SERP önizleme aracı

SERP önizleme ne işe yarar?

SERP, arama motoru sonuç sayfasının kısaltmasıdır. Kullanıcı sitenize girmeden önce gördüğü tek şey bu sonuç kartıdır: adres satırı, mavi başlık ve altındaki kısa açıklama. Bu üç satır tıklanıp tıklanmayacağınızı büyük ölçüde belirler. Başlığın sonu kesilirse en önemli kelimeniz ya da markanız görünmez, açıklama yarım kalırsa teklifiniz anlaşılmaz. Önizleme aracı bu durumu yayına almadan önce görmenizi sağlar. Metninizi gönderdiğinizde kart oluşur ve başlık ile açıklamanın sınıra ne kadar yaklaştığını gösterir. Bu yüzden deneyeceğiniz en iyi metni önceden hazırlamak hakkınızı verimli kullanmanızı sağlar.

Neden karakter değil piksel?

Arama sonuçlarında başlık alanının genişliği pikselle sınırlıdır, karakter sayısıyla değil. Yaygın olarak söylenen 60 karakter kuralı yalnız kaba bir ortalamadır. Büyük harfler, m ve w gibi geniş harfler daha çok yer kaplar; i, l ve ı gibi dar harfler daha az. Türkçede büyük harfle yazılmış bir başlık 50 karakterde kesilebilirken küçük harfli ve dar harfli bir başlık 65 karaktere sığabilir. Bu yüzden her harfin yaklaşık genişliğini hesaplıyor, masaüstünde başlık için 600, açıklama için 920 piksellik sınırı kullanıyoruz. Bu değerler Google'ın yayımladığı resmî sınırlar değil, gözleme dayalı pratik eşiklerdir.

İyi bir arama başlığı nasıl yazılır?

Başlığın görevi sayfanın ne sunduğunu tek satırda söylemektir. Süslü sloganlar yerine kullanıcının aradığı ifadeyi başa yakın yerleştirmek çoğu zaman daha iyi sonuç verir.

• Ana konuyu ilk kelimelere taşıyın, marka adını sona bırakın
• Tamamı büyük harfli başlıklardan kaçının, hem geniştir hem okunması zordur
• Her sayfaya kendine özgü bir başlık yazın
• Sayı, yıl ya da kapsam bilgisi gerçekse ve sayfada karşılığı varsa ekleyin
• Aynı kelimeyi başlıkta iki kez tekrar etmeyin

Açıklama metninde nelere dikkat edilmeli?

Meta description doğrudan sıralama etkeni değildir ama kullanıcıyı tıklamaya ikna eden metindir. İki cümleyi geçmeyen, sayfada gerçekten bulunan bilgiyi anlatan ve okuyucuya ne kazanacağını söyleyen bir metin yazın. Önemli bilgiyi ilk yarıya koyun, çünkü mobil ekranlarda daha erken kesilebilir. Fiyat, kargo ya da ücretsiz deneme gibi iddiaları yalnız sayfada doğruysa kullanın; beklentiyi karşılamayan bir açıklama tıklama getirse bile kullanıcı hemen geri döner ve güven kaybedersiniz. Açıklamayı boş bırakırsanız arama motoru sayfadan kendi seçtiği bir parçayı gösterir.

Google neden başlığımı değiştiriyor?

Önizlemede gördüğünüz metin, sonuçta gösterileceğinin garantisi değildir. Google, başlığın sayfayı iyi anlatmadığını düşünürse H1 ya da bağlantı metinlerinden farklı bir başlık üretebilir. Açıklamayı ise sık sık sorguya en uygun sayfa bölümüyle değiştirir. Bunun başlıca nedenleri çok uzun başlıklar, anahtar kelime doldurma, aynı metnin birçok sayfada kullanılması ve başlığın sayfa içeriğiyle uyuşmamasıdır. Başlığınızın sık değiştirildiğini görüyorsanız H1 ile uyumunu kontrol edin ve metni daha açık hale getirin. Önizleme size kesilmeyi gösterir, yeniden yazmayı önceden söyleyemez.

Mevcut sayfanızla çalışmak

Sıfırdan yazmak yerine mevcut bir sayfayı inceliyorsanız yalnız adres alanını doldurup önizlemeyi oluşturun. Araç sayfanın title ve açıklamasını okur, kartı ve piksel ölçümünü gösterir. Yeni bir metin denemek istiyorsanız başlık ve açıklama alanlarına yazın; adres bu durumda yalnız görünen bağlantı için kullanılır ve sayfa okunmaz. İki yol da aynı hakkı kullanır, araç aynı IP adresinden 30 günde bir çalışır. Doğrulama için Search Console'da sayfanın tıklama oranına bakın: gösterimi yüksek ama tıklaması düşük sayfalar başlık çalışması için en iyi adaylardır.

Başlık denemelerini nasıl ölçmeli?

Bir başlığı değiştirdiğinizde tarihini not alın ve aynı dönem uzunluğunu karşılaştırın. Mevsimsellik ve sıralama değişimi sonucu etkileyebileceği için tek haftaya bakarak karar vermeyin. Aynı anda birçok alanı değiştirmek de hangi hamlenin işe yaradığını gizler. Küçük sitelerde veri az olacağı için önce en çok gösterim alan on sayfayla başlamak daha sağlıklı olur.