriği kim üretti, bu konuda deneyimi var mı?

Google'ın faydalı, güvenilir ve kullanıcı odaklı içerik oluşturma sayfası da benzer bir öneri yapar: Okuyucunun içeriği kimin yazdığını kolayca anlayabilmesi, uygun olduğunda yazar adlarının ve yazar hakkında bilgilerin sunulması. Bu bir garanti değil, bir güven sinyalidir. Sinyalin pratik faydaları şöyle özetlenebilir:

• Okuyucu güveni: Altında gerçek bir isim ve unvan bulunan yazı, imzasız bir metne göre daha ciddi algılanır. Bu algı sayfada kalma süresine, paylaşıma ve geri dönüşe yansıyabilir.
• Makinelerin anlaması: Arama motorları ve yapay zekâ tabanlı asistanlar yazarı sayfanın görünen metninden tahmin etmeye çalışmak yerine yapılandırılmış veriden doğrudan okuyabilir.
• Tutarlılık: Aynı yazar adı, aynı unvanla tüm yazılarda aynı biçimde geçtiğinde, sitenizin içerik ekibi dışarıdan bakıldığında daha net görünür.
• Hassas konular: Sağlık, finans ve hukuk gibi okuyucunun kararlarını etkileyen konularda kimin konuştuğu çok daha fazla önem taşır. Kalite yönergeleri bu tür sayfalar için daha yüksek bir güven çıtası tarif eder.

Kısacası yazar bilgisi, içeriğinizi tek başına öne çıkarmaz; ama iyi bir içeriğin "kim söylüyor" sorusunu cevapsız bırakmamasını sağlar. Bu yüzden onu bir sıralama hilesi olarak değil, sitenizin temel hijyeninin bir parçası olarak görmenizi öneriyoruz.

Article şeması ve meta author nedir?

Yazar bilgisi bir sayfada birkaç farklı biçimde bulunabilir. Bazıları ziyaretçiye görünür, bazıları yalnız sayfanın kodunda durur. Otopilot'un denetim tarayıcısı bir sayfada yazar ararken dört yere bakar:

1. meta name="author" etiketi: Sayfanın head bölümünde yer alan, yazar adını taşıyan kısa bir etikettir. Örneğin şöyle görünür:

<meta name="author" content="Ayşe Demir">

1. rel="author" bağlantısı: Yazının yazar sayfasına verilen ve ilişkiyi belirten bir bağlantıdır.
2. .author sınıflı öğe: Pek çok temanın yazının üstünde ya da altında gösterdiği yazar kutusu genellikle bu sınıfı taşır.
3. JSON-LD author alanı: Sayfaya eklenen yapılandırılmış verinin içindeki yazar bilgisidir. En yaygın kullanımı Article, BlogPosting ya da NewsArticle şemasıdır.

Bunlardan herhangi biri bulunduğunda tarayıcı sayfada yazar bilgisi olduğunu kabul eder. Hiçbiri yoksa ve sayfa bir blog yazısı ya da makale sayfasıysa "Yazar bilgisi yok" (AUTHOR_MISSING) bulgusu çıkar. Ana sayfa ile liste ve kategori sayfaları bu denetimin dışında tutulur, çünkü bu sayfaların tek bir yazarı olması beklenmez.

Article şeması, Google'ın Article yapılandırılmış verisi belgesinde anlatılan ve bir sayfanın haber, blog ya da makale içeriği olduğunu tarif eden schema.org türüdür. İçinde başlık, yazar, yayıncı ve tarih gibi alanlar bulunur. Google bu belgede yazar için yalnız adın değil, mümkünse yazarı tanımlayan bir sayfa adresinin de verilmesini önerir.

Sinyallerin farkını bir tabloyla özetleyelim:

Bu sinyaller birbirinin yerine geçmez, birbirini tamamlar. Ziyaretçinin gördüğü yazar kutusu güveni insan tarafında kurar; meta author ve Article şeması ise aynı bilgiyi makinelerin hatasız okuyabileceği bir biçimde sunar. İdeal sayfada her ikisi de vardır ve aynı yazarı söyler.

Otopilot yazar eksikliğini nasıl çözer?

