E-ticaret SEO nasıl yapılır? Kategori, ürün ve filtre sayfaları

E-ticaret SEO, bir online mağazanın kategori, ürün ve filtre sayfalarının arama motorlarında taranabilir, dizine eklenebilir ve doğru alışveriş sorgularında görünür olması için yapılan çalışmaların tümüdür. Kurumsal bir siteden farkı ölçektir. Birkaç yüz ürün, renk ve beden filtreleriyle birleştiğinde on binlerce adres üretebilir. Bu yüzden e-ticaret SEO nasıl yapılır sorusunun ilk cevabı içerik değil, adres yönetimidir: hangi sayfaların aramada görünmesi gerektiğine karar vermek.

Bu rehber bir mağazayı üç sayfa türü üzerinden ele alıyor: kategori, ürün ve filtre sayfaları. Ardından sayfalama, ürün yapılandırılmış verisi, stok dışı ürünler ve site hızı gibi mağazalara özgü konulara geçiyor. Önerilerin dayanağı Google'ın e-ticaret belgeleridir. Genel bir SEO analizinin adımlarını görmek isterseniz önce SEO analizi nasıl yapılır yazısına bakabilir, sonra mağazanıza özel kontroller için bu rehbere dönebilirsiniz.

E-ticaret SEO neden farklıdır?

Bir online mağazada sorunların çoğu sayfa sayısından doğar. Aynı ürün birden fazla kategoride listelendiğinde farklı adreslerle açılabilir. Sıralama, filtre ve sayfa numarası parametreleri aynı ürün listesinin onlarca kopyasını üretir. Ürün açıklamaları çoğu zaman üreticiden kopyalanır ve başka mağazalarla aynıdır. Tüm bunlar Google'ın tarama zamanını önemsiz adreslere harcamasına ve asıl sayfaların geç keşfedilmesine yol açar. E-ticaret SEO bu dağınıklığı düzenlemekle başlar.

Google'ın e-ticaret siteleri için URL yapısı belgesi bu yüzden basit bir ilkeyi öne çıkarır: her ürün ve her kategori için tek, kalıcı ve okunabilir bir adres. Sıralama veya oturum gibi içeriği değiştirmeyen parametrelerin aramada ayrı sayfa gibi görünmemesi gerekir. Aynı ürünü birden çok yoldan açabiliyorsanız canonical etiketiyle tek bir standart adres seçmek en temel adımdır.

Kategori sayfaları nasıl optimize edilir?

Kategori sayfaları çoğu mağazada en değerli arama sayfalarıdır, çünkü "erkek koşu ayakkabısı" gibi genel ve yüksek niyetli sorgulara karşılık gelir. Kullanıcı tek bir ürünü değil, seçenekleri görmek ister. Bu nedenle kategori sayfasının title ve H1 etiketi kategoriyi açıkça adlandırmalı, sayfada ürün listesinin yanında kısa ve gerçekten yardımcı bir tanıtım metni bulunmalıdır. Bu metin anahtar kelime tekrarı değil, seçim yapmayı kolaylaştıran bilgi olmalıdır.

Kategori metni ne kadar uzun olmalı?

Sabit bir kelime sayısı yoktur. Ölçü, metnin ziyaretçiye karar vermede yardım edip etmediğidir. Ürün türleri arasındaki farkı, beden veya ölçü seçimini ya da kullanım alanını anlatan iki üç paragraf çoğu kategori için yeterlidir. Metni ürün listesinin altına itip okunmayacak uzunlukta yazmak kullanıcıya bir şey katmaz. Benzer kategorilerin aynı sorguyu hedeflemesi de sık görülür. Bu durumda iki sayfa birbiriyle yarışır ve anahtar kelime kanibalizasyonu ortaya çıkar.

Kategori title ve H1 nasıl yazılmalı?

