Sayfaya Anahtar Kelime Atama: Her Sayfaya Doğru Kelimeyi Eşleştirmek

Sayfaya anahtar kelime atama, bir sitedeki her sayfanın arama motorunda hangi aramaya cevap vereceğine karar verme işidir. Kulağa basit gelir, ama sayfa sayısı arttıkça çabuk karışır: İki ayrı yazı aynı kelimeyi hedefler, bir ürün sayfasının başlığında hedef kelime hiç geçmez, bir hizmet sayfası ise Search Console'da bambaşka bir aramadan gösterim alır. Otopilot'taki Sayfa — Kelime İlişkilendirici ekranı bu eşleşmeyi her sayfa için görünür kılar ve eksikleri düzeltme işine dönüştürür.

Bu yazıda önce eşleştirmenin neden önemli olduğunu ve iyi bir ana kelimenin nasıl seçildiğini anlatıyoruz. Ardından panelde /seo-repair/page-keywords adresinde açılan ekranı adım adım gezip özet kartlarını, süzgeçleri, eşleşme rozetlerini ve Düzenle akışını açıklıyoruz.

Sayfaya anahtar kelime atama neden gerekli?

Google bir sayfanın ne hakkında olduğunu başlığından, ana başlığından, metninden ve sayfaya verilen bağlantılardan anlamaya çalışır. Sayfanın tek ve açık bir odağı varsa bu iş kolaylaşır. Odak belirsizse ya da birkaç sayfa aynı konuyu aynı kelimeyle anlatıyorsa, arama motoru hangisini göstereceğine kendisi karar verir ve bu karar her zaman sizin istediğiniz sayfa olmaz.

Her sayfaya bir ana kelime atamak üç somut fayda sağlar. Birincisi, başlık ve meta açıklama yazarken neyi öne çıkaracağınızı bilirsiniz. İkincisi, aynı kelimeyi iki sayfanın birden hedeflediği durumları erkenden fark edersiniz. Üçüncüsü, yeni içerik planlarken boşta kalan kelimeleri görür, var olan sayfayla yarışacak yeni bir yazı açmaktan kaçınırsınız.

Kelime eşleştirmesi bir kez yapılıp bırakılan bir iş değildir. Siteye yeni sayfalar eklendikçe, Search Console'da yeni aramalar belirdikçe ve eski sayfalar güncellendikçe eşleşmeler kayar. Bu yüzden eşleştirmeyi düzenli olarak gözden geçirebileceğiniz bir ekran, elle tutulan bir tablodan çok daha kullanışlıdır.

İyi bir ana kelime nasıl seçilir?

Bir sayfa için ana kelime seçerken tek bir soruya cevap ararsınız: Bu sayfayı bulması gereken kişi Google'a ne yazar? Cevap çoğunlukla sayfanın içeriğinde zaten saklıdır, ama bazen Search Console verisi sizi şaşırtır ve sayfanın aslında başka bir aramadan ziyaret aldığını gösterir.

Ana kelime seçerken dikkat edilecek noktalar şunlardır:

• Arama niyeti uyumu: Bilgi arayan birine satış sayfası, satın almak isteyene ise uzun bir rehber göstermek ikisini de hayal kırıklığına uğratır. Kelime ile sayfanın amacı aynı yöne bakmalıdır.
• Tek sayfa, tek odak: Aynı ana kelimeyi iki sayfaya vermek, iki sayfayı birbirine rakip yapar.
• Gerçek arama verisi: Search Console'da sayfaya zaten gösterim getiren sorgular, tahmin ettiğiniz kelimelerden daha güvenilir bir başlangıç noktasıdır.
• Marka adından kaçınmak: Marka adı çoğu zaman zaten ana sayfada güçlüdür; iç sayfaların ana kelimesi konunun kendisi olmalıdır.
• Destekleyici kelimeler: Ana kelimenin yanında onu tamamlayan birkaç tema seçmek, metni doğal biçimde zenginleştirir.

Kelime hacmini ve rakiplerin hangi kelimelerde göründüğünü merak ediyorsanız, anahtar kelime araştırması ve hacim rehberi bu ön çalışmayı ayrıntılı anlatır. Eşleştirme ekranı ise elinizdeki sayfalarla bu kelimeleri buluşturduğunuz yerdir.

Sayfa — Kelime İlişkilendirici ekranı nasıl çalışır?

Ekran, projenizin son tamamlanmış taramasında bulunan indexlenebilir sayfalarla çalışır. Her sayfa için aday kelimeler dört kaynaktan gelir: Search Console'da son 28 günde o sayfaya gösterim getiren sorgular, takip ettiğiniz ve hedef adresi o sayfa olan kelimeler, sayfanın başlık, H1 ve alt başlıklarından çıkarılan kelimeler ve sizin elle eklediğiniz kelimeler. Sayfadan çıkarım kural tabanlıdır; bu adımda yapay zekâ kullanılmaz.

