sameAs nedir? Organization şemasıyla marka varlığınızı tutarlı hale getirmek

sameAs nedir sorusunun teknik cevabı Schema.org'da yazılıdır: Bir öğenin kimliğini açıkça gösteren bir referans web sayfasının adresidir. Uygulamada bu, işletmenizin Organization şemasına eklediğiniz ve sosyal medya hesaplarınızı, resmî profillerinizi ve sizinle ilgili tanınmış kayıtları listeleyen bir bağlantı dizisidir. Bu alan, "bu site, şu Instagram hesabı ve şu rehber kaydı aynı işletmeye ait" demenin makinece okunur yoludur.

Arama motorları ve yapay zekâ asistanları bir markadan söz ederken önce o markanın hangi varlık olduğunu çözmek zorundadır. Aynı adı taşıyan iki firma, farklı yazılan bir marka ya da birden çok alan adı bu işi zorlaştırır. Bu yazıda sameAs'ın ne işe yaradığını, Organization şemasına nasıl ekleneceğini ve varlık tutarlılığını bozan sık hataları anlatıyoruz.

sameAs nedir ve neden önemlidir?

Schema.org, sameAs'ı bir öğenin kimliğini kesin olarak gösteren referans sayfanın adresi olarak tanımlar ve örnek olarak öğenin Wikipedia sayfasını, Wikidata kaydını ya da resmî web sitesini verir. Google'ın Organization yapısal veri belgesi ise sameAs'ı, kuruluşunuz hakkında ek bilgi içeren başka bir web sitesindeki sayfanın adresi olarak anlatır; örnek olarak sosyal medya ya da değerlendirme sitesindeki profil sayfasını gösterir ve birden fazla sameAs adresi verilebileceğini belirtir.

Aynı Google belgesi, ana sayfaya eklenen Organization yapısal verisinin Google'ın kuruluşunuzun idari ayrıntılarını daha iyi anlamasına ve kuruluşunuzu arama sonuçlarında diğerlerinden ayırt etmesine yardımcı olabileceğini yazar. Bu "ayırt etme" (disambiguation) kavramı, sameAs'ın asıl değeridir.

Yapay zekâ cevapları açısından düşünün. Kullanıcı "Ankara'da güvenilir bir dijital ajans önerir misin?" diye sorduğunda, bir asistanın markanızı anabilmesi için sizi tanıması gerekir. Sizin hakkınızdaki bilgiler sitenizde, LinkedIn sayfanızda, bir sektör rehberinde ve Google İşletme Profili'nizde dağınık durur. sameAs bu dağınık kayıtları tek bir varlığa bağlayan bir işarettir. Tek başına mucize yaratmaz; ama tutarsız bir varlık resmini toparlamanın en ucuz adımıdır.

Organization şemasına sameAs nasıl eklenir?

Google, Organization yapısal verisinin ana sayfaya ya da kuruluşu anlatan tek bir sayfaya, örneğin "Hakkımızda" sayfasına eklenmesini önerir ve her sayfaya eklenmesine gerek olmadığını belirtir. Zorunlu bir özellik yoktur; kuruluşunuzla ilgili mümkün olduğunca çok özelliğin eklenmesi önerilir.

Temel bir JSON-LD bloğunda bulunması gerekenleri madde madde sıralayalım:

• "@type": "Organization" ya da daha uygun bir alt tür (yerel işletmeler için LocalBusiness alt türleri).
• "name": İşletmenin resmî ve her yerde aynı yazılan adı.
• "url": Sitenin kendi ana adresi. Burada başka bir alan adı olmamalı.
• "logo": Taranabilir bir logo görselinin adresi.
• "sameAs": Profil adreslerinden oluşan bir dizi.
• İletişim bilgileri: telefon, e-posta, adres.

sameAs dizisine eklenebilecek adresler şöyle gruplanabilir:

Seçerken tek ölçüt şu olmalı: Bu sayfa, açıkça ve yalnız bizim işletmemizi mi anlatıyor? Bir haber yazısı, bir forum konusu ya da sizi anan bir blog yazısı sameAs için uygun değildir; bunlar sizden söz eden sayfalardır, sizin kimlik sayfanız değildir.

Şemayı ekledikten sonra sözdizimini JSON-LD doğrulayıcı ile kontrol edebilirsiniz. Yazım ayrıntıları için JSON-LD doğrulayıcı rehberimize bakabilirsiniz.

Varlık tutarlılığı: sameAs'tan fazlası

sameAs bir bağlantı listesidir; tutarlılık ise bu listenin iki ucundaki bilgilerin birbiriyle uyuşmasıdır. Şemada "Örnek Mühendislik Ltd." yazıp LinkedIn'de "Örnek Müh.", Instagram'da "ornekmuhendislik_official", rehber kaydında eski adresinizi bırakırsanız sameAs bu kayıtları bağlasa bile resim bulanık kalır.

