Yerel SEO ekranı ve harita takibi rehberi: Kontroller, ızgara, sınırlar
8 dk okuma
Yerel SEO kontrol listesi nasıl çalışır? Harita sırası ızgarası neyi gösterir, hangi veriye ihtiyaç duyar? Tek şehirde hizmet veren işletmeler için uygulamalı rehber.
Yerel bir işletme için en değerli arama çoğu zaman "yakınımdaki" ile biten aramadır. Burada başarı iki yerde belirlenir: Google İşletme Profili ve web siteniz. Otopilot içindeki yerel araçlar bu iki alana farklı şekilde yaklaşır. Yerel SEO ekranı sitenizin yerel sinyallerini kontrol eder ve ücretli veri kullanmaz. Harita takibi ise Google Haritalar'daki sıranızı noktalara bölerek ölçer ve ücretli harita verisine ihtiyaç duyar.
Bu rehber iki aracı birbirinden ayırarak anlatıyor. Strateji için yerel SEO rehberine, profiliniz görünmüyorsa Haritalar kontrol rehberine bakabilirsiniz.
Yerel SEO ekranı ne yapar?
Yerel SEO ekranı tek şehirde hizmet veren işletmeler için hazırlanmış bir kontrol listesidir. Yalnızca site taramanız ve Search Console verinizle hesaplanır. Sıra sözü vermez. Haritalardaki sıranızı da göstermez, ekranda "Ölçülmedi: ücretli veri kapalı" açıklaması bu nedenle yer alır.
Önce işletme bilgisini girin
Kontroller, girdiğiniz bilgilerle karşılaştırılır:
- Şehir veya ilçe
- Sitede ve Google'da görünen işletme adı
- Adres
- Telefon
- Google işletme bağlantısı
Bu bilgiler yalnız panelde saklanır, sitenize yazılmaz. Bilgileri kaydetmezseniz bazı kontroller "Bilgi gerekli" olarak kalır.
Kontrol grupları
Toplam on iki kontrol dört gruba ayrılır.
Şehir grubu. Şehir adı ana sayfa başlığında ve ana başlıkta geçiyor mu? Şehre özel bir açılış sayfası var mı?
Yapısal veri grubu. Sitede yerel işletme türünde yapısal veri var mı? İçinde adres, telefon, konum ve çalışma saatleri bulunuyor mu?
Tutarlılık grubu. İşletme adı, adres ve telefon sayfalarda girdiğiniz bilgilerle eşleşiyor mu? Tutarsız sayfalar örneklerle listelenir. Türkçe yazım farkları ve "mah." gibi kısaltmalar makul ölçüde tolere edilir.
Varlık grubu. Sitede Google Haritalar bağlantısı var mı?
Her kontrol beş durumdan birini alır: Geçti, Kontrol et, Eksik, Taranmadı veya Bilgi gerekli. Tarama bu bilgiyi toplamamışsa "Taranmadı" yazar. Yani site taranmadan sonuç üretilmez, eski taramalarda yeni kontroller boş kalabilir. Yeni bir tarama başlatın.
Search Console kırılımı
Search Console bağlıysa şehir adını içeren sorgular ve yerel niyetli aramalar ayrı görünür. Bu, "Gerçekten şehir aramalarında görünüyor muyum?" sorusuna doğrudan Google verisiyle cevap verir. Bu veri ücretli sağlayıcı kullanmaz.
Kontrollerin sınırı
Bu ekran siteye bakar, Google'a değil. Tüm kontrollerden geçmek Haritalar'da yüksek sıra anlamına gelmez. Google yerel sıralamayı alaka, mesafe ve öne çıkma ile belirler. Yorumlarınız, mesafeniz ve bilinirliğiniz bu listede yoktur.
Harita takibi nasıl çalışır?
Yerel aramada sıranız, arama yapan kişinin konumuna göre değişir. Dükkânınızın önünde üçüncüsünüzdür, iki kilometre ötede on beşinci. Tek bir "sıra" rakamı bu yüzden yanıltıcıdır.
Harita takibi işletmenizin çevresine bir ölçüm ızgarası yerleştirir ve her noktada Haritalar sırasını ayrı ölçer.
- Izgara: 1, 3 veya 5 boyutunda kurulur.
- Yarıçap: 1 ile 10 kilometre arasında seçilir.
- Kapsam: Her noktada ilk yirmi sonuç incelenir.
- Önde olan: O noktada sizden önde olan işletme kaydedilir.
- Özet: Görünürlük oranı, ilk üç oranı ve ortalama sıra hesaplanır.
Renkli noktalar ilk üç, ilk yirmi ve görünmeyen alanları ayırır. Zayıf kaldığınız bölgeler haritada görünür.
Ölçüm varsayılan olarak her hafta tekrarlanır ve kapatılabilir. İki ölçümü yan yana koyarak yerel çalışmaların etkisini görebilirsiniz. Görünürlük belirgin düşerse uyarı alırsınız, zayıf bölgeler site denetiminde de bulgu olarak çıkar.
Kurulum
- Modül Mağazası'ndan harita takibi modülünü projeye ekleyin.