Henüz tamamlanmış bir tarama yoksa ekran bunu açıkça söyler. İlk tarama sürüyorsa "İlk tarama sürüyor" mesajını görürsünüz ve kelimeler tarama bittikten sonra çıkarılır. Search Console bağlı değilse üstte sarı bir uyarı çıkar: Bu durumda öneriler yalnızca başlık ve H1'den çıkarılan ve takip ettiğiniz kelimelerden oluşur.

Ekranın üst kısmındaki Otopilot bu ekranda ne yapıyor? kartı, sistemin kelimelerle ne yaptığını tek cümlede özetler: Her sayfanın ana kelimesi başlık, meta açıklama, H1, giriş paragrafı ve adresle karşılaştırılır. Kartın altında onarım modunuzu söyleyen bir satır bulunur. Kartın içindeki özet sayaçları ve anlamları şöyledir:

Onay bekleyen düzeltme varsa kartta Onarım ekranında aç bağlantısı belirir. Bu bağlantı sizi SEO Onarım ekranına götürür; düzeltmeleri orada inceleyip onaylarsınız.

Süzgeçler ve sayfa satırları

Kartın altındaki Sayfa Kelime Analizi bölümünde bir arama kutusu ve süzgeç düğmeleri bulunur. URL veya kelime ile ara... kutusuna bir adres parçası ya da kelime yazarak listeyi daraltırsınız. Süzgeçler şunlardır: Tümü, Açık bulgu, Sırada, Onay bekleyen, Uygulanan, Yapılamayan, Elle karar, Yarışan ve Kelime onayı gereken. Her süzgeç düğmesinin yanında o gruptaki sayfa sayısı yazar.

Her sayfa satırında adres, ana kelime ve kelimenin kaynağı görünür. Kaynak; onaylı, takipte, yarışan arama, Search Console ya da sayfadan tahmin olabilir. Altında beş eşleşme rozeti yer alır: Başlık, Açıklama, H1, Giriş ve URL. Yeşil rozet ana kelimenin o alanda geçtiğini, kırmızı rozet geçmediğini gösterir. Böylece bir bakışta "bu sayfanın başlığında kelime yok ama H1'inde var" gibi bir tabloyu okursunuz. Ana kelimeyi destekleyen diğer kelimeler de satırın altında Destekleyici Temalar olarak listelenir.

Yasal, sipariş, ürün, kategori ya da kurumsal sayfalar Korunan sayfa rozetiyle işaretlenir. Otopilot bu sayfalara kendiliğinden kelime eklemez. Ana sayfanın marka başlığına da kendiliğinden dokunmaz.

Kelimeyi onaylamak, düzenlemek ve düzeltmeye dönüştürmek

Ana kelime sayfa metninden ya da Search Console'dan tahmin edildiyse ve siz henüz onaylamadıysanız, satırda Ana kelimeyi onayla düğmesi çıkar. Onayladığınızda Otopilot başlık, açıklama ve giriş paragrafı düzeltmelerini bu kelimeye göre hazırlar. Ekranda onay bekleyen birden fazla tahmini kelime varsa Görünen önerilen kelimeleri onayla düğmesiyle hepsini tek seferde onaylayabilirsiniz. Toplu onay yalnız o anda listede görünen sayfalara uygulanır; bu yüzden önce süzgeçle listeyi daraltmak iyi bir yöntemdir.

Kelimeyi kendiniz belirlemek isterseniz satırdaki Düzenle düğmesine basın. Anahtar kelimeler (virgülle ayırın) alanına kelimeleri yazın; ilk yazdığınız kelime ana kelime olur. En fazla 10 kelime girebilirsiniz ve her biri 80 karakterden kısa olmalıdır. Kaydet ile ya da Ctrl ve Enter tuşlarıyla kaydettiğinizde "Anahtar kelimeler kaydedildi." mesajını görürsünüz. Alanı boş bırakıp kaydederseniz otomatik çıkarım yeniden devreye girer.

Kaydettiğiniz kelimeler boşta durmaz. SEO düzeltmeleri ve içerik üretimi bu kelimeleri kullanır. Her sayfanın altında listelenen bulgular, ana kelimenin hangi alanda eksik olduğunu ve Otopilot'un bu konuda ne yapacağını yazar. Bulguların her biri bir duruma sahiptir: Otopilot yapacak, Otopilot sıraya aldı, Otopilot hazırladı ve onayınızı bekliyor, Otopilot yaptı ve doğrulandı, Otopilot yapamıyor ya da Otopilot yapmaz ve karar sizde.

Bulgu türleri arasında hangi işlerin otomatik, hangilerinin size kaldığını bilmek önemlidir:

• Başlık, meta açıklama ve giriş paragrafı: SEO Onarım altyapısına iş olarak gider. Tam otomatik modda başlık ve açıklama düzeltmeleri onaysız uygulanır, giriş paragrafı eklemeleri onayınızı bekler. Onaylı modda her düzeltme önce size sunulur.
• H1 başlığı: H1 sayfada görünen içeriktir; Otopilot H1'i değiştirmez, karar sizde kalır.
• Adres (URL): Adres değişikliği yönlendirme gerektirdiği için Otopilot URL değiştirmez.
• Yarışan sayfa: Aynı kelimeyi birden fazla sayfa hedefliyorsa sistem birini öne çıkarır ve diğerlerine kelime eklemez. Birleştirme ya da başlık ayrıştırma kararı sizindir.
• Eksik arama sorgusu: Search Console'da sayfaya gösterim getiren ama başlık, açıklama, H1 ve girişte geçmeyen bir arama varsa bulgu olarak listelenir; içerik değişeceği için kendiliğinden eklenmez.