Yeni sürümde "Yazar bilgisi yok" bulgusu artık elle yapılacaklar listesinde beklemiyor. SEO Hata Düzenleyici bu bulguyu gördüğünde, Marka Hafızası'nda tanımlı yazarı alır ve sayfanın head bölümüne iki şey ekleyen bir düzeltme hazırlar.

Birincisi meta author etiketidir. İçeriği, Marka Hafızası'na yazdığınız yazar adıdır.

İkincisi Article şemasıdır. JSON-LD biçiminde eklenen bu blok şu alanları taşır:

• headline: Sayfanın H1 başlığı; H1 yoksa sayfanın başlığı.
• author: Person türünde bir yazar. İçinde yazar adı (name) bulunur; Marka Hafızası'nda doldurduysanız unvan (jobTitle) ve yazar sayfası adresi (url) de eklenir.
• publisher: Organization türünde yayıncı; adı Marka Hafızası'ndaki marka adınızdır.
• mainEntityOfPage: Şemanın ait olduğu sayfanın adresi.
• dateModified: Sayfada bir güncelleme tarihi bulunuyorsa bu tarih eklenir. Tarih bulunamazsa uydurulmaz, alan boş bırakılır.

Burada önemli bir ayrıntı var: Sayfanızda zaten bir Article, BlogPosting ya da NewsArticle şeması varsa, Otopilot ikinci bir şema eklemez. Aynı sayfada birbiriyle çelişebilecek iki şema bulunması yarardan çok kafa karışıklığı yaratır. Bu durumda yalnız meta author etiketi eklenir. Mevcut şemanız temanızdan ya da bir eklentiden geliyorsa olduğu gibi kalır.

Düzeltme, projenize bağlı olan kanal üzerinden uygulanır. Bu kanal WordPress eklentisi, Pixel, API köprüsü ya da Cloudflare Worker olabilir; hangisini kurduysanız Otopilot onu kullanır. Uygulamadan sonra iş bitmiş sayılmaz: Bir sonraki yeniden taramada tarayıcı sayfayı tekrar okur, yazar sinyalini bulursa bulguyu kapatır. Yani panelde "çözüldü" yazısını görmeniz için düzeltmenin gerçekten sayfada görünmesi gerekir.

Çalışma modu da her zamanki kurallara uyar. Tam otomatik modda bu düzeltme onay beklemeden uygulanır. Onaylı modda ise diğer düzeltmeler gibi onay kuyruğuna düşer ve siz onaylayana kadar siteye gitmez. Onay, geri alma ve içerik kilidinin ayrıntılarını ayrı bir yazıda anlattık.

Marka Hafızası'na yazar eklemek

Otopilot'un yazar ekleyebilmesi için önce yazarın kim olduğunu bilmesi gerekir. Bunun için Marka Hafızası bölümüne yeni Yazar alanları ekledik. Adımlar şöyle:

1. otopilot.net paneline girin ve ilgili projeyi seçin.
2. Proje ayarları sayfasını açın ve Marka Hafızası bölümüne inin.
3. Yazar adı alanına içeriği gerçekten yazan ya da sorumluluğunu taşıyan kişinin adını yazın. Tek bir kişi yoksa "Mağaza Editör Ekibi" gibi gerçek bir editör ekibi adı da kullanabilirsiniz.
4. Unvan alanına yazarın uzmanlığını kısaca belirtin. Örneğin "SEO Uzmanı", "Diyetisyen" ya da "Mali Müşavir". Bu alan isteğe bağlıdır ama doldurulduğunda şemaya jobTitle olarak eklenir.
5. Yazar sayfası adresi alanına sitenizdeki yazar ya da hakkımızda sayfasının tam adresini yazın. Bu alan da isteğe bağlıdır; doldurulduğunda şemadaki yazarın url alanına eklenir.
6. Ayarları kaydedin. Bekleyen "Yazar bilgisi yok" bulguları için düzeltmeler bu bilgiyle hazırlanır.

