SEO Raporu PDF: Önce/Sonra Karşılaştırmalı Rapor

SEO çalışmasının en zor kısmı, emeğin görünür hâle gelmesidir. Başlıklar düzeltilir, eksik açıklamalar yazılır, kırık bağlantılar giderilir; ama birkaç ay sonra "ne değişti?" diye sorulduğunda elinizde dağınık ekran görüntülerinden başka bir şey kalmaz. SEO raporu PDF olarak hazırlanan önce/sonra raporu bu soruyu tek belgede cevaplar: siteniz başladığınızda nasıldı, bugün nasıl?

Bu yazı Otopilot'taki önce/sonra raporunun hangi verileri karşılaştırdığını, raporun nasıl alındığını, sınırlarını ve raporu bir yöneticiye ya da müşteriye sunarken nelere dikkat etmeniz gerektiğini anlatır.

Önce/sonra SEO raporu PDF neyi karşılaştırır?

Rapor panelde /apps/raporlar/once-sonra adresindedir. Mantığı basittir: projenin ilk tamamlanan taraması ile son tamamlanan taraması yan yana konur. İki tarama arasındaki fark, sitenizde geçen süre boyunca neyin değiştiğini gösterir.

Raporda yer alan bölümler şunlardır:

• Tarama tarihleri: Karşılaştırılan iki taramanın ne zaman yapıldığı.
• Site skoru: İki taramanın 100 üzerinden puanı.
• Taranan sayfa: Her taramada kaç sayfanın incelendiği.
• Önem derecesine göre sorunlar: Kritik, yüksek, orta ve düşük sorun sayıları.
• Sorun türü tablosu: Her sorun türü için önce kaç sayfada görüldüğü, sonra kaç sayfada görüldüğü ve fark.
• Çözülen ve yeni çıkan sorun türleri: İlk taramada olup son taramada kalmayan türler ve ilk taramada olmayıp sonradan çıkan türler.
• Otopilot düzeltmeleri: Otopilot'un sitede canlı duran düzeltmeleri; kaç sayfada ve kaç düzeltme olduğu.
• Doğrulanmış etki: Search Console ile doğrulanmış bir etki varsa gösterim ve tıklama verisi.

Son madde bilinçli olarak koşulludur. Search Console ile doğrulanmış etki yoksa rapor bu bölümü doldurmak için tahmin üretmez. Etki ölçümünün nasıl yapıldığını Kanıt Karnesi ve raporlar rehberinde anlattık.

Taranan sayfa sayısı neden önemli?

Site skorunu karşılaştırırken taranan sayfa sayısına mutlaka bakın. İlk taramada 40 sayfa, son taramada 400 sayfa incelendiyse sorun sayılarının artması sitenin kötüleştiği anlamına gelmeyebilir; yalnız daha fazla sayfa görülmüştür. Sorun türü tablosundaki "önce kaç sayfa, sonra kaç sayfa" sütunları bu yüzden ham sayıdan daha açıklayıcıdır.

Raporu almak: adım adım

Raporu almak için en az iki tamamlanmış tarama gerekir. Tek tarama varsa ya da hiç yoksa ekran bunu açıkça söyler; boş bir PDF üretilmez.

1. Panelde Raporlar bölümünden Önce/sonra ekranını açın.
2. Üstten raporunu almak istediğiniz projeyi seçin.
3. Ekranda özet görünür: tarama tarihleri, iki site skoru, sorun sayılarındaki değişim.
4. Özeti okuyun. Sorun türü tablosunda beklemediğiniz bir artış varsa önce nedenini anlayın.
5. PDF indir düğmesine basın. Dosya doğrudan indirilir.
6. Kendi markanla rapor ayarı yaptıysanız PDF'in kapağında ve üst şeridinde firma adınız, logonuz ve renginiz görünür.

Saatte 10 indirme sınırı vardır. Bu sınır olağan kullanımda hissedilmez; aynı raporu art arda çok kez indirmeye çalışırsanız bir süre beklemeniz gerekir.

Raporu güncel tutmanın yolu yeni tarama yapmaktır. "Sonra" tarafı her zaman son tamamlanan taramadır; yeni bir tarama bittiğinde rapor kendiliğinden güncellenmiş olur.

Raporu doğru okumak

Önce/sonra raporunun gücü sadeliğindedir, ama sadelik yanlış okumaya da açıktır. Raporu bir başkasına sunmadan önce şu tabloya göz atın:

Bir düşüş gördüğünüzde hemen sonuç çıkarmayın. Site skoru tek bir sayıdır ve birçok etkene bağlıdır. Raporun asıl değerli kısmı sorun türü tablosudur: hangi türün kaç sayfada azaldığını ya da arttığını gösterir.