Tutarlılık kontrolü için şu listeyi kullanın:

1. Ad: Tüm profillerde aynı resmî ad. Kısaltma kullanıyorsanız her yerde aynı kısaltma.
2. Adres ve telefon: Yerel işletmeler için ad, adres ve telefonun (NAP) tüm kayıtlarda birebir aynı olması.
3. Tanım cümlesi: Profillerin "hakkında" alanlarında işinizi anlatan cümlenin özünün aynı olması. Bir yerde "yazılım şirketi", başka yerde "reklam ajansı" demeyin.
4. Logo: Aynı logo dosyasının güncel sürümü.
5. Geri bağlantı: Profillerin web sitesi alanında sitenizin adresinin yazması. Bu, bağlantının iki yönlü olmasını sağlar.
6. Ölü hesaplar: Kapattığınız ya da artık kullanmadığınız hesapların sameAs listesinden çıkarılması.

Yerel işletmeler için Google İşletme Profili'nin de bu resmin parçası olduğunu unutmayın. Google, işletme bilgilerinin İşletme Profili üzerinden yönetilmesini önerir. Yerel tarafı yerel SEO rehberimizde ayrıntılı anlattık.

Örnek: Bir diş kliniğinin sameAs listesi

İzmir'de faaliyet gösteren bir diş kliniğini düşünelim. Kliniğin web sitesi, Instagram hesabı, YouTube kanalı, bir sağlık rehberindeki profili, Türk Dişhekimleri Birliği'ne bağlı odadaki kaydı ve kapanmış eski bir Facebook sayfası var.

sameAs listesine şunlar girer: Instagram hesabının tam adresi, YouTube kanalının adresi ve sağlık rehberindeki klinik profilinin adresi. Oda kaydı herkese açık ve kalıcı bir sayfaysa o da eklenebilir. Kapanmış Facebook sayfası listeye girmez; açık olsa bile yıllardır paylaşım yapılmayan bir hesap tutarlılığa katkı sağlamaz.

Liste hazırlandıktan sonra kontrol sırası şöyle olmalı: Her profilde kliniğin adı sitede yazan adla aynı mı? Her profilde web sitesi alanına kliniğin adresi yazılmış mı? Adres ve telefon tüm profillerde aynı mı? Bu soruların birine "hayır" cevabı varsa önce profili düzeltin, sonra sameAs'a ekleyin.

WordPress'te sameAs nereden gelir?

WordPress sitelerde Organization şeması genellikle tema ya da SEO eklentisi tarafından üretilir. Yaygın SEO eklentilerinin ayarlarında "sosyal profiller" ya da benzeri bir alan bulunur ve buraya yazdığınız adresler şemadaki sameAs dizisine dönüşür. Bu yüzden sameAs'ı düzeltmek için çoğu zaman kod yazmanıza gerek yoktur; eklentinin ilgili alanını doldurmanız yeterlidir. Yine de sayfanın kaynağını açıp çıktıyı kontrol edin: Bazı temalar eklentiden bağımsız ikinci bir Organization bloğu basabilir.

Sık yapılan sameAs hataları

Kontrollerde en sık gördüğümüz hatalar teknik değil, dikkatsizlikten kaynaklanır.

• url alanında başka alan adı: Organization şemasının url alanı sitenin kendi adresi olmalıdır. Tema ya da eklenti şablonundan kalan bir demo adresi ya da ajansın adresi, şemanın kime ait olduğunu karıştırır.
• Paylaşım bağlantıları: facebook.com/sharer gibi paylaşım düğmesi adresleri profil değildir.
• Kısa bağlantılar ve yönlendirmeler: Kısaltılmış adresler yerine profilin kalıcı, tam adresini yazın.
• Tek profil: Yalnızca bir sosyal hesap eklemek teknik olarak geçerlidir ama varlığı doğrulayan bağımsız kayıt sayısı azdır.
• Rakip ya da alakasız profiller: Ortak bir rehberdeki kategori sayfası ya da bir iş ortağının sayfası sizin kimlik sayfanız değildir.
• Birden çok çelişen Organization bloğu: Tema bir Organization şeması, SEO eklentisi başka bir Organization şeması basıyorsa iki blok farklı ad ya da logo taşıyabilir. Kaynağı bulup tek bloğa indirin.
• Şema ile görünen metin uyuşmazlığı: Google, yapısal verinin sayfadaki görünür metinle eşleşmesini iyi uygulamalar arasında sayar. Şemada yazan telefon numarası sayfada başka olmamalı.

Otopilot sameAs ve şemayı nasıl kontrol eder?