Yazar adına bir uyarımız var: Buraya gerçek bir kişi ya da gerçekten var olan bir editör ekibi yazılmalı. Var olmayan bir uzman adı uydurmak, ya da yazıları hiç okumamış birinin unvanını kullanmak, yazar bilgisinin amacına tamamen ters düşer. E-E-A-T'nin özünde güvenilirlik vardır; uydurma bir imza bu güveni kurmaz, tam tersine zedeler.

Unvan için de aynı ilke geçerlidir. "Uzman", "Profesör" gibi ifadeleri yalnız gerçekten taşınan unvanlar için kullanın. Unvan doğruysa kısa tutmak yeterlidir; uzun bir özgeçmiş buraya değil, yazar sayfasına aittir.

Yazar sayfası adresini doldurmanızı özellikle öneririz. Ancak şunu açıkça belirtelim: Otopilot sizin yerinize yazar sayfası oluşturmaz. Sitenizde gerçek bir yazar ya da hakkımızda sayfası açmanız, orada yazarın kim olduğunu, hangi konularda deneyim sahibi olduğunu, varsa eğitimini ve sertifikalarını, iletişim bilgilerini anlatmanız gerekir. İyi bir yazar sayfası, şemadaki adresin ziyaretçiyi boş bir sayfaya değil, gerçekten tanıtıcı bir içeriğe götürmesini sağlar.

Görünmez katman: sayfa metnine dokunmadan

Otopilot'un bu düzeltmeyi neden rahatlıkla otomatik yapabildiğinin cevabı "görünmez katman" kavramında yatıyor. Meta author etiketi de, JSON-LD biçimindeki Article şeması da sayfanın head bölümünde durur. Ziyaretçi bunları sayfada görmez; yazının metni, başlığı, paragrafları, görselleri ve düzeni olduğu gibi kalır.

Bu, şu anlama gelir:

• Ziyaretçinin gördüğü metne dokunulmaz. Yazının üstüne ya da altına yeni bir yazar kutusu eklenmez, temanızın tasarımı değişmez.
• İçerik gövdesi kilitliyken de çalışır. İçerik gövdesini kilitlediyseniz Otopilot sayfa metnini değiştiremez. Ama yazar düzeltmesi metne değil, görünmez katmana yazıldığı için kilitten etkilenmez.
• Geri alınabilir. Diğer düzeltmeler gibi bu da kayıt altındadır ve isterseniz geri alabilirsiniz.

Burada bir dengeye dikkat çekmek istiyoruz. Görünmez katman, makinelerin yazarı doğru okuması için yeterlidir. Ancak ziyaretçinin de yazarı görmesini istiyorsanız, yazılarınızda görünür bir yazar satırı ya da yazar kutusu bulunması yine de faydalıdır. Pek çok WordPress teması bunu kendi ayarlarında sunar. Görünür yazar kutusunu açıp kapatmak temanızın ya da içerik ekibinizin kararıdır; Otopilot bunu sizin yerinize eklemez.

En sağlıklı durum, görünür yazar adıyla görünmez şemadaki yazar adının aynı olmasıdır. Marka Hafızası'na yazdığınız adı, temanızdaki yazar kutusunda da aynı yazımla kullanmanızı öneririz. Böylece insan ve makine aynı bilgiyi görür.

Yazar yoksa ne olur, sınırlar

Marka Hafızası'nda yazar tanımlı değilse Otopilot yazar uydurmaz. Marka adınızı yazar gibi göstermez, rastgele bir isim üretmez, yapay zekâya bir yazar adı yazdırmaz. Bunun yerine iki yerde sizi yönlendirir:

• Öneri ekranında: "Yazar bilgisi yok" bulgusunun düzeltme önerisinde, Marka Hafızası'nda yazar tanımlı olmadığını ve yazar adını eklemeniz gerektiğini söyleyen bir yönlendirme görürsünüz.
• Marka Hafızası kartında: Kartta "Yazar eklenmedi" uyarısı görünür. Yazar adını girdiğinizde uyarı kalkar.

Yazar eklendikten sonra bekleyen bulgular için düzeltme hazırlanır ve seçtiğiniz moda göre uygulanır ya da onayınıza sunulur.