Kategori title etiketi, kullanıcının aradığı ifadeyi doğal biçimde içermeli ve mağaza adını sona bırakmalıdır. "Erkek Koşu Ayakkabısı Modelleri ve Fiyatları" gibi bir başlık hem sorguyu hem sayfanın ne sunduğunu anlatır. Google'ın başlık belgesi sabit bir karakter sınırı koymaz, ama uzun başlıklar sonuçlarda kısaltılabilir. Yüzlerce kategoride aynı kalıbı elle yazmak zor olduğu için şablon kullanmak yaygındır. Şablon kullanıyorsanız her kategorinin farklı bir başlık ürettiğini ve sayfa numarası, filtre gibi eklerin başlığı bozmadığını kontrol edin. H1 ise sayfada görünen kategori adıdır ve title ile uyumlu olmalıdır. Kırıntı menüsü (breadcrumb) de kategorinin mağaza ağacındaki yerini hem kullanıcıya hem Google'a gösterir.

Ürün sayfaları için temel kurallar

Ürün sayfası daha dar ama satın almaya en yakın sorguları karşılar: marka, model, renk ve ölçü içeren aramalar. Burada en önemli fark yaratacak şey özgün bilgidir. Üreticinin açıklamasını kopyalamak yerine ürünün kime uygun olduğunu, ölçülerini, malzemesini, kullanım ve bakım bilgisini kendi cümlelerinizle yazın. Gerçek fotoğraflar ve müşteri soruları da sayfayı diğer mağazalardan ayırır. Her ürün sayfasının kendine özgü bir title ve meta açıklaması olmalıdır.

Ürün yapılandırılmış verisi neden önemlidir?

Ürün yapılandırılmış verisi, fiyat, stok durumu ve değerlendirme gibi bilgileri Google'ın kesin olarak okuyabileceği biçimde tarif eder. Google'ın ürün yapılandırılmış verisi belgesi bu bilgilerin arama sonuçlarında zengin görünümlerde kullanılabileceğini anlatır. İşaretleme schema.org Product sözlüğüne dayanır ve sayfada görünen bilgiyle birebir aynı olmalıdır. Sayfada görünmeyen bir fiyatı veya puanı işaretlemek politikaya aykırıdır. Kodunuzu Zengin Sonuçlar Testi ile veya üyeliksiz JSON-LD doğrulayıcımızla kontrol edebilirsiniz.

Google'ın sayfalama belgesindeki önerinin özeti: sayfalanmış dizideki her sayfaya benzersiz bir adres verin ve dizinin ilk sayfasını diğer sayfaların canonical adresi olarak kullanmayın. Bu not belgenin bizim özetimizdir.

Filtre sayfaları ve parametreler nasıl yönetilir?

Filtreli gezinme, kullanıcının renk, beden, fiyat aralığı veya marka seçerek ürün listesini daraltmasıdır. Kullanıcı için çok yararlıdır, ama her filtre birleşimi yeni bir adres üretebildiği için tarayıcılar için sonsuza yakın bir alan açar. Google'ın filtreli gezinme adreslerinin taranmasını yönetme belgesi iki yol önerir. Filtreli adreslerin aramada görünmesi gerekmiyorsa taramayı robots.txt ile engellemek veya filtreleri URL parçası (#) ile ifade etmek. Görünmesi gerekiyorsa adresleri düzenli kurmak.

Hangi filtre sayfaları dizine girmeli?

Gerçek arama talebi olan birkaç birleşim dışında filtre sayfalarının dizine girmesi genellikle gerekmez. "Siyah deri bot" gibi insanların gerçekten aradığı bir birleşim varsa, onu kendi başlığı ve metni olan kalıcı bir alt kategori gibi ele almak daha sağlıklıdır. Fiyat aralığı, sıralama, stok filtresi ve çoklu seçim birleşimleri ise taranmaya açık kalmamalıdır. Bu ayrımı yapmadan önce Search Console sorgularına bakmak, karar için en güvenilir veridir.