Otopilot'un GEO kategorisinde Teknik hazırlık → llms.txt ve şema ekranı, sitenizin ana sayfasındaki Organization, WebSite, FAQPage ve Product şemalarını okur. sameAs satırı ayrı bir kontrol olarak puanlanır ve şu kurallarla değerlendirilir:

• Organization şemasında hiç sameAs adresi yoksa kontrol kalır ve bir GEO görevi açılır.
• Organization şemasının url alanı sitenin kendi alan adı değilse uyarı verilir.
• Tek profil bağlantısı varsa uyarı, en az iki geçerli profil bağlantısı varsa geçti olarak işaretlenir.

Kalan şema görevleri güvenli görevler arasındadır: Projede bir onarım kanalı (WordPress eklentisi, API köprüsü vb.) kuruluysa Otopilot şemayı onayınızla siteye uygulayabilir. Görünür metni değiştiren işler ise içerik kilidi nedeniyle onayınız olmadan yayına çıkmaz.

Proje açmadan önce durumu görmek isterseniz GEO hazırlık testi aynı şema ve sameAs kontrolünü giriş yapmadan çalıştırır; test yapay zekâ botlarının robots.txt kurallarını, llms.txt dosyasını, sunucu tarafı içeriği ve site haritasını da birlikte değerlendirir. Testin ayrıntılarını ücretsiz GEO analizi yazısında anlattık. Panelin bütün GEO ekranları ise GEO özellik sayfasında yer alıyor.

Kontrolün sonucunu okurken sameAs'ın tek başına bir hedef olmadığını unutmayın. İki profil bağlantısı eklemek kontrolü geçirir, ama asıl amaç bu profillerin gerçekten güncel ve tutarlı olmasıdır. Puanı yükseltmek için alakasız profiller eklemek, kontrolü geçse bile varlık resmini bozar.

Sık sorulan sorular

sameAs'a hangi sosyal medya hesaplarını eklemeliyim?

İşletmenize ait, aktif ve herkese açık resmî hesapları ekleyin. Uzun süredir paylaşım yapılmayan, kapatılmış ya da kişisel hesaplar listede olmamalı. Her profilin kendi "web sitesi" alanında sitenizin adresinin yazdığından emin olun; bağlantının iki yönlü olması tutarlılığı güçlendirir.

sameAs eklemek Google'da bilgi paneli çıkmasını sağlar mı?

Sağlamaz. Google'ın belgesi Organization yapısal verisinin kuruluşunuzu anlamasına ve diğerlerinden ayırt etmesine yardımcı olabileceğini söyler, ama bilgi panelinin gösterilmesi için bir taahhüt vermez. sameAs, varlığınızı doğru tanıtmanın bir parçasıdır; görünümü Google'ın kendi değerlendirmesi belirler.

Organization şemasını her sayfaya eklemeli miyim?

Google, Organization yapısal verisinin ana sayfaya ya da kuruluşu anlatan tek bir sayfaya eklenmesini önerir ve her sayfada bulunmasına gerek olmadığını belirtir. Önemli olan, bu tek bloğun eksiksiz ve diğer kayıtlarla tutarlı olmasıdır.

Wikipedia sayfam yok, sameAs yine de işe yarar mı?

Evet. Schema.org Wikipedia ve Wikidata'yı örnek olarak verir, ama Google'ın örnekleri sosyal medya ve değerlendirme sitesi profillerini de kapsar. Çoğu işletmenin Wikipedia maddesi yoktur ve olması da gerekmez. Resmî sosyal hesaplar, sektör kayıtları ve rehber profilleri ile tutarlı bir liste oluşturmak yeterli bir başlangıçtır.

sameAs ile bağlantı (backlink) aynı şey mi?

Değil. Bir bağlantı, başka bir sitenin sayfasından sizin sitenize verilen ve kullanıcıların tıklayabildiği bir köprüdür. sameAs ise sizin kendi şemanızda, kendi profillerinizi gösteren bir beyandır; ziyaretçiler onu görmez. sameAs bağlantı değeri taşımaz, ama arama motorlarına ve yapay zekâ sistemlerine hangi profillerin size ait olduğunu söyler.

Birden fazla markam var, hepsini tek Organization şemasında mı toplamalıyım?

Her marka ayrı bir siteyle temsil ediliyorsa, her sitenin kendi Organization şeması ve kendi sameAs listesi olmalıdır. Aynı sitede birden çok marka sunuyorsanız, ana şirket Organization olarak tanımlanır; markalar ise ilgili sayfalarda ayrıca anlatılır. Farklı markaların sosyal profillerini tek sameAs listesinde karıştırmak, varlığı netleştirmek yerine bulanıklaştırır.

Kaynaklar

• Schema.org: sameAs
• Schema.org: Organization
• Google Search Central: Organization yapısal verisi
• Google Search Central: Yapısal veriye giriş
• Google Search Central: Yapay zekâ özellikleri ve web siteniz