- İşletmenizi seçin: Google Haritalar bağlantısını verin veya adla arayın.
- Hedef kelimeleri girin. Örneğin "kombi servisi", "diş kliniği" gibi.
- Izgara boyutu ve yarıçapı seçin.
- Ölçümü başlatın.
Kelime ve nokta sayısı modül kotasıyla sınırlıdır. Izgara büyüdükçe nokta sayısı karesel artar: 5 boyutlu bir ızgara her kelime için 25 nokta harcar. Bu yüzden önce az kelime ve küçük ızgarayla başlayın.
Yarıçap nasıl seçilir?
Yarıçap, gerçek müşteri bölgenize uygun olmalıdır. Mahalle kafesi için 1 kilometre yeterlidir. İlçe çapında hizmet veren işletme için 3 ile 5 kilometre uygundur. Büyük yarıçap seçmek daha iyi değildir, çünkü uzak noktalarda görünmemeniz doğaldır. Google da mesafeyi temel etkenlerden biri sayar.
Sonuçları nasıl yorumlamalısınız?
Merkezde güçlü, kenarlarda zayıf bir görünüm normaldir. Şu kalıplara bakın:
- Merkezde bile zayıf: Profil alakası sorunu olabilir. Kategori, hizmetler ve yorumlara bakın.
- Tek yönde zayıf: O bölgede güçlü bir rakip var. Önde olan işletme adına bakın.
- Tüm noktalarda görünmez: Kelime profil ile eşleşmiyor olabilir ya da profil sorunludur.
- Ani düşüş: Profil değişikliği veya askıya alma ihtimalini kontrol edin.
Sonuçlar arama sonucu verisinden gelir ve gerçek kullanıcının kişiselleştirilmiş görünümüyle birebir aynı değildir. Bir örnekleme olarak okuyun.
Hangi araç ücretli veriye ihtiyaç duyar?
Bu ayrım önemlidir, çünkü iki aracın çalışma şartı farklıdır.
- Yerel SEO ekranı: Tarama ve Search Console ile çalışır. Ücretli veri sağlayıcısına ihtiyaç duymaz.
- Harita takibi: Ücretli harita sonuç verisi kullanır. Sağlayıcı yapılandırılmamış veya kapalıysa ölçüm yapılmaz, panel de bunu belirtir. Tahmini sıra üretilmez.
Satın almadan önce harita takibi sayfasındaki güncel durumu ve mağazadaki satın alma bilgisini kontrol edin. Sağlayıcı kapalıyken modül satışı da kapalı olabilir.
Pratik iş listesi: Düşük puanı nasıl yükseltirsiniz?
Kontrolleri iş sırasına çevirelim.
Şehir başlıkta yoksa. Ana sayfa başlığına şehir veya ilçe adını doğal şekilde ekleyin. "Yıldız Tesisat | Kadıköy Kombi Servisi" gibi. Anahtar kelime tekrarı yapmayın.
Yapısal veri eksikse. Yerel işletme işaretlemesi ekleyin: ad, adres, telefon, saatler. Yalnızca sayfada görünen bilgileri işaretleyin. Kontrol için JSON-LD doğrulayıcıyı kullanın.
Adres tutarsızsa. Altbilgideki adres, iletişim sayfası ve profil aynı yazılmalı. Eski adres kalan sayfaları düzeltin.
Şehir sayfası yoksa. Tek şehirde çalışıyorsanız ana sayfa çoğu zaman yeterlidir. Ayrıca sayfa açacaksanız gerçek bilgi yazın. Yalnızca ilçe adı değişen kopyalar Google'ın kapı sayfası tanımına girer.
Harita bağlantısı yoksa. İletişim sayfasına işletme profilinize giden bağlantıyı ekleyin.
Bunların bir kısmı SEO Onarım üzerinden bağlı kanala uygulanabilir, ancak işletme bilgilerinin doğruluğu sizin sorumluluğunuzdadır. Sistem sitenizde yazmayan işletme bilgisini uydurmaz.
Tek şehir için örnek plan
Eskişehir'de hizmet veren hayalî bir kombi servisini düşünelim. Bu tür bir işletme için ilk ay şöyle geçebilir.
Birinci hafta: Temel. Proje açılır, site taranır, işletme bilgisi Yerel SEO ekranına girilir. Kontrol listesi "Eksik" satırları gösterir. Örneğin ana sayfa başlığında şehir adı yoktur, yerel işletme işaretlemesi bulunmamaktadır, altbilgideki telefon profil ile farklıdır.
İkinci hafta: Site düzeltmeleri. Telefon ve adres her yerde aynı yazılır. Başlık düzeltilir. Yerel işletme işaretlemesi eklenir ve doğrulanır. İletişim sayfasına Haritalar bağlantısı konur.
Üçüncü hafta: Profil. İşletme Profili'nde kategori, hizmetler, çalışma saatleri ve fotoğraflar güncellenir. Müşterilerden teşviksiz yorum istenir. Bu adım panelin dışındadır.