Ayrıca şunu bilmek gerekir: site skoru ve sorun sayıları sitenin teknik sağlığını gösterir, sıralamayı değil. Teknik sorunları azaltmak arama motorlarının sitenizi daha kolay anlamasına yardım eder; ama sıralama arama motorlarının kararıdır. Raporu sunarken bu ayrımı açıkça söylemek güveni artırır.

Önce/sonra raporunu kimler kullanır?

İşletme sahipleri için rapor, aylarca süren çalışmanın kısa bir özetidir. Yönetim toplantısında "sitede ne yaptık?" sorusuna iki sayfa ile cevap verirsiniz.

SEO danışmanları ve ajanslar için rapor, çalışmanın başlangıç noktasını belgeler. Proje başında yapılan ilk tarama değişmez bir referanstır; her ay aynı başlangıçla karşılaştırılan bir rapor, müşteriye ilerlemeyi tutarlı biçimde gösterir. Raporu kendi markanızla sunmak isterseniz white label SEO raporu yazısına, raporların müşteriye düzenli e-postayla gitmesi içinse müşteriye SEO raporu gönderme yazısına bakabilirsiniz.

Şirket içi SEO ekipleri için rapor, yeni bir site sürümünün ya da büyük bir yapı değişikliğinin etkisini görmenin hızlı yoludur.

Önce/sonra raporu panelin diğer raporlarının yerine geçmez; onları tamamlar. Sorunların ayrıntısı site denetimi ekranındadır, raporlama özelliklerinin tamamı raporlar sayfasında listelenir. Haftalık bakım raporu son yedi günü, Kanıt Karnesi düzeltmelerin etkisini, önce/sonra raporu ise başlangıçtan bugüne uzanan tabloyu gösterir.

Raporu daha anlamlı kılmak için öneriler

• Projeyi açar açmaz ilk taramayı yapın. "Önce" tarafı ilk tamamlanan taramadır. Çalışmaya başlamadan önceki durumu yakalamak için ilk taramayı hiçbir şey değiştirmeden yapın.
• Tarama kapsamını sık değiştirmeyin. Kapsam değiştikçe karşılaştırma zorlaşır.
• Search Console'u bağlayın. Doğrulanmış etki bölümü yalnız Search Console verisiyle dolar.
• Raporu düzenli aralıklarla alın. Aylık alınan raporlar yan yana konduğunda ilerlemenin yönü daha net görünür.
• Sunarken yeni çıkan sorunları gizlemeyin. Yeni sorunlar her sitede çıkar. Onları açıkça göstermek, çözülenlerin de inandırıcı olmasını sağlar.

SEO raporu PDF'ini sunarken izlenecek sıra

Raporu bir toplantıda ya da e-postada sunarken okuyucunun dikkatini doğru sırayla yönlendirmek, sayıların doğru anlaşılmasını sağlar. Önerdiğimiz sıra şöyledir:

1. Dönemi söyleyin. İlk taramanın ve son taramanın tarihleri raporun en üstündedir. "Bu rapor şu tarihten bu tarihe kadar olan değişimi gösteriyor" cümlesiyle başlayın.
2. Kapsamı söyleyin. Taranan sayfa sayısını belirtin. Sayı değiştiyse nedenini açıklayın: site büyüdü mü, yeni bölümler mi eklendi?
3. Site skorunu gösterin. İki puanı yan yana koyun, ama tek başına sonuç gibi sunmayın.
4. Çözülen sorun türlerini anlatın. Hangi sorun türlerinin tamamen ortadan kalktığını gösterin. Bu, yapılan işin en somut kanıtıdır.
5. Azalan sorunları gösterin. Sorun türü tablosunda sayfa sayısı azalan satırları öne çıkarın.
6. Yeni çıkan sorunları açıkça söyleyin. Yeni sorun türleri ve sayfa sayısı artan satırlar için ne yapılacağını belirtin.
7. Otopilot düzeltmelerini anlatın. Sitede canlı duran düzeltmelerin kaç sayfada olduğunu söyleyin.
8. Doğrulanmış etki varsa en sona bırakın. Search Console ile doğrulanmış gösterim ve tıklama verisi varsa sunumu bununla kapatın.

Bu sıra, okuyucunun önce bağlamı, sonra yapılan işi, en son sonucu görmesini sağlar. Tersi, yani doğrudan bir skorla başlamak, sorulara açık bir sunum yaratır: "Skor neden bu kadar az arttı?" sorusu bağlam verilmeden cevaplanamaz.

Otopilot düzeltmeleri bölümünü yorumlamak

Bu bölüm yalnız sitede canlı duran düzeltmeleri sayar. Geri alınmış ya da siteye ulaşmamış düzeltmeler bu sayıya girmez. Yani rapordaki düzeltme sayısı, o an sitenizde gerçekten bulunan değişiklikleri gösterir. Bir düzeltmeyi geri aldığınızda sonraki raporda sayı da buna göre değişir.