Bazı bulgularda Şimdi ve Önerilen metinleri yan yana görünür; böylece düzeltmenin sayfaya ne yazacağını önceden okursunuz. Kural ile yazılabilen bulgular için satırda Onarım taslağı hazırla düğmesi bulunur. Bu düğme kural ile bir taslak üretir, yapay zekâ kullanmaz ve taslağı SEO Onarım ekranında onayınıza sunar; siteye onaysız uygulanmaz. Elle karar gerektiren H1, adres ya da yarışma bulgularını görev panosu açıksa Panoya ekle ile ekibinizin iş listesine aktarabilirsiniz.

Yarışan sayfalar konusunu daha derin incelemek isterseniz anahtar kelime kanibalizasyonu yazımız birleştirme, canonical ve yönlendirme seçeneklerini karşılaştırır. Sayfalar arasında iç bağlantı kurarak öne çıkan sayfayı güçlendirmek içinse link haritası rehberine göz atabilirsiniz. Düzeltmelerin siteye nasıl ulaştığını SEO onarım özellik sayfası anlatır.

Eşleştirmeyi düzenli tutmak için kısa bir rutin

Kelime eşleştirmesini bir kez yapıp unutmak yerine her yeni taramadan sonra ekrana birkaç dakika ayırmak yeterlidir. Aşağıdaki sıra, en çok etkisi olan işleri öne alır:

• Kelime onayı gereken süzgeci: Tahmin edilen kelimeleri gözden geçirin; doğru olanları onaylayın, yanlış olanları Düzenle ile değiştirin.
• Yarışan süzgeci: Aynı kelimeyi hedefleyen sayfaları inceleyin ve hangisinin öne çıkacağına karar verin.
• Onay bekleyen süzgeci: Hazırlanmış düzeltmeleri Onarım ekranında aç bağlantısıyla onaylayın.
• Elle karar süzgeci: H1 ve adres bulgularını ekibinizle planlayın.

Yeni bir yazı ya da sayfa yayınlamadan önce de bu ekrana bakmak faydalıdır. Hedeflediğiniz kelime başka bir sayfada zaten ana kelime olarak duruyorsa, yeni sayfa açmak yerine mevcut sayfayı güncellemek çoğu zaman daha doğru bir karardır. Böylece sitenizdeki her sayfanın tek ve açık bir görevi olur.

Sık sorulan sorular

Ekranda kelime görünmüyor, neden?

Büyük olasılıkla projede henüz tamamlanmış bir tarama yoktur ya da ilk tarama sürmektedir. Kelimeler son tamamlanan taramadan çıkarılır. Tarama bitince ekran kendiliğinden yenilenir. Sayfa için hiçbir aday çıkarılamadıysa satırda ana kelime yerine çizgi görünür ve Düzenle ile elle ekleyebilirsiniz.

Search Console bağlamadan sayfaya anahtar kelime atama yapılabilir mi?

Yapılabilir. Search Console bağlı değilse ekran başlık ve H1'den çıkarılan kelimeleri ve takip ettiğiniz kelimeleri gösterir. Ancak sayfaya gerçekten gösterim getiren sorgular görünmez; bu da tahmini daha az isabetli yapar. Daha iyi sonuç için Search Console bağlantısını kurmanız önerilir.

Otopilot sayfamın H1 başlığını değiştirir mi?

Hayır. H1, ziyaretçinin sayfada gördüğü içeriğin bir parçasıdır. Otopilot H1 eksikliğini bulgu olarak gösterir ama değiştirmez. Aynı şekilde adres değişikliği yönlendirme gerektirdiği için URL'ye de dokunmaz.

Bir sayfaya birden fazla kelime verebilir miyim?

Evet. Düzenle alanına virgülle ayırarak en fazla 10 kelime yazabilirsiniz. İlk kelime ana kelime, diğerleri destekleyici temalar olarak kullanılır. Ana kelimenin tek olması, sayfanın odağını net tutar.

Kelimeyi onaylamak zorunlu mu?

Zorunlu değil, ama önerilir. Tahmin edilen ve onaylanmamış kelimelerde bulgu Kelime onayı gereken süzgecinde görünür. Onayladığınızda Otopilot başlık, açıklama ve giriş düzeltmelerini o kelimeye göre hazırlar.

Kaynaklar

• Google Search Central: Google Arama'da başlık bağlantıları
• Google Search Central: Snippet ve meta açıklamalar
• Google Search Central: SEO başlangıç kılavuzu
• Google Search Central: Yinelenen URL'leri birleştirme