Bu özelliğin sınırlarını da açıkça yazmak istiyoruz. Aşağıdaki tablo, Otopilot'un yaptığı ve yapmadığı işleri yan yana gösteriyor:

Bir sınır daha: Şu an tüm blog ve makale sayfalarında Marka Hafızası'ndaki tek yazar kullanılır. Sitenizde birden çok yazar varsa ve her yazının kendi yazarını taşımasını istiyorsanız, en doğru yol bunu temanızda ya da içerik yönetim sisteminizde yazı bazında ayarlamaktır. Sayfada zaten bir Article şeması varsa, Otopilot onu ezmez; dolayısıyla yazı bazındaki doğru yazar bilginiz korunur.

Son olarak, düzeltmenin uygulanması için projenizde bağlı bir kanal bulunmalıdır. Kanal bağlı değilse düzeltme hazırlanır ama siteye ulaşamaz; panel bunu nedeniyle birlikte gösterir.

Marka Hafızası'nın diğer alanlarını Site hafızası ve marka bilgisi rehberi, şemanızı kontrol etmeyi JSON-LD doğrulayıcı rehberi anlatır. Düzeltmenin sitenize nasıl uygulandığı SEO hata düzeltme özellik sayfasındadır.

Sık sorulan sorular

Yazar bilgisi eklemek sıralamamı yükseltir mi?

Bunu garanti edemeyiz ve kimsenin de garanti etmemesi gerekir. Google yazar bilgisini doğrudan bir sıralama faktörü olarak açıklamadı. Yazar bilgisi, E-E-A-T yaklaşımında okuyucuya ve makinelere içeriğin kim tarafından üretildiğini gösteren bir güven sinyalidir. Faydası en çok, içeriğin kendisi zaten iyi ve faydalı olduğunda ortaya çıkar.

Sitemde zaten bir SEO eklentisi Article şeması üretiyor. Çift şema oluşur mu?

Hayır. Otopilot sayfada Article, BlogPosting ya da NewsArticle şeması bulursa ikinci bir şema eklemez; yalnız eksikse meta author etiketini ekler. Mevcut şemanız olduğu gibi kalır.

Tek kişilik bir işletmeyim ama yazıları ben yazmıyorum. Ne yazmalıyım?

Yazıları kim hazırlıyor ve kim kontrol ediyorsa onu yazın. Bir ajans ya da serbest yazar çalışıyorsa ve içeriğin sorumluluğunu siz üstleniyorsanız kendi adınızı ve gerçek unvanınızı kullanabilirsiniz. Birden çok kişi katkı veriyorsa gerçek bir editör ekibi adı da uygundur. Önemli olan, yazılan adın gerçek ve doğrulanabilir olmasıdır.

İçerik gövdesini kilitledim. Bu düzeltme yine de uygulanır mı?

Evet. İçerik kilidi ziyaretçinin gördüğü sayfa metnini korur. Yazar düzeltmesi ise head bölümündeki görünmez katmana yazılır, metne dokunmaz. Bu yüzden içerik gövdesi kilitliyken de çalışır. Onaylı moddaysanız yine de onayınızı bekler.

Marka Hafızası'na yazar eklemezsem ne olur?

Bulgu açık kalır ve Otopilot yazar uydurmaz. Öneri ekranında yazar adını eklemeniz gerektiğini söyleyen bir yönlendirme, Marka Hafızası kartında da "Yazar eklenmedi" uyarısı görürsünüz. Yazarı eklediğinizde düzeltme hazırlanır.

Bulgunun kapandığını nasıl anlarım?

Düzeltme bağlı kanalınız üzerinden uygulandıktan sonra bir sonraki yeniden taramada tarayıcı sayfayı tekrar okur. Yazar sinyalini bulursa bulgu kapanır. Sonucu isterseniz Google'ın Zengin Sonuç Testi aracıyla da kontrol edebilir, sayfanızdaki Article şemasının okunup okunmadığını görebilirsiniz.

Kaynaklar

• Google Search Central: Makale (Article) yapılandırılmış verisi
• Google Search Central: Yararlı, güvenilir ve kullanıcı odaklı içerik oluşturma
• Schema.org: Article
• MDN: meta name değerleri