Dördüncü hafta: Ölçüm. Yeni tarama çalıştırılır, kontrol listesi yeniden okunur. Search Console'da şehir adı geçen sorgular incelenir.
Bu planın hiçbir adımı gösterişli değildir. Yerel SEO'nun büyük bölümü zaten budur: doğru bilgi, tutarlılık ve düzen. Sonuç tek bir gecede gelmez, ama yapılan iş kalıcıdır.
Search Console ile yerel talebi okumak
Harita ölçümü kapalıyken bile elinizde değerli bir veri vardır. Search Console, şehir adı geçen sorgularda hangi sayfanızın gösterim aldığını söyler. Şehir bilgisi girildiğinde bu sorgular hesaplanır. Google az aranan sorguları rapora almadığı için toplamlar eksik olabilir, ekran da bunu belirtir.
Bu listeden iki sonuç çıkarın. Birincisi, gerçek talebi görürsünüz: Müşteriler "kombi servisi" mi, "kombi tamircisi" mi diyor? Kendi metninizi bu dile yaklaştırın. İkincisi, yanlış sayfa görünüyorsa fark edersiniz: Şehir aramasında genel bir blog yazısı çıkıyorsa ana hizmet sayfanızı güçlendirin.
Kelime çakışması ve "Panelin ölçemediği işler"
Ekranda iki küçük bölüm daha vardır ve ikisi de işe yarar.
Kelime çakışması, son 28 günde aynı yerel sorguda birden çok sayfanızın gösterim aldığı durumları listeler. Bu durumda tek bir ana sayfa belirleyip diğer sayfalardan ona bağlantı vermek, sayfaların birbiriyle yarışmasını azaltabilir. Konunun genel hali için kanibalizasyon rehberine bakabilirsiniz.
Panelin ölçemediği işler bölümü dürüst bir listedir. Profil sahipliği, ana kategori, yorum sayısı gibi işler sitenizin dışında yapılır, panel bunlara erişemez. Bu maddeleri kendi notunuz olarak "yaptım" diye işaretleyebilirsiniz, ama işaretiniz hiçbir kontrol sonucunu değiştirmez. Yani panel, bilmediği bir şeyi tamamlanmış gibi göstermez.
Yorumlar ve profil: Aracın dışında kalan işler
En etkili yerel işlerin önemli bir bölümü aracın dışında kalır. Bunları bilerek yazıyoruz.
- Google İşletme Profili'ni doğrulamak.
- Profil bilgilerini güncellemek, fotoğraf eklemek.
- Yorumlara yanıt vermek.
- Müşterilerden yorum istemek.
- Askıya alma itirazı yapmak.
Bu ekranlar İşletme Profili hesabınıza bağlanmaz ve profilde değişiklik yapamaz. Google Yorumları modülü, Haritalar yorumlarınızı sitenizde bir bileşen olarak göstermeye yarar; yorum toplamaz ve yanıtlamaz. Google'ın Haritalar politikası teşvikli yorumu yasakladığı için yorum toplama işini bir tarafa bıraktırmak isteyen hizmetlere de dikkat edin.
Bu işleri yapmak için özel bir araca gerek yoktur. Haftada yarım saat yeterlidir. En çok fark yaratan şey düzenli olmaktır.
Yapılan işi ay sonunda küçük bir notla kayda geçirin.
Sınırların özeti
- Yerel SEO ekranı tek şehir odaklıdır. Çok şubeli yapılarda her şube için ayrı kontrol sağlamaz.
- Harita sırası ölçümü ücretli veriye bağlıdır.
- Harita ölçümü bir örneklemedir, tüm kullanıcıları temsil etmez.
- İşletme Profili verisine erişim yoktur. Profil performans rakamları burada görünmez.
- Yorum toplama ve yorum yanıtlama yoktur. Yorumları sitede göstermek ayrı bir modüldür.
- Sıralama sözü verilmez.
Plan ve modül fiyatları için fiyatlar sayfasına bakabilirsiniz. Otomasyon döngüsüyle birlikte kullanım için Otopilot rehberini okuyabilirsiniz.
Sık sorulan sorular
Yerel SEO ekranında tüm kontrolleri geçtim, Haritalar'da neden yükselmedim?
Kontroller sitenizi değerlendirir. Haritalar sırası ise profil alakası, mesafe ve öne çıkma ile belirlenir. Yorumlar ve profil çalışması da gerekir.
Harita takibi için İşletme Profili sahibi olmam gerekir mi?
İşletmeyi Haritalar'da seçmeniz yeterlidir. Profil yönetimi ayrı bir konudur.
Izgara boyutu ne kadar olmalı?
Küçük başlayın. 3 boyutlu ızgara ve hizmet bölgenize uygun bir yarıçap çoğu işletme için yeterlidir.
Ölçüm her gün yapılabilir mi?
Varsayılan haftalıktır. Çok sık ölçüm kota harcar ve yerel sonuçlar günden güne oynadığı için anlamlı bilgi vermez.
İşletme bilgilerim sitede yayınlanır mı?
Hayır. Yerel SEO ekranına girdiğiniz bilgiler yalnız panelde saklanır, karşılaştırma için kullanılır.