Düzeltme sayısı ile sorun türü tablosu arasında birebir eşleşme beklemeyin. Bir düzeltme birden fazla sorunu giderebilir; bazı sorunlar da elle yapılan değişikliklerle çözülmüş olabilir. İki bölüm birlikte okunduğunda yapılan işin genel resmi ortaya çıkar. Düzeltmelerin nasıl hazırlandığını ve hangi kurallara uyduğunu SEO düzeltme önerileri ve kalite kuralları yazısında anlattık.

SEO raporu PDF'inde sık yapılan yorum hataları

Önce/sonra raporu doğru veriyi gösterir; ama veri yanlış yorumlanabilir. Raporu okurken ve sunarken şu hatalardan kaçının:

Site skorunu sıralama ile karıştırmak. Skor sitenin teknik sağlığını özetler. Skor yükseldi diye sıralamanın da yükseleceğini söylemek doğru değildir. İkisi ilişkili olabilir ama aynı şey değildir.

Ham sorun sayılarına bakmak. Taranan sayfa sayısı değiştiyse toplam sorun sayısı yanıltıcı olur. Sorun türü tablosundaki sayfa sayılarını ve farkı okuyun.

Yeni çıkan sorunları başarısızlık saymak. Site yaşayan bir yapıdır; yeni sayfalar, yeni eklentiler ve yeni içerikler yeni sorunlar getirebilir. Önemli olan, bu sorunların fark edilmesi ve bir sonraki dönemde ele alınmasıdır.

Doğrulanmış etki bölümünü boş diye geçmek. Bölüm boşsa bunun nedeni genellikle Search Console bağlantısının olmaması ya da doğrulanacak kadar verinin henüz birikmemesidir. Boşluk "etki yok" anlamına gelmez; "henüz ölçülmedi" anlamına gelir.

Tek raporla karar vermek. Bir önce/sonra raporu bir anlık görüntüdür. Ay ay alınan raporlar yan yana konduğunda eğilim daha güvenilir okunur.

Bu hatalardan kaçınmak, raporun güvenilirliğini korur. Müşteri ya da yönetici raporun her ay aynı dürüstlükle hazırlandığını gördüğünde, iyi haberleri de daha kolay kabul eder.

Sık sorulan sorular

Raporda "en az iki tamamlanmış tarama gerekir" yazıyor.

Önce/sonra karşılaştırması için iki tarama gerekir: ilki "önce", sonuncusu "sonra" olur. Projede yeni bir tarama başlatın; tamamlandığında rapor oluşur.

"Önce" tarafını başka bir tarama ile değiştirebilir miyim?

Rapor her zaman ilk tamamlanan taramayı başlangıç kabul eder. Bu, raporun her ay aynı referansla karşılaştırılmasını sağlar.

PDF indirme düğmesi bir süre çalışmadı.

Saatte 10 indirme sınırı vardır. Sınıra ulaştıysanız bir süre bekleyip yeniden deneyin.

Gösterim ve tıklama bölümü neden boş?

Bu bölüm yalnız Search Console ile doğrulanmış bir etki varsa dolar. Search Console bağlı değilse ya da doğrulanmış bir etki henüz yoksa bölüm boş kalır; tahmin yazılmaz.

PDF'te kendi logomu kullanabilir miyim?

Evet. Kendi markanla rapor ayarı yaptıysanız PDF'e uygulanır. Ayar panelde Raporlar bölümündedir.

Önce/sonra raporu ile haftalık bakım raporu arasındaki fark nedir?

Haftalık bakım raporu son yedi günde yapılan işleri ve ölçülen değişimi gösterir. Önce/sonra raporu ise projenin ilk tamamlanan taramasından son tamamlanan taramasına uzanan uzun dönemli karşılaştırmadır. Biri kısa dönemi, diğeri başlangıçtan bugüne olan yolu anlatır.

Rapor hangi projeler için alınabilir?

En az iki tamamlanmış taraması olan her proje için alınabilir. Ekranın üstündeki proje seçiciden projeyi değiştirerek her birinin raporunu ayrı ayrı alırsınız.

PDF'i müşterime nasıl gönderirim?

İndirdiğiniz dosyayı kendi e-postanızla iletebilirsiniz. Raporların müşteriye düzenli ve kendiliğinden gitmesini istiyorsanız müşteriye gönderim ekranını kullanın; orada alıcı ekler, sıklık seçer ve gönderim günlüğünü izlersiniz.

Rapordaki sayılar panelle neden farklı görünüyor?

Rapor iki belirli taramayı karşılaştırır: ilk tamamlanan ve son tamamlanan. Panelde devam eden ya da yeni başlamış bir tarama varsa onun sonuçları rapora henüz girmez. Tarama tamamlandığında rapor da güncellenir.

Kaynaklar

• Search Console Yardım: Performans raporu
• Google Search Central: SEO başlangıç kılavuzu
• Google Search Central: Search Console'u kullanarak site performansını izleme
• web.dev: Core Web Vitals