Filtreli adreslerin taranmasına izin veriyorsanız Google'ın belgesindeki şu kurallar önemlidir. Parametre ayırıcı olarak standart & karakterini kullanın. Filtreleri adreste her zaman aynı sırada yazın, böylece aynı sonuç iki farklı adresle oluşmaz. Ürün döndürmeyen bir filtre birleşimi için boş bir sayfa göstermek yerine HTTP 404 durum kodu döndürün. Belge ayrıca canonical ve nofollow kullanımının zamanla tarama hacmini azaltabileceğini, ama robots.txt kadar kesin olmadığını belirtir. robots.txt ile site haritası arasındaki iş bölümünü site haritası ve robots.txt rehberinde anlattık.

Sayfa türlerine göre karar tablosu

Bir mağazadaki başlıca sayfa türlerini ve her biri için önerilen yaklaşımı aşağıdaki tabloda topladık. Tablodaki öneriler genel bir başlangıç noktasıdır. Mağazanızın ürün sayısı, filtre yapısı ve arama talebi bu kararları değiştirebilir, bu yüzden her satırı kendi Search Console verinizle karşılaştırarak uygulamak en doğrusudur.

Sayfalama, stok ve yinelenen içerik

Kategori sayfaları uzadığında ürünler birden fazla sayfaya bölünür. Google'ın sayfalama ve kademeli yükleme belgesi her sayfaya benzersiz bir adres verilmesini, sayfaların birbirine normal <a href> bağlantılarıyla bağlanmasını ve ilk sayfanın tüm dizi için canonical yapılmamasını önerir. Belgede Google'ın artık rel="next" ve rel="prev" etiketlerini bu amaçla kullanmadığı da belirtilir. "Daha fazla yükle" düğmesi veya sonsuz kaydırma kullanıyorsanız ürünlere bağlantıyla da ulaşılabildiğinden emin olun.

Stokta olmayan ürün sayfası ne yapılmalı?

Ürün geçici olarak tükendiyse sayfayı kaldırmayın. Sayfa yerinde kalsın, stok durumu hem sayfada hem yapılandırılmış veride doğru gösterilsin. Ürün kalıcı olarak satıştan kalktıysa iki makul seçenek vardır: çok benzer bir ürün varsa ona kalıcı yönlendirme yapmak, yoksa sayfanın 404 veya 410 döndürmesine izin vermek. İlgisiz bir sayfaya, örneğin ana sayfaya toplu yönlendirme yapmak kullanıcıyı yanıltır ve Google tarafından çoğu zaman bulunamayan sayfa gibi değerlendirilebilir.

Yinelenen içerik nasıl önlenir?

Aynı ürünün renk veya beden varyantları ayrı adreslerde açılıyorsa her birinin canonical etiketi bilinçli seçilmelidir. Varyantlar gerçekten farklı aramaları karşılıyorsa ayrı sayfa olabilir, değilse tek bir ana ürün sayfasına bağlanmalıdır. Aynı ürünün birden çok kategori yolundan açılması da yaygın bir sorundur. Ürün adresini kategori yolundan bağımsız tutmak bu sorunu kökten çözer. İç bağlantıların her zaman standart adrese gitmesi de önemlidir.

Hız ve iç bağlantı

Mağazalar görsel ağırlıklı olduğu için hız sorunları sık görülür. Ürün görsellerini doğru boyutta sunmak, ekranın altında kalan görselleri gecikmeli yüklemek ve uygulama eklentilerinin eklediği gereksiz betikleri azaltmak çoğu zaman en büyük farkı yaratır. Kategori ve ürün şablonlarından birer sayfayı site hızı aracıyla ölçmek, aynı şablonu kullanan yüzlerce sayfa hakkında fikir verir. Şablon düzeyinde yapılan bir iyileştirme mağazanın tamamına yansır. Ölçümü kampanya dönemlerinden önce tekrarlamak, yeni eklenen bir uygulamanın sayfaları yavaşlatıp yavaşlatmadığını erken gösterir.

İç bağlantı ise mağazanın hangi sayfaları önemli saydığını Google'a gösterir. Ana menü, kırıntı menüsü (breadcrumb), ilgili ürünler ve blog yazılarından kategori sayfalarına verilen bağlantılar bu sinyali taşır. Satışı en çok yapan kategorilerin ana sayfadan birkaç tıklamayla ulaşılabilir olması gerekir. Bağlantı metinlerini ve sayfa derinliğini nasıl planlayacağınızı iç link stratejisi yazısında ayrıntılı ele aldık.

Otopilot e-ticaret SEO'da nerede yardımcı olur?

Otopilot'un site denetimi mağazanızı tarar ve eksik başlık ve açıklama, canonical sorunları, görsel alt metni ve yapılandırılmış veri gibi bulguları önem sırasına koyar. Bulguların bir kısmı SEO onarım akışına aktarılabilir. Bu akışta düzeltme taslağı hazırlanır, siz onaylarsınız, bağlı kanal üzerinden mağazanıza yazılır ve gerektiğinde geri alınabilir. noindex, yönlendirme ve robots.txt değişiklikleri gibi riskli işler her zaman onayınızı bekler.

Sınırları da açıkça söylemek gerekir. Filtre yapısı, adres şeması ve ürün açıklamalarının özgünlüğü gibi kararlar mağaza sahibine aittir ve bir araç bu kararları sizin yerinize veremez. Bazı altyapılarda bağlantı kanalı her işi yapamaz. Örneğin ikas ve OpenCart kanalları blog yazısı yayınlamaz. Performans gibi tema veya sunucu düzeyinde çözülmesi gereken bulgular raporda elle yapılacak iş olarak kalır. Hangi işlerin hangi planda bulunduğunu fiyatlar sayfasında görebilirsiniz.

Sık sorulan sorular

E-ticaret SEO nasıl yapılır, nereden başlanmalı?

E-ticaret SEO'ya kategori ve ürün sayfalarının tek ve kalıcı adreslere sahip olduğunu doğrulayarak başlanmalıdır. Ardından filtre ve sıralama adreslerinin taranmasını düzenleyin, sonra kategori metinlerine ve ürün açıklamalarına geçin. Bu sıra, Google'ın tarama zamanını önce önemli sayfalara yönlendirir.

Filtre sayfalarına noindex mi eklenmeli, robots.txt mi kullanılmalı?

Amaç taramayı azaltmaksa Google'ın belgesi robots.txt ile engellemeyi daha etkili bir yol olarak gösterir. noindex ise sayfanın taranmasını değil, dizinde görünmesini engeller ve sayfanın yine taranmasını gerektirir. İkisini aynı adreste birlikte kullanmayın, çünkü robots.txt engeli noindex etiketinin okunmasını önler.

Ürün açıklamalarını üreticiden kopyalamak zarar verir mi?

Kopyalanan açıklama tek başına ceza sebebi değildir, ama sayfanızı aynı metni kullanan diğer mağazalardan ayırmaz. Google aynı içeriğe sahip sayfalardan genellikle birini gösterir. Kendi kullanım bilgisi, ölçü tablosu ve gerçek fotoğraflarla zenginleştirilmiş bir açıklama sayfaya ayırt edici bir değer katar.

Sayfalanmış kategori sayfaları dizine eklenmeli mi?

Evet, sayfalanmış her sayfanın kendi adresiyle taranabilir olması ürünlerin keşfedilmesine yardım eder. Google'ın belgesi ilk sayfanın tüm dizi için canonical yapılmamasını önerir. Her sayfa kendi adresini canonical olarak gösterebilir ve sayfalar birbirine normal bağlantılarla bağlanmalıdır.

Ürün yapılandırılmış verisi zengin sonucu kesinleştirir mi?

Hayır, doğru işaretleme yalnızca zengin sonuç için uygunluk sağlar. Google bu görünümü gösterip göstermemeye kendisi karar verir. İşaretlemenin sayfadaki fiyat ve stok bilgisiyle aynı olması ve test aracında hata vermemesi, uygun olma ihtimalini korumanın en sağlam yoludur.

Kaynaklar

• Google: E-ticaret siteleri için URL yapısı
• Google: Filtreli gezinme adreslerinin taranmasını yönetme
• Google: Sayfalama ve kademeli yükleme
• Google: Ürün yapılandırılmış verisi
• schema.org: Product
• Google: Zengin Sonuçlar Testi
• Search Console Yardım: Performans raporu